Чем отличается seo для интернет-магазинов от seo информационных порталов?

Мнение: Считаю, что подход к продвижению магазинов должен быть другой, не такой же как продвижение блогов, инфопорталов, журналов, каталогов. Сеошники, продвигая сайты уделяют вниманию контенту, метатегам, заголовкам. Пишут h1, title… Короче, классика.

Меня убивают сеошники старой школы, которые до сих пор верят, что если заключить слова в волшебные теги b, i, то это даст +100500 результата в выдаче.

Продвигать новостные статьи и блоги проще, там больше слов, какое-нибудь предложение из статьи выстрелит в поисковой выдаче, не на первой странице, но на десятой точно.

А вот карточки товаров в интернет-магазинах чаще всего содержат Фотографии, цену, небольшое описание и метатеги. Один товар с разными характеристиками может дать нам несколько url, например:
— Мужские носки синего цвета «ЭльНосок» размера XL
— Мужские носки красного цвета «ЭльНосок» размера M
— Женские носки белого цвета «ЭльНосок» размера S
… и еще 50 разных вариантов одного и того же товара, а таких товаров может быть сотни и тысячи.
Вопрос: какой url продвигать, что считать дублем, является ли это дублем, нужно ли использовать кононический url?
Какой должен быть h1 — просто ЭльНосок или полное название, включающее в себя все характеристики?
В добавок — результаты работы фильтров каталога тоже добавят десяток ссылок на этот товар. С одной стороны — много страниц хорошо, с другой — страницы по сути одинаковые.

Момент второй:
Актуально ли в title товаров писать «Купить по низкой цене… в городе Москва» или просто в title должно быть «Женские носки белого цвета „ЭльНосок“ размера S»?

Момент третий:
Сеошники говорят, что продвигаться нужно по низким и средним частотам, мол по высоким у нас нет шансов. А собственно, что будет плохого если часть контента двигать по высокочастотным запросам? Да, в первую пятерку не подняться, но ведь с 20-30-ой страницы яндекса вылезти на 3-5-ую страницу все равно лучше, чем ничего?!

И таких моментов, зачастую спорных в работе очень много, за последние 3 года сменилось несколько сеошников на одном из проектов и каждый имеет своё мнение, каждый вносит свои правки, у каждого своё видение, в итоге одно и тоже переделывается по сто раз.

Если на текстовых сайтах уникальность достигается за счет вариаций текста, то у магазинов с этим сложнее, условно — Мы продаем телевизор Филипс модели AAA1 и еще сотни таких же сайтов — и у всех одно и тоже описание, фотографии поставщика, однотипные характеристики и свойства — работает ли тут СЕО? Не уверен! Скорее поведенческий фактор и узнаваемость сайта.

Хотелось бы услышать ваше мнение — считаете ли, что продвижение интернет магазинов это отдельное направление в сео и для продвижения нужно использовать другие методы, нежели методы продвижения блогов, новостей, страничек компаний? На какие существенные отличия стоит обратить внимание или нет никаких отличий и все проекты продвигаются по основным канонам сео?

SEO для интернет-магазинов и информационных порталов отличается по своим целям и подходам.

Для интернет-магазинов SEO-продвижение направлено на увеличение посещаемости и объёма тематического трафика за счёт грамотной технической оптимизации и качественного контента с использованием слов «купить», «заказать», «цена», «продажа» и других. Для таких сайтов важны карточки товаров с фотографиями, ценой и описанием, а также наличие коммерческих факторов.

Для информационных порталов SEO-продвижение направлено на расширение охвата и увеличение посещаемости за счёт грамотной технической оптимизации и наличия качественного экспертного контента. Для таких сайтов характерно использование слов «что», «где», «как», «своими руками», отзывы и других, а также большая глубина просмотра поисковой выдачи и сбор пользователем информации из нескольких источников. Особенность продвижения информационных сайтов в том, что у них может не быть стабильного семантического ядра, как у коммерческих.

Таким образом, цель SEO для разных типов сайтов отличается: для интернет-магазинов акцент делается на продаже, а для информационных порталов — на информировании.

какой url продвигать, что считать дублем, является ли это дублем, нужно ли использовать кононический url?

Продвигайте все страницы конечно. Они дадут большой вес по ВЧ для родительского каталога. Такие страницы будут считаться частичными дублями, но и это нехорошо для SEO. Как вариант автогенерация уникальных H1 и Title по шаблону, так как они имеют больший приоритет нежели контент.
Если у вас большое количество товаров и таких однотипных карточек будет тоже много, то как вариант еще добавить возможность отзывов с фото — они тоже хорошо индексируются и в итоге добавят уникальности.
Также советую добавить блок «Похожие товары».

Какой должен быть h1 — просто ЭльНосок или полное название, включающее в себя все характеристики?

Первые слова в H1 должны включать ключевой запрос, так что правильнее скорее будет писать что-то вроде «Носок мужской ЭльНосок размер S купить в Москве с доставкой...»

