Комментарии

Появление модулей JavaScript стало возможным благодаря Node.js.

Webpack работает на Node.js — среде выполнения JavaScript, которую можно использовать на компьютерах и серверах вне браузера.

С появлением Node.js началась новая эра, которая принесла с собой новые задачи. Как теперь, когда JavaScript не работает в браузере, приложениям Node загружать новые фрагменты кода? Нельзя просто добавить html-файлы и теги сценариев.

CommonJS представил require, который позволяет загружать и использовать модуль в текущем файле. Это решило проблему с областью видимости «из коробки», импортируя каждый модуль по мере необходимости.

npm + Node.js + модули — это массовое распространение.

JavaScript становится языком, платформой и способом быстрой разработки и создания быстрых приложений.

Но браузеры не поддерживают CommonJS. Нет живых привязок. Есть проблемы с циклическими ссылками. Разрешение синхронного модуля и загрузка происходят медленно. Хотя CommonJS был отличным решением для проектов Node.js, браузеры не поддерживали модули. Поэтому были созданы пакеты и инструменты, такие как Browserify, RequireJS и SystemJS, которые позволяют писать модули CommonJS, работающие в браузере.

Если вы уже сейчас хотите опробовать свои силы, то можно создать стили с помощью любого текстового редактора. Создаем файл в формате .css, а потом вписываем туда свойства и их значения в соответствии с синтаксисом разметки.

Лучше использовать специализированные редакторы и IDE. Они автоматически дополнят код, подскажут свойства и их значения, сообщат об обнаруженных ошибках, упростят выбор цветов и так далее. Рекомендую использовать редактор VS Code (своего рода стандарт). Он бесплатный и функциональный. Но есть и другие варианты.

Чтобы внесенные в CSS-файл изменения возымели эффект над HTML-документом, первый нужно подключить ко второму. Для этого в head-тег HTML-файла нужно добавить ссылку в формате:

А где и как редактировать разметку?

CSS — это язык, который описывает внешний вид документа, определяя стиль и расположение элементов на веб-странице. Название CSS расшифровывается как Cascading Style Sheets, что означает каскадные таблицы стилей. Он работает вместе с HTML, который отвечает за размещение контента на странице.

HTML можно сравнить с чертежом планировки квартиры, который показывает расположение дверей, окон и комнат. В то же время CSS можно рассматривать как дизайн-проект, который добавляет цвет стен, мебель и декор, делая веб-страницу более детализированной и привлекательной.

Для чего нужен CSS

CSS является отдельным языком для стилевой разметки веб-страниц. Если HTML отвечает за структуру документа, то CSS отвечает за его внешний вид. Вместо использования тегов для форматирования текста, CSS позволяет задавать стили для элементов HTML, что упрощает и улучшает структуру исходного кода.

Например, с помощью CSS можно задать цвет, тип шрифта и его кегль, сделать текст жирным или выделить курсивом. Этот язык разметки также регулирует разделение заголовков, подзаголовков и основного текста, размер полей и отступов, отдельные цветовые фреймы для выделения текста, цвет основного фона, шапки и подвала.

Использование CSS значительно упрощает и улучшает разработку веб-страниц, так как позволяет создавать красивый и удобочитаемый дизайн без необходимости усложнять исходный код HTML-документа.

Как устроены каскадные таблицы стилей

CSS, как и любой другой язык программирования, имеет свой синтаксис, включающий в себя правила, которые задают внешний вид элементов. Каждое CSS-правило состоит из селектора, CSS-свойств и их значений.

Селекторы — это метки, которые помогают браузеру понять, к какой части HTML-кода нужно применять заданные параметры,

CSS-свойства — это определенные параметры оформления, например, цвет элемента или текста (color) или цвет фона (background),

Значение — это просто текстовое или числовое выражение, например, черный (black).

CSS-правила заключаются в фигурные скобки {…}, а перед открытием скобки обязательно нужно указать селектор, к которому относится это правило.

Связка «свойство: значение» называется блоком объявления стилей. Внутри блока свойство отделяется от значения двоеточием, а один блок от другого отделяет точка с запятой.

Таблицы называются каскадными, потому что работают по принципу каскада — то есть правило, прописанное ниже, считается приоритетным. Например, если в нашем примере под значением фонового цвета мы пропишем еще одно значение color: red, то цвет текста будет красным, а не черным.

CSS3

CSS3 является последней версией языка CSS, который продолжает развиваться и улучшаться. Он позволяет создавать анимацию элементов без использования JavaScript, добавлять тени и градиенты, а также скруглять углы блоков.

Однако, не все браузеры одновременно поддерживают нововведения CSS3, поэтому в одном браузере кнопка может выглядеть по-разному. Некоторые браузеры могут проигнорировать свойство border-radius.

В связи с этим, верстальщики, работающие с CSS3, установили правило: «Веб-сайты не должны выглядеть одинаково на всех браузерах, и это нормально» для того, чтобы избежать нестыковок и обеспечить лучшую работу сайта во всех браузерах.

Методология CSS

Методология — стандарт написания кода, который может быть понят другим членам команды или сторонним разработчикам. Ее цель — создание правил, которые будут понятны и читабельны для всех, кто работает с кодом. Рекомендации по написанию именуются методологиями CSS. На сегодняшний день не существует универсальной методологии, однако существуют несколько популярных подходов, таких как Atomic CSS и CSS-in-JS.

