Комментарии

Нужна ли реклама во внерабочее время?

В выборе временного таргетинга В2В-рекламодатели традиционно ориентировались на часы работы своих офисов. Их логика проста: если основная часть лидов поступает по телефону, то и кампания должна активироваться только в период, когда звонок может быть принят. Хотя некоторые рекламодатели расширяют диапазон утреннего и вечернего времени, круглосуточные показы объявлений считают практически табу. Ночные часы рассматриваются как неэффективное время, когда показы лучше отключить.

Однако эта логика давно устарела. Сегодня рекламодатели могут эффективно управлять ставками в течение дня с помощью корректировок в расписании. Это позволяет снижать ставки в ночные часы, но не полностью отключать показы. Это особенно актуально, учитывая, что многие предприниматели, являясь потенциальными покупателями, могут искать продукты и услуги во внеурочное время. К тому же, большинство сайтов рекламодателей предоставляют форму обратной связи, которая позволяет заказать звонок или отправить сообщение в любое время суток.

При таргетинге на всю РФ и СНГ ограничение показов в определенные часы может привести к потере трафика из-за различных часовых поясов. Указание времени работы кампании по Москве или часовому поясу главного офиса может привести к упущенным показам в дневные часы в других часовых поясах.

Важно сохранять круглосуточные показы рекламы, а использование почасовых корректировок ставок позволяет эффективно регулировать объем и стоимость трафика.

Такие корректировки также доступны для геотаргетинга, что важно для рекламодателей, работающих в нескольких регионах или по всей стране. Настроив стоимость клика для разных регионов в пределах одной кампании, можно эффективно собирать статистику и более точно управлять рекламой.

Автостратегии или ручное управление?

Тенденция к внедрению искусственного интеллекта охватила и контекстную рекламу, предоставляя возможность Яндекс.Директу полностью управлять кампаниями. Современные автостратегии, оптимизирующие по конверсиям, базируются на машинном обучении и анализе обширных данных. В этом случае корректировка ставок необязательна, хотя она доступна – система сама рассчитывает ставки для каждого аукциона. Эффективность такой стратегии зависит от объема данных для анализа, таких как клики и конверсии.

В контексте В2В рекламы мы не рекомендуем использовать автостратегии. Несмотря на их доступность с самого начала кампании, принцип «чем больше данных, тем лучше результат» остается актуальным. Обычно в B2B имеется дело с ограниченным числом клиентов, хотя они могут быть высокоценными. Добавление «ключевых целей» в рекламную кампанию, хоть и является упрощенной оптимизацией по конверсиям, не гарантирует больших продаж без достаточного объема данных. Автостратегии с оптимизацией по кликам также могут оказаться неэффективными, особенно при небольших объемах трафика, характерных для ваших кампаний.

При выборе модели управления кампанией важно провести обширные и внимательные тестирования. Независимо от выбора, необходимо комплексно работать над улучшением позиции в выдаче и ценой клика. Это включает в себя оптимизацию семантики и ставок, работу с объявлениями и возможные корректировки. Комплекс этих мероприятий поможет эффективно расходовать средства и получать более релевантный трафик при наличии ограниченного бюджета.

Мастер кампаний для B2B

Яндекс.Директ активно стремится к максимальному упрощению процесса размещения рекламы. В настоящее время доступна упрощенная форма запуска кампании, представляющая собой своеобразный «все в одном». Рекламодателям нужно лишь загрузить необходимые элементы объявлений и установить желаемые типы таргетинга. Дальше система автоматически определит наиболее эффективные места размещения и создаст соответствующие объявления.

Однако полностью автоматизированное управление рекламой сопряжено с некоторыми недостатками, о которых мы упоминали ранее. Такие кампании требуют значительного объема данных для успешной работы и не всегда могут полностью заменить трафик, получаемый из различных типов кампаний в поисковой сети. Универсальные кампании могут быть использованы для тестирования новых инструментов, но для полноценного функционирования рекламного аккаунта рекомендуется обратить внимание на поисковые кампании и решить возможные устаревшие проблемы.

Ваше внимание, пожалуйста, на несколько важных аспектов:

— Группы объявлений с низкочастотной семантикой в статусе «Мало показов»:

— Эффективность рекламы зависит от активности ключевых фраз в аукционе. Проверьте и оптимизируйте ключевые слова, чтобы избежать «Мало показов». Возможно, стоит пересмотреть стратегию с учетом новых требований Яндекс.Директ.

— Неиспользование всех возможностей настройки текстовых полей:

— Максимально задействуйте доступные опции для текстовых полей объявлений. Это включает в себя добавление описаний, использование быстрых ссылок и других расширений. Такие элементы улучшат информативность и заметность ваших объявлений.

— Отказ от оптимальной структуры аккаунта и круглосуточного показа объявлений:

— Переосмыслите структуру аккаунта и возможность круглосуточного показа. Активность пользователей в разное время суток может варьироваться. Изучите статистику и, возможно, установите гибридные стратегии с учетом часовых поясов и поведенческих паттернов.

