Комментарии

Спасибо за статью. Хотелось бы узнать как разработать айдентику, которая позволит выделиться на фоне конкурентов?

Айдентика создается в 7 этапов. Разработка визуальных элементов идентификации – заключительная часть работы. Чтобы айдентика могла решать свои задачи и четко отвечать на вопрос «Чем услуги или продукт компании лучше других», сначала требуется провести исследование рынка и потребителей.

1. Установите цель айдентики

Каждый бизнес руководится определенными принципами для защиты и поддержания узнаваемости бренда. Но в разных отраслях, регионах есть свои уникальные проблемы. Поэтому первый этап создания айдентики – постановка конкретных целей.

Например, если вы хотите вывести на рынок новый бренд или сделать ребрендинг, вам нужен визуальный ряд, слоган и смысловое наполнение.

2. Определите внутреннюю аудиторию

В айдентике аудитория бренда включает не только сторонних пользователей, но и всех, кто каким-либо образом представляет бренд или работает на него. Как правило, с точки зрения айдентики внутренняя аудитория бренда включает 2 группы.

Сотрудники. Руководство по фирменному стилю, брендбук и другие корпоративные документы могут быть очень полезны для новых сотрудников. Они будут выступать в качестве справочника и помогут избежать ложных интерпретаций и ошибок.

Агентства и партнеры. Любые сторонние партнеры, с которыми работает компания, например дистрибьюторы или маркетинговые агентства, должны понимать принципы айдентики торговой марки. Это позволяет правильно представлять бренд на любом уровне взаимодействия, за который они несут ответственность.

3. Изучите рынок

На этом этапе нужно оценить конкурентов – компании, предлагающие аналогичные услуги или товары. Нужно посмотреть, как выглядят их фирменные цвета и логотип, что написано в соцсетях и на сайтах.

— Если бизнес локальный, например кофейня в Туле, необходимо провести анализ конкурентов в радиусе пяти километров.

— В случае с региональным бизнесом, например грузоперевозками, нужно смотреть регион работы и несколько соседних.

— Если компания работает по всей России и Европе, необходимо искать конкурентов по России и ряду европейских странах.

Выбрать конкурентов можно по нескольким критериям. Например, сравнить УТП и выбрать компании, которые формулируют их так же, как ваша. Можно оценить конкурентов, которые ориентируются на вашу целевую аудиторию или находятся в одном ценовом сегменте.

В результате должно быть понимание, какая мысль проходит красной нитью в коммуникациях конкурентов и что из этого нужно или не нужно отражать в айдентике.

4. Узнайте потребителей

Важно очень хорошо представлять потребителя услуги или продукта:

— его пол;

— род занятий, должность, область занятий;

— образование и уровень дохода, возрастной диапазон;

— 3-5 личностных качеств, например дружелюбный, активный, внимательный;

— триггеры принимаемых решений, например желание выделиться, экономия и так далее;

— цели, например улучшить жилищные условия, начать инвестировать и пр.;

— болевые точки – ситуации, вызывающие эмоциональную реакцию.

Чем сильнее вы понимаете человека, на которого ориентирован бренд, тем больший отклик он будет находить у ЦА.

Изучать боли и запросы потребителей можно в социальных сетях и на форумах. Если ниша узкая, лучше заказать исследование аудитории и провести живые интервью.

5. Оцените тренды

Здесь нужно понять, к чему привыкли потребители. Это позволит не сделать ошибки в выборе визуальных элементов и не уменьшить продажи. Например, если вы решите создать мегаоригинальную айдентику для кетчупа, в основе которой будет лежать шрифт антиква, паттерн с молниями и кислотно-розовый цвет, то можете отпугнуть покупателей.

6. Заложите платформу бренда

Платформа бренда – документ с характеристиками, отличающими бренд от конкурентов. Сюда входит брендинг, уникальное торговое предложение, фирменный стиль, позиционирование, конкурентные преимущества, язык бренда, описание целевой аудитории, а также миссия и ценности бренда.