Atomic CSS представляет собой набор классов, которые унифицируют правила. Классы комбинируются в HTML-блоках, что упрощает задачу верстальщика. Например, можно унифицировать одинаковые значения отступов в $space-1: 5px, а значения отступов $space-2: 10px. Такой подход особенно полезен для больших проектов, когда нужно создать не единичный интерфейс, а целую дизайн-систему, которую можно будет использовать повторно.

CSS-in-JS, напротив, предлагает вместо подключения CSS-файлов подключить к HTML один JS-модуль, который позволяет использовать преимущества языка JavaScript. Это позволяет использовать все функции CSS без ограничений. Например, можно изменять цвета с помощью кода JS. Еще одно преимущество CSS-in-JS — это сокращение времени на загрузку страницы, так как все стили интегрированы в один файл.

Раскрыть, что такое язык разметки HTML можно, представив его в качестве инструмента для преобразования простых команд (тегов), в визуальные объекты. К примеру, тег применяется для вывода в браузере картинок. Обязательным атрибутом выступает ссылка на файл. Как правило, для хранения картинок используются ресурсы удаленного сервера, где расположены все файлы сайта, или специальные внешние сервисы.

Основные группы элементов HTML используются для решения следующих задач:

— Текстовое форматирование – жирный шрифт, курсив, подчеркивание, размер кегля, списки (нумерованные или маркированные).
— Текстовые блоки – разные уровни заголовков от H1 до H6, абзацы, написание с новой строки.
— Табличные формы – неограниченное число строчек, столбцов, указание фиксированных параметров высоты/ширины, заголовки.
— Вставка картинок, аудио, текстовых и видеофайлов.
— Гиперссылки, обеспечивающие переход на файл картинки, прайса и на отдельную страницу с определенного пункта меню или анкора в тексте. Кроме того, существуют атрибуты, обеспечивающие открытия документа в текущем/новом окне.

В языке HTML есть возможность для разработки простых форм для ввода текста, выбора пункта из списка. При необходимости создать более сложные конструкции следует использовать более функциональные языки — JavaScript или PHP.

Ограничения HTML

Мы отметили довольно широкий набор возможностей для форматирования веб-страниц в HTML, но при этом в данном языке разметки нет довольно большого перечня функций. К примеру, теги дают возможность использовать стандартный шрифт, но его нельзя изменить. В этом контексте будет полезно разобраться, что такое HTML и CSS. Второй язык используется для описания внешнего вида разметки HTML-документов. Что дает подключение таблиц стилей CSS?

Такое решение позволяет преодолеть недостатки HTML:

— Упрощается адаптивная верстка.
— Сокращается время на оформление интернет-страниц.
— Увеличивается стандартный перечень возможностей.

В результате мы получаем более привлекательный дизайн веб-ресурса, повышаем скорость загрузки страницы и снижаем нагрузку на сервер. При работе в HTML приходится дублировать код на каждой странице.

С использованием CSS появляется возможность для вставки короткой ссылки на необходимый участок кода. Изменение шаблона оставляет неизменным файл CSS, поэтому существенно упрощается редактирование сайтов.

Язык HTML отличается достаточно «топорной» работой, и вебмастеру приходится дублировать команды на всех страницах. Это нерациональное решение для создания элементов, которые будут общими для всех страниц сайта («шапка», «подвал», общее меню).

Благодаря появлению технологии CSS можно разрабатывать корпоративное оформление сайта при использовании любых шаблонов. Необходимо лишь подключить требуемый отрезок кода, и веб страница меняется. Это кардинально меняет представление о том, что такое HTML-сайт

Интеграция HTML с другими инструментами

Благодаря особенностям языка разметки значительно упростился вопрос интеграции сторонних сервисов. На страницы любого ресурса можно быстро и просто встроить системы аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics. Точно также несложно разметить функциональные блоки сайта: формы подписки, обратной связи, контактов и т.д. Интернет-пользователи не видят никакой разницы, им доступен готовый результат.

Примеры самых популярных интеграций:

— PHP. В теле страницы HTML указывается ссылка на исполняемый файл.
— JavaScript. Все скрипты можно становить целиком или в форме ссылки на документ.
— Ajax – комбинация асинхронного JS и XML.
— Iframes. Метод встраивания в документ интерактивных элементов.

Благодаря наличию таких возможностей может сложиться мнение, что HTML – это полноценный язык программирования. В реальности же он только обеспечивает управление тем, как отображается содержимое веб-страниц. Все остальное определяют подключаемые программные модули. Чтобы изучить язык разметки, потребуется буквально несколько дней, но следует помнить о наличии ограничений и понимать, что такое структура HTML.

Раскрыть, что такое язык разметки HTML можно, представив его в качестве инструмента для преобразования простых команд (тегов), в визуальные объекты. К примеру, тег применяется для вывода в браузере картинок. Обязательным атрибутом выступает ссылка на файл. Как правило, для хранения картинок используются ресурсы удаленного сервера, где расположены все файлы сайта, или специальные внешние сервисы.

Основные группы элементов HTML используются для решения следующих задач:

— Текстовое форматирование – жирный шрифт, курсив, подчеркивание, размер кегля, списки (нумерованные или маркированные).
— Текстовые блоки – разные уровни заголовков от H1 до H6, абзацы, написание с новой строки.
— Табличные формы – неограниченное число строчек, столбцов, указание фиксированных параметров высоты/ширины, заголовки.
— Вставка картинок, аудио, текстовых и видеофайлов.
— Гиперссылки, обеспечивающие переход на файл картинки, прайса и на отдельную страницу с определенного пункта меню или анкора в тексте. Кроме того, существуют атрибуты, обеспечивающие открытия документа в текущем/новом окне.