— Отключение мобильного трафика и корректировка ставок:

— Мобильный трафик становится все более важным. Оцените его вклад в вашу кампанию и подстройте ставки под различные устройства. Это позволит оптимизировать бюджет и улучшить результаты.

— Не настроенные или неверно настроенные дополнительные кампании:

— Пересмотрите настройки дополнительных кампаний, таких как динамические объявления. Они могут значительно улучшить вашу рекламную стратегию, особенно при правильной настройке.

Если даже при отсутствии ошибок в ваших кампаниях эффективность рекламы снижается, регулярно проверяйте и обновляйте ограничения по бюджетам и ставкам. Только так можно удержать желаемый объем трафика в быстро меняющейся рекламной среде. Будьте внимательны к изменениям на рынке!

Надеюсь в третей версии платформы добавят следующие пункты:
— Встроенный форум.
— ИИ в работе с модерацией товаров в DST Маркетплейс, не то очень сложно проверять все товары от поставщиков.
— Онлайн чат с ИИ, для общения с клиентами, сейчас конечно есть мессенджер и уведомления, но хотелось бы еще чат.
— Встроенный машинный перевод, сейчас его нужно приобретать отдельно, что не удобно

С нетерпением ждём выхода третьей версии DST Platform. Насколько я понимаю, в ней будет полностью внедрён искусственный интеллект во многие компоненты системы. Также планируется изменение дизайна административной панели, поэтому нам придётся заново привыкать к её расположению.Ждем когда появиться 3 версия DST Platform, как я понял в ней будет уже внедрен полноценно во многие компоненты искуственный интеллект, а также опять смениться дизайн админки, прийдеться снова привыкать что где лежит

По моему мнению, поработав с несколькими разными системами, создание маркетплейса на DST Маркетплейс имеет несколько ключевых преимуществ по сравнению с другими популярными платформами, такими как CS Cart и 1С-Битрикс:
1. Битрикс это все таки Интернет-магазин, а маркетплейс это лишь расширение т.е. отдельный модуль, что конечно сразу усложняет всю ситуацию с дальнейшим масштабированием.
2. С Agora не работал, так что тут ничего сказать не могу.
3. На CS Cart нам не хватило функционала, даже купив самую дорогую лицензию ее оказалось меньше чем в базовой DST Маркетплейс.
4. Также попробовали и WordPress с модулем WooCommerce, оказалась вообще игрушкой, нет ни ЛК поставщика, не серьезных инструментов аналитики, ни системы уведомлений, да вообще ничего.
Так что если рассматривать альтернативы, то сейчас на рынке 2 системы для запуска своего маркетплейса это CS Cart и DST Маркетплейс, мы выбрали последнее.

Ну а главные преимущества это конечно огромное количество разного функционала, просто сравните ЛК клиента и ЛК поставщика в DST Маркетплейс и сразу поймете в чем разница.

По моему мнению, поработав с несколькими разными системами, создание маркетплейса на DST Маркетплейс имеет несколько ключевых преимуществ по сравнению с другими популярными платформами, такими как CS Cart и 1С-Битрикс:
1. Битрикс это все таки Интернет-магазин, а маркетплейс это лишь расширение т.е. отдельный модуль, что конечно сразу усложняет всю ситуацию с дальнейшим масштабированием.
2. С Agora не работал, так что тут ничего сказать не могу.
3. На CS Cart нам не хватило функционала, даже купив самую дорогую лицензию ее оказалось меньше чем в базовой DST Маркетплейс.
4. Также попробовали и WordPress с модулем WooCommerce, оказалась вообще игрушкой, нет ни ЛК поставщика, не серьезных инструментов аналитики, ни системы уведомлений, да вообще ничего.
Так что если рассматривать альтернативы, то сейчас на рынке 2 системы для запуска своего маркетплейса это CS Cart и DST Маркетплейс, мы выбрали последнее.

Ну а главные преимущества это конечно огромное количество разного функционала, просто сравните ЛК клиента и ЛК поставщика в DST Маркетплейс и сразу поймете в чем разница.

По моему мнению, поработав с несколькими разными системами, создание маркетплейса на DST Маркетплейс имеет несколько ключевых преимуществ по сравнению с другими популярными платформами, такими как CS Cart и 1С-Битрикс:
1. Битрикс это все таки Интернет-магазин, а маркетплейс это лишь расширение т.е. отдельный модуль, что конечно сразу усложняет всю ситуацию с дальнейшим масштабированием.
2. С Agora не работал, так что тут ничего сказать не могу.
3. На CS Cart нам не хватило функционала, даже купив самую дорогую лицензию ее оказалось меньше чем в базовой DST Маркетплейс.
4. Также попробовали и WordPress с модулем WooCommerce, оказалась вообще игрушкой, нет ни ЛК поставщика, не серьезных инструментов аналитики, ни системы уведомлений, да вообще ничего.
Так что если рассматривать альтернативы, то сейчас на рынке 2 системы для запуска своего маркетплейса это CS Cart и DST Маркетплейс, мы выбрали последнее.

