Некоторые отличия:
1. Помимо трафика необходимо отслеживать конверсии, чтобы иметь понимание того, насколько SEO окупается для бизнеса и если окупается, можно ли масштабировать эти инвестиции;
2. Уметь найти точки роста трафика на сайте, а для этого понимать, какие типы страниц привлекают больше всего трафика (карточки товаров, Категории или раздел Статьи) и в зависимости от этого в первую очередь работать над тем направлением, которое больше всего генерирует трафика.
Например,
А) если на сайте больше всего трафика приходится на карточки товаров, то необходимо не допускать, чтобы карточки выпадали из индекса с пометкой «Недостаточно качественная» (статус можно посмотреть в кабинете Вебмастера Яндекса) и проводить работы по оптимизации карточек товаров в первую очередь.
Б) если ИМ монобрендовый, то карточки скорее всего не будут генерировать основную долю трафика и она будет приходится на Категории. соответственно стоит акцентировать продвижение Категорий.
3. Есть больше возможностей собрать трафик на неочевидные на первый взгляд страницы. Например, такими страницами могут стать результаты работы «Умного фильтра», сортировки (для этого необходимо, чтобы URL был ЧПУ).
4. Более разнообразная выдача по запросам (агрегаторы, колдунщики, сервисы поисковиков, маркетплейсы), что не только усложняет, но и делает задачу по подбору продвигаемых на сайте запросов более интересной.
5. Более богатая верстка, микроразметка и оптимизация посадочных страниц (Категорий/карточек товаров) за счет использования бОльшего количества блоков
6. Наличие коммерческих факторов, которые не применяются к информационным проектам
и т.д.
Т.е. это отдельное направление в продвижении сайтов со своей спецификой, которой присущи не только базовые задачи (техническая и часть внутренней оптимизации), характерные для всех веб проектов.