В языке HTML есть возможность для разработки простых форм для ввода текста, выбора пункта из списка. При необходимости создать более сложные конструкции следует использовать более функциональные языки — JavaScript или PHP.

Ограничения HTML

Мы отметили довольно широкий набор возможностей для форматирования веб-страниц в HTML, но при этом в данном языке разметки нет довольно большого перечня функций. К примеру, теги дают возможность использовать стандартный шрифт, но его нельзя изменить. В этом контексте будет полезно разобраться, что такое HTML и CSS. Второй язык используется для описания внешнего вида разметки HTML-документов. Что дает подключение таблиц стилей CSS?

Такое решение позволяет преодолеть недостатки HTML:

— Упрощается адаптивная верстка.
— Сокращается время на оформление интернет-страниц.
— Увеличивается стандартный перечень возможностей.

В результате мы получаем более привлекательный дизайн веб-ресурса, повышаем скорость загрузки страницы и снижаем нагрузку на сервер. При работе в HTML приходится дублировать код на каждой странице.

С использованием CSS появляется возможность для вставки короткой ссылки на необходимый участок кода. Изменение шаблона оставляет неизменным файл CSS, поэтому существенно упрощается редактирование сайтов.

Язык HTML отличается достаточно «топорной» работой, и вебмастеру приходится дублировать команды на всех страницах. Это нерациональное решение для создания элементов, которые будут общими для всех страниц сайта («шапка», «подвал», общее меню).

Благодаря появлению технологии CSS можно разрабатывать корпоративное оформление сайта при использовании любых шаблонов. Необходимо лишь подключить требуемый отрезок кода, и веб страница меняется. Это кардинально меняет представление о том, что такое HTML-сайт

Интеграция HTML с другими инструментами

Благодаря особенностям языка разметки значительно упростился вопрос интеграции сторонних сервисов. На страницы любого ресурса можно быстро и просто встроить системы аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics. Точно также несложно разметить функциональные блоки сайта: формы подписки, обратной связи, контактов и т.д. Интернет-пользователи не видят никакой разницы, им доступен готовый результат.

Примеры самых популярных интеграций:

— PHP. В теле страницы HTML указывается ссылка на исполняемый файл.
— JavaScript. Все скрипты можно становить целиком или в форме ссылки на документ.
— Ajax – комбинация асинхронного JS и XML.
— Iframes. Метод встраивания в документ интерактивных элементов.

Благодаря наличию таких возможностей может сложиться мнение, что HTML – это полноценный язык программирования. В реальности же он только обеспечивает управление тем, как отображается содержимое веб-страниц. Все остальное определяют подключаемые программные модули. Чтобы изучить язык разметки, потребуется буквально несколько дней, но следует помнить о наличии ограничений и понимать, что такое структура HTML.

Основы, которых хватит на создание примитивных страниц, можно изучить за час. То есть быстрее, чем была написана эта статья. Но мастерство приходит с практикой. Мало просто создать каркас — нужно убедиться, что он везде правильно отображается.

Специалисты, которые могут написать не кривой адаптивный сайт, ценятся у работодателей. Но быть просто HTML-верстальщиком невыгодно. Сегодня это довольно редкая и низкооплачиваемая профессия. Лучше сразу изучать фронтенд- или бэкенд-разработку, а HTML обязательно пригодится в процессе.

Ясно, спасибо. А сколько времени нужно, чтобы освоить HTML?

Нет. Языки программирования необходимы для создания сложных веб-сайтов, которые выполняют задачи и взаимодействуют с пользователями.

Чтобы обрабатывать данные, введенные в формы, обмениваться этой информацией с базами данных, хранящимися на сервере, создавать анимацию используют языки программирования JavaScript, PHP и Python.

HTML не обрабатывает данные, а только их отображает. И также HTML не может выполнять вычисления, поэтому назвать его языком программирования будет неправильно.

А является ли HTML языком программирования?

Если кратко то: когда вы открываете любой сайт в интернете, браузер подгружает с сервера HTML-файл — текстовый файл с информацией о структуре сайта. Благодаря этому файлу браузер понимает, какой у страницы дизайн, в каком порядке показывать заголовки и текст, откуда загружать изображения, видео и скрипты.

Текстовый файл с основой веб-страницы пишут на HTML (HyperText Markup Language) — это язык гипертекстовой разметки. Разберемся, что значит этот термин подробнее.

Гипертекст — это система текстов, в которой разработчики прописывают элементы сайта и связывают их между собой ссылками. Благодаря гипертексту мы можем переходить по ссылкам на сайте, открывать видео и картинки. А гипертекстовая разметка — это правила, по которым разработчики создают текст веб-страницы.

Зачем нужен HTML

— Основная цель HTML — структурировать и оформлять контент на сайте.

HTML создает иерархическую структуру веб-страницы, используя заголовки, абзацы, списки и таблицы. Такая структура помогает пользователю легче ориентироваться на сайте.

Также с помощью HTML отображается текст, изображения, таблицы, видео и аудио. А еще благодаря коду на HTML мы можем переходить по ссылкам в интернете с одного сайта на другой.