Ну а главные преимущества это конечно огромное количество разного функционала, просто сравните ЛК клиента и ЛК поставщика в DST Маркетплейс и сразу поймете в чем разница.

По моему мнению, поработав с несколькими разными системами, создание маркетплейса на DST Маркетплейс имеет несколько ключевых преимуществ по сравнению с другими популярными платформами, такими как CS Cart и 1С-Битрикс:
1. Битрикс это все таки Интернет-магазин, а маркетплейс это лишь расширение т.е. отдельный модуль, что конечно сразу усложняет всю ситуацию с дальнейшим масштабированием.
2. С Agora не работал, так что тут ничего сказать не могу.
3. На CS Cart нам не хватило функционала, даже купив самую дорогую лицензию ее оказалось меньше чем в базовой DST Маркетплейс.
4. Также попробовали и WordPress с модулем WooCommerce, оказалась вообще игрушкой, нет ни ЛК поставщика, не серьезных инструментов аналитики, ни системы уведомлений, да вообще ничего.
Так что если рассматривать альтернативы, то сейчас на рынке 2 системы для запуска своего маркетплейса это CS Cart и DST Маркетплейс, мы выбрали последнее.

Ну а главные преимущества это конечно огромное количество разного функционала, просто сравните ЛК клиента и ЛК поставщика в DST Маркетплейс и сразу поймете в чем разница.

Сейчас изучаем различные CMS системы которые подходят для запуска своего маркетплейса для продажи одежды из Китая.
Какие преимущества создания маркетплейса на DST Platform, с лицензией DST Маркетплейс по сравнению с другими движками, такими как CS Cart, Agora или 1С-Битрикс?

Сейчас изучаем различные CMS системы которые подходят для запуска своего маркетплейса для продажи одежды из Китая.
Какие преимущества создания маркетплейса на DST Platform, с лицензией DST Маркетплейс по сравнению с другими движками, такими как CS Cart, Agora или 1С-Битрикс?

Сейчас изучаем различные CMS системы которые подходят для запуска своего маркетплейса для продажи одежды из Китая.
Какие преимущества создания маркетплейса на DST Platform, с лицензией DST Маркетплейс по сравнению с другими движками, такими как CS Cart, Agora или 1С-Битрикс?

Сейчас изучаем различные CMS системы которые подходят для запуска своего маркетплейса для продажи одежды из Китая.
Какие преимущества создания маркетплейса на DST Platform, с лицензией DST Маркетплейс по сравнению с другими движками, такими как CS Cart, Agora или 1С-Битрикс?

Все верно у нас Энтерпрайз, но это не важно, все лицензии DST Маркетплейс с нагрузками работают одинаково и не имеют никаких ограничений, это мы уже пробовали т.к. раньше сидели на Премиум.

По поводу сервера, то мы платили примерно 30-40 т.р. в месяц, но затем заказали работы по оптимизации сервера и снизили расходы до 20-25 т.р. в месяц, что при таком объеме считаем очень хорошим показателем.

Все верно у нас Энтерпрайз, но это не важно, все лицензии DST Маркетплейс с нагрузками работают одинаково и не имеют никаких ограничений, это мы уже пробовали т.к. раньше сидели на Премиум.

По поводу сервера, то мы платили примерно 30-40 т.р. в месяц, но затем заказали работы по оптимизации сервера и снизили расходы до 20-25 т.р. в месяц, что при таком объеме считаем очень хорошим показателем.

Все верно у нас Энтерпрайз, но это не важно, все лицензии DST Маркетплейс с нагрузками работают одинаково и не имеют никаких ограничений, это мы уже пробовали т.к. раньше сидели на Премиум.

По поводу сервера, то мы платили примерно 30-40 т.р. в месяц, но затем заказали работы по оптимизации сервера и снизили расходы до 20-25 т.р. в месяц, что при таком объеме считаем очень хорошим показателем.

Автотрейд, спасибо за ответ, а не подскажите может у Вас какая то расширенная лицензия — Энтерпрайз, у меня просто лицензия Премиум, а также если не секрет во сколько обходиться содержание сервера?

Автотрейд, спасибо за ответ, а не подскажите может у Вас какая то расширенная лицензия — Энтерпрайз, у меня просто лицензия Премиум, а также если не секрет во сколько обходиться содержание сервера?

Автотрейд, спасибо за ответ, а не подскажите может у Вас какая то расширенная лицензия — Энтерпрайз, у меня просто лицензия Премиум, а также если не секрет во сколько обходиться содержание сервера?

Ну 200К это не так много, у нас маркетплейс автозапчастей и уже более 2 млн. позиций, все работает и летает отлично, единственное что нужно это увеличивать и оптимизировать возможности сервера чтоб ежемесячно меньше выходило платить, так что тут больше не от движка зависит а от конфигурации Вашего сервера

Ну 200К это не так много, у нас маркетплейс автозапчастей и уже более 2 млн. позиций, все работает и летает отлично, единственное что нужно это увеличивать и оптимизировать возможности сервера чтоб ежемесячно меньше выходило платить, так что тут больше не от движка зависит а от конфигурации Вашего сервера