В добавок — результаты работы фильтров каталога тоже добавят десяток ссылок на этот товар. С одной стороны — много страниц хорошо, с другой — страницы по сути одинаковые.

Если есть возможность, то используйте Ajax-фильтрацию.
Если такой возможности нет, то я бы посоветовал использовать фильтрацию с генерированием ЧПУ. У каждого набора фильтров будет свой постоянный url. Оставьте открытыми для индекса эти страницы и привлекайте трафик по НЧ и локальным запросам.

Актуально ли в title товаров писать «Купить по низкой цене… в городе Москва» или просто в title должно быть «Женские носки белого цвета „ЭльНосок“ размера S»?

Как и писал выше «Первые слова в H1 должны включать ключевой запрос»

Сеошники говорят, что продвигаться нужно по низким и средним частотам, мол по высоким у нас нет шансов. А собственно, что будет плохого если часть контента двигать по высокочастотным запросам? Да, в первую пятерку не подняться, но ведь с 20-30-ой страницы яндекса вылезти на 3-5-ую страницу все равно лучше, чем ничего?!

Займет возможно много времени да, если еще и домен у вас молодой. Так что если в долгосрочной перспективе, то конечно следует продвигаться по ВЧ и СЧ запросам. А трафик по НЧ вам будут привлекать страницы фильтрации.
Кстати по СЧ и НЧ запросам можно использовать такой вариант. Например вы продаете кроссовки — создаете отдельную страницу фильтрации «кроссовки для бега», или например если продаете холодильники, то делаете «узкие холодильники» — делаете для таких страниц грамотное описание, H1 и title и все. Качественный трафик по НЧ и СЧ запросам вам обеспечен.

Хотелось бы услышать ваше мнение — считаете ли, что продвижение интернет магазинов это отдельное направление в сео и для продвижения нужно использовать другие методы, нежели методы продвижения блогов, новостей, страничек компаний?

Конечно разные методы и подходы. Как и писали выше, та же микроразметка значительно отличается.

Некоторые отличия:

1. Помимо трафика необходимо отслеживать конверсии, чтобы иметь понимание того, насколько SEO окупается для бизнеса и если окупается, можно ли масштабировать эти инвестиции;

2. Уметь найти точки роста трафика на сайте, а для этого понимать, какие типы страниц привлекают больше всего трафика (карточки товаров, Категории или раздел Статьи) и в зависимости от этого в первую очередь работать над тем направлением, которое больше всего генерирует трафика.

Например,

А) если на сайте больше всего трафика приходится на карточки товаров, то необходимо не допускать, чтобы карточки выпадали из индекса с пометкой «Недостаточно качественная» (статус можно посмотреть в кабинете Вебмастера Яндекса) и проводить работы по оптимизации карточек товаров в первую очередь.

Б) если ИМ монобрендовый, то карточки скорее всего не будут генерировать основную долю трафика и она будет приходится на Категории. соответственно стоит акцентировать продвижение Категорий.

3. Есть больше возможностей собрать трафик на неочевидные на первый взгляд страницы. Например, такими страницами могут стать результаты работы «Умного фильтра», сортировки (для этого необходимо, чтобы URL был ЧПУ).

4. Более разнообразная выдача по запросам (агрегаторы, колдунщики, сервисы поисковиков, маркетплейсы), что не только усложняет, но и делает задачу по подбору продвигаемых на сайте запросов более интересной.

5. Более богатая верстка, микроразметка и оптимизация посадочных страниц (Категорий/карточек товаров) за счет использования бОльшего количества блоков

6. Наличие коммерческих факторов, которые не применяются к информационным проектам

и т.д.

Т.е. это отдельное направление в продвижении сайтов со своей спецификой, которой присущи не только базовые задачи (техническая и часть внутренней оптимизации), характерные для всех веб проектов. 

SEO для интернет-магазинов ориентируется на увеличение продаж и привлечение целевой аудитории, поэтому важными являются оптимизация карточек товаров, структуры сайта и факторов, способствующих конверсии. В то время как SEO для информационных порталов сосредоточено на повышении видимости в поисковых системах по широкому кругу тем, привлечении постоянных читателей и формировании доверия через качественный контент и правильную структуру сайта. По этому это совершенно разные виды SEO

Советы по SEO для интернет-магазинов

— Оптимизация карточек товаров, включая уникальные описания, ключевые слова и качественные изображения, чтобы повысить их видимость и привлекательность для поисковых систем и пользователей.
— Структурирование сайта с помощью четкой навигации, фильтров и категорий, чтобы облегчить пользователю поиск и повысить индексируемость страниц.
— Улучшение скорости загрузки сайта и мобильной адаптивности, поскольку это напрямую влияет на пользовательский опыт и позиции в поиске.
— Использование схем markup (например, микроразметки для товаров и отзывов), чтобы улучшить отображение в поисковой выдаче и повыситьCTR.
— Работа с отзывами и рейтингами, создавая уникальный контент и доверие к товарам.
— Оптимизация метаданных: уникальныеTitle и Description для каждой страницы, ключевые слова в теге .
— Логистическая оптимизация: создание понятных URL, внутренняя перелинковка, и внедрение breadcrumb навигации.