Возможности HTML

С помощью HTML можно:

— Делать текстовую разметку — форматировать текст, выделять фрагменты, создавать списки, добавлять сноски.
— Встраивать медиа. HTML позволяет размещать на сайте изображения, аудио, видео, карты.
— Создавать ссылки и навигацию. Гиперссылки и списки меню помогают быстрее найти информацию и сориентироваться на странице.
— Создавать таблицы. Нередко информацию удобно представить в табличном виде. HTML умеет работать с таблицами.
— Создавать формы. Формы нужны для регистрации посетителей сайта по телефону и электронной почте, оформления заказов, опросов и сбора обратной связи — отзывов, комментариев, предложений.

В HTML можно даже создавать простой дизайн: например, устанавливать цвет и шрифт текста или фоновый цвет блока. Но более сложный дизайн страницы разработчики делают с помощью CSS — языка стилей, который создали специально для работы в связке с HTML.

Возможностей HTML не хватает, чтобы «оживлять» сайты, делать их функциональными и интерактивными. Здесь приходит на помощь язык программирования JavaScript, благодаря которому мы можем взаимодействовать с формами на сайте, видеть динамические элементы и анимации.

Что такое теги HTML

Теги HTML — это команды, которые говорят браузеру, что и в каком порядке показывать на экране. У каждого тега есть имя, которое расположено в угловых скобках.

У каждого тега есть атрибуты. Они расширяют возможности тегов: задают стили, добавляют ссылки, управляют мультимедиа.

В примере выше показаны два основных атрибута непарного тега — это src и alt. Атрибут src добавляет ссылку на файл изображения, атрибут alt — подпись к картинке, которую покажет браузер, если файл изображения не загрузится.

Важно помнить про закрытые теги. Если тег не закрыт или закрыт неправильно, то верстка страницы может сломаться и сайт будет отображаться неверно.

Для логичной последовательной подачи информации используют заголовки, абзацы и списки.

ИИ может помочь в различных аспектах работы над сайтом. Например, он может использоваться для анализа данных и определения наиболее популярных запросов, что поможет улучшить структуру сайта и его содержание. Также ИИ может использоваться для оптимизации скорости загрузки страниц, что может увеличить посещаемость сайта. Кроме того, ИИ может помочь в создании дизайна сайта, предлагая различные варианты оформления и цветовых схем.

Оговорюсь сразу, что я рассматриваю Искусственный интеллект как вспомогательный инструмент, позволяющий сократить ресурсы времени на выполнение монотонных трудоемких задач.

Виды ИИ

В настоящее время AI можно разделить на несколько видов в зависимости от задач, которые он выполняет:

— Регрессионный ИИ: используется для предсказания значений непрерывных переменных, таких как цены на акции, уровни продаж и т.д.
— Кластеризация: используется для разделения данных на группы или кластеры, чтобы выявить скрытые структуры в данных.
— Классификация: используется для определения того, к какому классу принадлежит объект на основе его характеристик.
— Рекомендательные системы: используются для предложения товаров или услуг на основе истории покупок или просмотров пользователя.
— Обработка естественного языка: используется для анализа и понимания текста на естественном языке.
— Компьютерное зрение: используется для распознавания образов и объектов на изображениях и видео.
— Обучение с подкреплением: используется для решения задач, где агент должен взаимодействовать с окружающей средой и учиться на своих ошибках.
— Генетический алгоритм: используется для оптимизации сложных задач, таких как планирование расписания или маршрутизация.

Генеративный ИИ позволяет создавать уникальных контент для веб-сервисов:

— Компьютерное зрение: Генеративный ИИ используется для генерации изображений, которые могут быть использованы для обучения моделей компьютерного зрения.
— Обработка естественного языка: Генеративный ИИ может использоваться для генерации текста, который может быть использован для обучения моделей обработки естественного языка.
— Генерация видео: Генеративный ИИ может генерировать видео, используя различные методы, такие как генерация кадров или генерация видео последовательностей.
— Дизайн: Генеративный ИИ может помочь дизайнерам создавать новые идеи и концепции.

Generative AI также позволяет развернуть на базе веб-сервиса некоторый функционал:

— Безопасность: обнаружение и предотвращение кибератак.
— Образование: создание персонализированных образовательных программ и материалов.
— Медицина: создание персонализированных медицинских препаратов и методов лечения.
— Финансы: анализ финансовых рынков и прогнозирование цен на акции.
— Музыка: ИИ может создавать музыку, используя различные алгоритмы генерации.

Примеры Генеративного ИИ включают в себя:

— GAN (Генеративно-состязательные сети);
— Автокодировщики;
— Порождающие латентно-семантические анализаторы (PLSA);
— Порождающие рекуррентные нейронные сети (RNN).

С одной стороны, интеграция генеративного ИИ в веб-разработку открывает потрясающие возможности, но с другой – возникает множество вопросов по безопасности и защите данных пользователей. Важно найти баланс между инновациями и конфиденциальностью.

Впечатляет, как далеко шагнул искусственный интеллект в веб-разработке! Особенно впечатляет возможность создавать персонализированные сайты – теперь каждый посетитель получает действительно индивидуальный опыт взаимодействия, что раньше казалось чем-то из области научной фантастики.

Первый и главный совет – просто начните. Попробуйте создать первую ментальную карту не в специальном сервисе, а на бумаге. Нарисуйте центральный блок с названием проекта. Дальше записывайте все мысли, которые у вас возникают по этому проекту – какие аналитические данные нужны для работы и постановки смарт-целей, общие цели, инструменты и пути реализации. В процессе работы над майнд-картой некоторые пункты вам захочется изменить или сгруппировать, поэтому чертите ее карандашом или стираемым маркером на специальной доске.

Советы по созданию интеллектуальной карты проекта:
— Создайте систему обозначений-иконок и помечайте важные моменты, например: «обратите внимание» – восклицательный знак, «свежая идея» – лампочка, «требует доработки» – вопросительный знак.
— Каждую ветку, предназначенную для работы определенного отдела, закрасьте в свой цвет для удобства. Также выделяйте цветом блоки первого, второго, третьего уровня.
— Добавляйте ассоциативные картинки, они включают творческие стороны мозга, помогают лучшему пониманию и запоминанию информации.
— В онлайн-сервисах по созданию майнд-карт есть шаблоны. Это ваши помощники, но не стремитесь к определенному стандарту. Главный критерий – ваш способ мышления и видение структуры проекта.
— Не старайтесь расширить майнд-карту до бесконечности. Если какие-то блоки требуют детальной проработки и структурирования, оставьте основные тезисы в общей карте проекта и создайте для этих разделов отдельные интеллектуальные карты.

Интеллектуальная карта – это определенный ход мыслей, изложенный на бумаге. Поэтому для коллективной работы не создавайте слишком много блоков, оставляйте основные ветки – тезисы. Каждую ветку закрепите за определенным сотрудником или отделом и четко ставьте задачу, что именно нужно внести и дополнить. Также оставьте поле для креатива и идей, которые сотрудники могут выписать отдельно и вынести на общее рассмотрение во время мозгового штурма.

Хорошее дополнение, какие советы дали бы по созданию ментальных карт?

Ментальная карта (mind map, майнд-карта, интеллектуальная карта) – это блок-схема, на которой представлена информация по проекту. Это один из способов предоставить информацию – такой же, как видео, аудио, таблицы Excel или записи в блокноте. Но в отличие от названных методов, интеллектуальные карты позволяют увидеть картину в целом, структурировать информацию и не упустить важные моменты.

Как использовать ментальную карту в маркетинге

Майнд-карты можно рисовать от руки – в блокноте, на магнитной доске, доске во время мозгового штурма. Для командной работы используют онлайн-сервисы – «Google презентации» или специальные платформы MindMeister, xMind и другие. Последние сервисы включают стандартные шаблоны, которые можно менять на свое усмотрение. Есть расширенные платные и бесплатные версии с минимальным функционалом.

Ментальная карта позволяет увидеть ситуацию по проекту в целом и детализировать каждый участок работы. В маркетинге этот инструмент можно использовать:

для конспектирования информации;
во время мозгового штурма и обсуждения решений;
при долгосрочном планировании, при создании стратегий;
для проведения анализа;
для сегментации целевой аудитории и проработки аватаров клиентов.

Почему майнд-карты удобнее других способов подачи информации и структурирования:

помогают расставить приоритеты;
удобно использовать в рабочих презентациях;
сразу представляют картинку в целом – от главного к второстепенному
онлайн-карты можно дополнять ссылками на другие документы по проекту, создавать командой;
показывают все слабые места проекта, вопросы, которые остались не закрыты или требуют внимания.

При создании ментальных карт располагайте блоки по степени важности – от главных ориентиров к второстепенным, разделяйте стратегические решения и тактические действия. Ниже мы приведем примеры использования майнд-карт в маркетинге. Это шаблоны, которые вы можете менять и дополнять, в соответствии с проектом.

Для стратегического планирования

При создании майнд-карты стратегии проекта, в первую очередь, запишите основные ориентиры, от которых вы будете отталкиваться в работе. Для построения любой стратегии нужно:

провести определенные аналитические работы;
помнить о миссии бренда (идеологии компании);
установить смарт-цели;
выбрать способы достижения смарт-целей.

У вас появились четыре основных блока – аналитика, миссия бренда, смарт-цели, методы достижения целей. Разместите в центре блок с названием проекта, от него проведите четыре стрелки и нарисуйте четыре основных блока. Что включает в себя каждый из них:

аналитика – SWOT-анализ бизнеса, анализ конкурентов, рынка, продукта, аудитории;
миссия бренда – основной посыл для целевых аудиторий, чего нужно избегать в презентациях и продвижении продукта, а что, наоборот, использовать, исходя из идеологии компании;
смарт-цели – каких результатов и за какие сроки мы хотим достичь, какая отчетность нужна;
способы достижения смарт-целей – основные методы достижения, необходимые инструменты, задействованные отделы и сотрудники.

Под нужды каждого проекта основные и вспомогательные блоки можно менять, дополнять, прописывать ответственных лиц за каждый этап, бюджеты. Например, отдельно можно выделить мотивационную программу для сотрудников, которая важна в построении любой стратегии.

ДЛЯ SWOT-анализа

SWOT-анализ эффективен при осуществлении начальной оценки текущей ситуации, однако он не может заменить выработку стратегии или качественный анализ динамики.

Сильные стороны SWOT-анализа:

Это универсальный метод, который применим в самых разнообразных сферах экономики и управления. Его можно адаптировать к объекту исследования любого уровня (продукт, предприятие, регион, страна и пр.).
Это гибкий метод со свободным выбором анализируемых элементов в зависимости от поставленных целей (например, можно анализировать город только с точки зрения туризма или только с точки зрения работы транспорта и т.д.).
Может использоваться как для оперативной оценки, так и для стратегического планирования на длительный период.
Использование метода, как правило, не требует специальных знаний и наличия узкопрофильного образования.