Советы по SEO для информационных порталов

— Создание уникального, качественного контента, отвечающего запросам целевой аудитории и повышающего авторитет сайта.
— Поддержка актуальности материалов и регулярное обновление старых статей, что способствует высокой позиции в поиске и удержанию посетителей.
— Оптимизация структуры сайта с помощью логичных категорий, тегов и внутренней перелинковки, облегчая навигацию и индексирование.
— Использование ключевых слов в заголовках, метатегах, URL, а также в самом контенте, избегая при этом переспама.
— Работа с внешними факторами: развитие ссылочной массы за счет качественных внешних ресурсов и прочных партнерств.
— Обеспечение быстрого время загрузки сайта и адаптивный дизайн для мобильных устройств, что важно для удержания посетителей.
— Внедрение схем микроразметки для отображения в сниппетах и увеличения кликабельности.

Эти принципы помогают повысить видимость сайта в поиске и обеспечить долгосрочный успех в конкурентной среде.

Советы по SEO для интернет-магазинов

— Оптимизация карточек товаров, включая уникальные описания, ключевые слова и качественные изображения, чтобы повысить их видимость и привлекательность для поисковых систем и пользователей.
— Структурирование сайта с помощью четкой навигации, фильтров и категорий, чтобы облегчить пользователю поиск и повысить индексируемость страниц.
— Улучшение скорости загрузки сайта и мобильной адаптивности, поскольку это напрямую влияет на пользовательский опыт и позиции в поиске.
— Использование схем markup (например, микроразметки для товаров и отзывов), чтобы улучшить отображение в поисковой выдаче и повыситьCTR.
— Работа с отзывами и рейтингами, создавая уникальный контент и доверие к товарам.
— Оптимизация метаданных: уникальныеTitle и Description для каждой страницы, ключевые слова в теге .
— Логистическая оптимизация: создание понятных URL, внутренняя перелинковка, и внедрение breadcrumb навигации.

Советы по SEO для информационных порталов

— Создание уникального, качественного контента, отвечающего запросам целевой аудитории и повышающего авторитет сайта.
— Поддержка актуальности материалов и регулярное обновление старых статей, что способствует высокой позиции в поиске и удержанию посетителей.
— Оптимизация структуры сайта с помощью логичных категорий, тегов и внутренней перелинковки, облегчая навигацию и индексирование.
— Использование ключевых слов в заголовках, метатегах, URL, а также в самом контенте, избегая при этом переспама.
— Работа с внешними факторами: развитие ссылочной массы за счет качественных внешних ресурсов и прочных партнерств.
— Обеспечение быстрого время загрузки сайта и адаптивный дизайн для мобильных устройств, что важно для удержания посетителей.
— Внедрение схем микроразметки для отображения в сниппетах и увеличения кликабельности.

Эти принципы помогают повысить видимость сайта в поиске и обеспечить долгосрочный успех в конкурентной среде.

DST Global

А если делать SEO для своего маркетплейса, он как никак явно отличается и от портала и от Интернет-магазина

Все верно, когда речь идет о маркетплейсе, его SEO-стратегия должна сочетать элементы и магазинов, и информационных порталов, при этом учитывая специфические особенности платформы. В таком случае важно сосредоточиться на создании условия для обеих сторон — продавцов и покупателей — а также обеспечении высокой релевантности и удобства поиска.

Основные советы по SEO для маркетплейса

— Оптимизация карточек товаров и продавцов: создание уникальных описаний, обеспечивающих релевантность по ключевым словам, а также внедрение схем микроразметки для товаров и отзывов.
— Разработка продуманной структуры сайта: удобное меню, фильтры, категории и подкатегории, позволяющие легко находить товары и продавцов, а также создающие логичную внутреннюю перелинковку.
— Фокус на поисковую релевантность: оптимизация URL, метаданных и контента с учетом запросов как покупателей, так и продавцов, чтобы сайт покрывал широкий спектр ключевых слов.
— Контентная стратегия: создание статей, руководств, обзоров и отзывов, которые помогают привлекать трафик по информационным запросам и укрепляют авторитет платформы.
— Оптимизация скорости и мобильной адаптивности: критично для удержания пользователей и повышения ранжирования в поисковых системах.
— Работа с отзывами и рейтингами: развитие системы оценки продавцов и товаров, что способствует повышению доверия и улучшению позиций.
— Интеграция с внешними источниками: развитие ссылочной массы и backlinks с тематических ресурсов, что усиливает авторитет платформы.
— Обеспечение уникальности контента: описание товаров и продавцов, избегая дублирований, и создание дополнительных материалов, например, обзоров и статей.
— Использование инструментов аналитики: мониторинг поисковых запросов, поведения пользователей и эффективности SEO-мероприятий для постоянной оптимизации.

Такой подход позволяет маркетплейсу эффективно конкурировать как в сегменте товаров, так и среди информационных ресурсов, обеспечивая комплексное привлечение и удержание аудитории.