Недостатки:

SWOT-анализ показывает только общие факторы. Конкретные мероприятия для достижения поставленных целей надо разрабатывать отдельно.
Зачастую при SWOT-анализе происходит лишь перечисление факторов без выявления основных и второстепенных, без детального анализа взаимосвязей между ними.
Анализ даёт в большей степени статичную картинку, чем видение развития в динамике.
Результаты SWOT-анализа, как правило, представлены в виде качественного описания, в то время как для оценки ситуации часто требуются количественные параметры.
SWOT-анализ является довольно субъективным и чрезвычайно зависит от позиции и знаний того, кто его проводит.
Для качественного SWOT-анализа необходимо привлечение больших массивов информации из самых разных сфер, что требует значительных усилий и затрат.
Для разработки стратегии продвижения в интернете

Например, по каналам продвижения нужно прописать сайт или лендинг, какие социальные сети вы выбираете, список работ по каждой. Организационные моменты касаются реализации контент-стратегии, исполнителей, как и когда будут происходить этапы работ, прописанные в блоке «Каналы продвижения». Ключевые показатели эффективности – отчетность и инструменты, которыми будут измерять результат.

ДЛЯ сегментации аудитории

Сегментация целевой аудитории нужна для разработки любой маркетинговой стратегии, в подготовке рекламных кампаний в Интернете и офлайн. Центральный блок – «Целевая аудитория».

Важно выделить основного потребителя, проработать его портрет наиболее детально и большую часть рекламных кампаний ориентировать на него. При создании ментальной карты целевой аудитории нужно не просто прописать очевидные факты, а войти в эмоциональную связь с каждым из предполагаемых клиентов. Подробно продумайте своих персонажей, расширьте каждый пункт. Например, можно добавить, о чем чаще всего думает этот человек, что приносит ему радость, что расстраивает, как он проводит свободное время.

Для контент-стратегии

Контент-стратегия для сайта и соцсетей отличается. На сайте при разработке контент-стратегии отталкиваются от семантического ядра и кластеризации. SEO-специалист разрабатывает структуру сайта – разделы и подразделы, блог. Каждый из разделов нужно прописать отдельным блоком, добавить вид текста – продающий, статья, карточка товара. Для текстов в блог нужно проработать типы контента и график выхода статей, например:

понедельник, среда – новости компании;
вторник, четверг – статьи из серии «как сделать»;
пятница – развлекательный контент.

Здесь же можно прописать темы для статей, добавить ссылки на документы с ключевыми словами. Темы для статей берут из выдачи конкурентов или в Serpstat, продумывают во время мозгового штурма.

При разработке контент-стратегии для социальных сетей нужно учитывать, из каких источников получает информацию ЦА, какие вопросы задает на тематических форумах, какой контент ей больше нравится. Прописываем анализ аудитории в соцсетях и эту информацию отдельными блоками слева. Справа располагаем виды контента по тематике – новостной, развлекательный, продающий, «как сделать» и оформлению – видео, инфографика, анимация, фото.

Темы по каждому пункту прописываем во время мозгового штурма, берем из анализа конкурента. По визуальному контенту добавляем идеи сценариев, композиций. Дополнительно вниз от центрального блока опускаем стрелку и выносим блок «Организация процесса». Здесь указываем ответственных за производство, обработку и публикацию контента.

Некоторые способы, как маркетологи пользуются ментальными картами (интеллект-картами):
— Анализ конкурентов. В центре карты помещают имя компании, а по ветвям и блокам указывают предметы анализа: ценовой сегмент, УТП, объёмы рынка, методы продаж и т. д…
— Составление контент-плана. В каждой ветви карты указывают канал компании: блог, рассылки, социальные сети, офлайн-размещения, YouTube-канал и т. д…
— Запуск нового продукта. В ветвях карты указывают задачи для разработки, маркетинга, отдела продаж, менеджмента и других команд.
— Изучение целевой аудитории. В ветвях карты указывают интересы, предпочитаемые каналы связи, демографические данные, проблемы и барьеры.
— Исследование рынка. На ветвях карты распределяют направления исследования: сегменты рынка, тенденции, существующих и потенциальных игроков, целевую аудиторию.
— Мозговой штурм. На интеллект-карте наглядно раскладывают все идеи и предложения команды.
— Планирование мероприятий. В карте указывают доклады, спикеров, продвижение, афтепати, локацию конференции и составляющие программы: кофе-брейк, вопросы-ответы, подарки и так далее.

Ментальные карты помогают визуализировать стратегии, структурировать идеи, развивать креативность и эффективно управлять проектами.

Спасибо. Если правильно применять этот инструмент. То можно очень хорошо организовать работу над чем угодно.

Чтобы покупатели могли узнать компанию или продукт среди множества похожих, он должен выделяться. Для этого используется айдентика. Рассказываем, что это такое и как ее создать.

Что такое айдентика и зачем она нужна

Айдентика – набор выдержанных в общем стиле и концепции визуальных и других элементов, которые формируют восприятие и образ бренда. В основе термина «айдентика» – английское слово «identity», означающее идентичность. Айдентика делает бренд узнаваемым и привлекает к нему нужную аудиторию. Хорошо продуманная айдентика позволяет бренду выделиться на рынке, отстроиться от конкурентов и разработать правильную визуальную коммуникацию с потребителем. Благодаря айдентике потребитель сразу отличит банку Pepsi от Coca-Cola или курьера Яндекс Еды от Delivery Club.

Все элементы айдентики должны доносить до пользователя качества компании. Например, круги в логотипе MasterCard символизируют восточное и западное полушария, что ассоциируется с международным применением банковских карт.

Если у компании много конкурентов, айдентика должна быть максимально продумана. Например, если компания планирует продавать косметику и парфюмерию. А компании-монополисты, например РЖД, используют айдентику для эффективных коммуникаций с клиентами.

На что воздействует айдентика

Айдентика способна воздействовать на слух, зрение, вкус, осязание и обоняние. Это позволяет идентифицировать бренд через пять органов чувств.

Зрение. Человек воспринимает зрительно до 90% информации об окружающем мире. Визуальной составляющей айдентики считается все то, что видит человек. Это цвета, шрифты, логотип, иллюстрации, фотографии, паттерны и пр. Вербальной составляющей – все то, что можно прочитать: дескрипторы, слоган, название, рекламные объявления и пр.

Визуальные и вербальные элементы не должны друг другу противоречить. Это означает, что у человека должно легко устанавливаться соответствие между звучанием и изображением текста и наоборот. Такую связь называют «буба – кики» эффектом.

Его открыл германо-американский психолог Вольфганг Келером в 1929 году после эксперимента на острове Тенерифе. Участникам показывали две фигуры и просили выбрать для каждой имя: Кики или Буба.

Большая часть участников назвала фигуру с мягкими краями Буба, а остроугольную – Кики. В английском языке у слова kiki больше острых углов и прямых линий, а также более острое произношение. Слово buba, наоборот, выглядит округлым и мягким.

В брендинге эффект «буба – кики» можно часто встретить в сфере продуктов питания. Например, энергетики чаще имеют острые названия со звенящими и рычащими и звуками – Bull, Red Burn. А шоколад – фонетически более «гладкие» названия: Lindt, Milka, Alpen Gold.

Слух. К аудиовоздействию айдентики относятся фирменные джинглы компании. Например, звук «ммм, Данон» в теле- и аудиорекламе компании Danone, фраза «Volkswagen das Auto» в рекламе автомобилей Volkswagen, «O-зон-зон-зон» в рекламе маркетплейса и пр. Также сюда относится музыка в магазинах.

Вкус. Образы компаний реже создаются через вкусовые ассоциации, но иногда такое все же происходит. Например, IKEA с фирменными шведскими фрикадельками со сладким соусом.

Обоняние. Это еще один достаточно редкий и дорогой способ отстроиться от конкурентов. Его выбирают еще реже из-за высокой стоимости. Например, в сети люксовых отелей могут распылять ароматизатор в холле. Этот запах потом будет ассоциироваться у посетителей с сервисом именно этой сети. Часто ароматизируются мебельные центры, спа-салоны, медицинские клиники и другие предприятия.

Еще пример – дубовый аромат в салонах автомобилей Porsche. Обивка пропитывается специальным составом, создающим то самое ощущение премиальности.

Осязание. В основном на осязание воздействует упаковка, материалы для визиток. Например, в компании может использоваться бумага touch cover – она напоминает на ощупь лепесток розы.

В чем разница между айдентикой и фирменным стилем

Айдентика – более широкое понятие, чем фирменный стиль. Она способна воздействовать на все органы чувств, а фирменный стиль – лишь на зрение.

Фирменный стиль – один из элементов айдентики. Это описание визуальной составляющей бренда: допустимых шрифтов, цветов, форм, размещения текста на рекламных материалах, расположения логотипа и пр. Фирменный стиль помогает оформлять рекламные креативы, вывески для оффлайн-магазинов, сайт компании, визитки.

— Цель фирменного стиля – повысить узнаваемость бренда без эмоциональной привязки.

— Цель айдентики – сформировать образ бренда в его физическом воплощении, учитывая ценности компании.

Главные элементы айдентики

Айдентика включает название, логотип, слоган, цвета, фирменных персонажей (маскотов), паттерны, типографику, иллюстрации и другие элементы.

Все составляющие айдентики должны быть единым целым. Это означает, что, если, например, с рекламного баннера пропадет логотип, покупатель сможет узнать продукцию. Поэтому чем меньше в корпоративной айдентике базовых элементов, тем сложнее комбинировать их, сохраняя уникальный образ.

Разберем основные составляющие айдентики.

Название

Здесь подразумевается название компании, ее линеек продукции и отдельных товаров. Яркий пример единства компонентов – указанный выше бренд IKEA. Он вызывает ассоциации со скандинавским уютом, Швецией и Скандинавией в целом, практичностью и качеством вещей. Их передают названия отдельных предметов и коллекций. Еще один пример – сеть пельменных «Лепим и варим». Из названия сразу понятно, что делает компания.

Важно выбрать название, к которому получится зарегистрировать домен. Если компания планирует выходить на зарубежный рынок, стоит проверить звучание и значение в других языках. Затем следует определить его написание, склонение и допустимые языки. Например, есть компании, название которых можно писать только с маленькой буквы латиницей и без кавычек, в других не принято склонять название, где-то можно использовать аббревиатуру, а где-то – только полную версию.

Логотип

Логотип – фирменный знак, который аудитория запоминает и ассоциирует с конкретным брендом. Хороший логотип отражает ценности бизнеса и передает основную идею компании, а также помогает создать эмоциональную связь с аудиторией.

Логотипы могут быть:

— графическими. Они состоят только из рисунка, который воплощает главный образ бренда;

Подборка из преимущественно графических логотипов от Jeroen van Eerden

— текстовыми. Такие логотипы включают только надпись и иногда стилизованные первые буквы наименования бренда;
комбинированными. Включают и рисунок, и надпись, которые в зависимости от носителя можно использовать по отдельности.
Создавая логотип, важно проработать его основную форму. Каждая форма вызывает свои ассоциации.

— Круглые или закругленные. Это стандартный круг, прямоугольник или трапеция с закругленными углами или какая-то сложная геометрическая форма с закругленными элементами. Они вызывают ассоциации, которые связаны с безмятежностью, спокойствием, равновесием.

— Остроугольные. Любые многоугольники ассоциируются с резкостью, силой, стабильностью, точностью.

— Линейные. Это прямые горизонтальные, вертикальные и любые другие линии и их сочетание. Вертикальные линии вызывают ассоциации со стремлением и силой, а горизонтальные – со спокойствием. Но будьте осторожны: линия из левого верхнего угла в правый нижний вызывает ассоциации с падением или провалом.

Типографика

Благодаря единому шрифту можно сохранить стиль на разных носителях: документах, вывеске, рекламных материалах. Если используется несколько шрифтов, нужно прописать, в каких случаях какими пользоваться. Например, для заголовков и названий можно использовать декоративный, а для основного текста – читаемый и простой.

Чаще всего в айдентике применяются два вида шрифтов: гротеск и антиква. Они различаются наличием засечек у букв. Антиквенный шрифт – шрифт с засечками. Гротеск – без них. Иногда компании могут заказывать у дизайнеров создание своего фирменного шрифта.

Сейчас почти для каждого шрифта существуют разные варианты начертания: курсивный, жирный, полужирный и другие. Есть и дополнительные параметры, например наклон букв и межбуквенное расстояние.

Выбирая шрифт для айдентики, нужно ориентироваться на эмоцию, которую будет нести набранное им слово. Существует мнение, что антиквенные шрифты лучше передают ощущение надежности, изысканности, утонченности. Гротескные – технологичности, новаторства, новизны. Но на самом деле здесь нет жестких правил. Все зависит от компании и атмосферы, которую она старается создать вокруг себя. Так, модные дома используют в логотипах и гротескные, и антиквенные шрифты.

Типографика – это не только шрифт. Она включает расстояния между строками, размер шрифта, размер полей. Документы, которые набраны одним шрифтом, но в различном размере, с различными полями и толщиной, будут выглядеть по-разному.

Цвета

Основная задача цветов в айдентике – вызывать нужные ассоциации. Каждый человек, независимо от возраста, пола и расовой принадлежности, имеет набор ассоциаций, сформировавшихся в ходе эволюции. Например, оранжевый цвет вызывает у людей только позитивные ассоциации с теплом и солнцем. Негативных ассоциаций у него нет. Поэтому цвет часто используют компании, планирующие работать на международном рынке.

У других цветов есть и позитивные, и негативные ассоциации. Поэтому, выбирая цвет для айдентики, кроме первой ассоциации важно учитывать контекст.

Так, в Китае желтый считался привилегией императорской семьи. В Японии – символ смелости, в Бразилии – символ отчаяния, в Мексике и Сирии – смерти.

Графические элементы

Фон

Паттерны для фона, подложек в соцсетях, упаковок – тоже часть айдентики, как логотип и шрифт. Это необязательный элемент, но если имеются конкретные паттерны, их включают в брендбук, прописывают детали: сочетания, цвета, случаи, когда их уместно применять.

Иллюстрации

Все рисунки, символы, фотографии, веб-элементы, маскоты (герои бренда, талисманы), которые компания использует для собственной презентации, – неотъемлемая часть айдентики. Поэтому важно определиться с цветами, стилем и техниками, в которых они могут быть выполнены.

Айдентика используется даже на стикерах в Telegram, если аудитория компании использует мессенджер. Например, Студия Артемия Лебедева сделала по заказу дизайн стикеров с талисманами «Команды России». Главное, чтобы изображения атрибутики бренда выглядели забавно и их хотелось пересылать друзьям в различных случаях. Стикеры должны быть остроумными и смешными.

Динамическая и статическая айдентика

Для классификации айдентики есть много разных параметров. Но самое привычное деление – на динамическую и статическую. В каждой можно использовать все фирменные элементы, различие будет только в контексте их применения.

В статической айдентике используются одинаковые элементы и один и тот же подход к их подаче. Такой вариант подходит для компаний, предлагающих один продукт. Например, если это юридическая контора, которая специализируется на семейном праве.

Последнее время статическая айдентика используется редко, но некоторые компании осознанно не выходят за рамки брендбука. Со статической айдентикой удобно работать: например, рядовой специалист может сам заказать однотонные визитки или разместить логотип в документе.

Динамическая айдентика – это, скорее, набор шаблонов и правил, по которым можно разработать бесконечное количество визуальных элементов и не ограничиваться цветом, логотипом или формой. Чтобы поддерживать общий стиль во всех каналах коммуникаций и на всех носителях, необходимо привлекать дизайнера.

Динамическая айдентика позволяет брендам подстраиваться под разные аудитории, продукты и события. Например, динамический логотип позволяет обыгрывать праздники. Так делает Google на главной странице.

Динамическую айдентику стоит выбрать, если компания ориентируется на разные целевые аудитории. В этом случае лучше продумать разные способы коммуникаций с помощью паттернов, цвета и иллюстраций.

Также динамическая айдентика хорошо подойдет компаниям, если их продукты или услуги часто обновляются, появляются новые предложения. Именно с помощью динамической айдентики их будет проще презентовать потенциальным и текущим клиентам.