Ценности – то, благодаря чему компания сможет сблизиться с потребителем на эмоциональном уровне. Например, ценность свободы, честности, семьи, стремления к необычному и новому. На основании ценностей у бренда формируется характер. Бренд представляется как человек со своими взглядами на жизнь и особенностями. Часто для создания характера прибегают к 12 архетипам Густава Юнга. Мы рассказали о них в другой статье.

Миссия компании – это основной смысл ее существования. Например, миссию click.ru можно сформулировать так – экономить время и деньги пользователей за счет автоматизации рутинных операций. Сервис помогает освободить время для умной аналитической работы, а также вернуть часть средств, потраченных на рекламу, за счет партнерской программы.

7. Выберите формат

Руководства по айдентике бренда могут быть в разных форматах – от краткого брендбука до детального описания всех составляющих бренда и дополнительных элементов.

Очень впечатлён возможностями DST Маркетплейс! Особенно радует, что можно запустить торговую площадку буквально за считанные дни, не будучи при этом гуру программирования. Интерфейс настолько интуитивно понятный, что даже мой дед разобрался бы (шутка, конечно). А серьёзный плюс — это полная легальность и соответствие российскому законодательству, меньше головной боли с документами.

Использую DST Маркетплейс уже несколько месяцев для своего небольшого бизнеса, и это реально меняет игру! Особенно кайфанул от конструктора страниц — можно самому накрутить дизайн под свои хотелки, не платя дизайнерам. Интеграции с логистикой и платёжками работают как часы, никаких затыков. И что важно для меня как для владельца — всё чётко масштабируется, можно спокойно расти без страха, что система не потянет.

Архитектура Serverless стала предпочтительным выбором для разработчиков в последние годы, поскольку она позволяет быстрее развертывать и масштабировать приложения без необходимости управления серверами. Kubernetes, с другой стороны, является инструментом оркестровки контейнеров с открытым исходным кодом, который автоматизирует развертывание, масштабирование и управление контейнерными приложениями.

В сочетании с Kubernetes бессерверные архитектуры могут обеспечить еще более эффективный и оптимизированный подход к разработке и управлению приложениями.

В этой статье мы рассмотрим преимущества бессерверных архитектур с Kubernetes и то, как начать использовать этот подход.

Преимущества бессерверных архитектур с Kubernetes:

Использование бессерверных архитектур с Kubernetes имеет ряд преимуществ:

— Упрощенное развертывание: бессерверные архитектуры с Kubernetes позволяют легко развертывать приложения, не беспокоясь о конфигурациях сервера или управлении инфраструктурой.

— Масштабируемость: Kubernetes автоматически масштабирует приложения в зависимости от спроса, а это значит, что вам не придется беспокоиться о планировании емкости или избыточном выделении ресурсов.

— Экономическая эффективность: бессерверные архитектуры с Kubernetes более экономичны, чем традиционные серверные архитектуры, поскольку вы платите только за используемые ресурсы.

— Эффективное использование ресурсов: Kubernetes обеспечивает эффективное использование ресурсов за счет планирования и управления контейнеризированными приложениями на основе доступных ресурсов.

Начало работы с бессерверными архитектурами с Kubernetes:

Вот шаги для начала работы с бессерверными архитектурами с Kubernetes:

Шаг 1: Настройка кластера Kubernetes

Чтобы начать работу с бессерверными архитектурами с Kubernetes, вам нужно настроить кластер Kubernetes. Вы можете сделать это с помощью управляемого сервиса Kubernetes, например Amazon EKS, Google Kubernetes Engine или Azure Kubernetes Service. Кроме того, вы можете настроить свой собственный кластер Kubernetes с помощью инструментов с открытым исходным кодом, например Kubeadm или Kubespray.

Шаг 2: Развертывание бессерверной среды

Далее вам нужно будет развернуть serverless framework поверх вашего кластера Kubernetes. Доступно несколько serverless framework, включая Kubeless, Knative и OpenFaaS. Выберите framework, который лучше всего соответствует вашим потребностям, и разверните его в вашем кластере Kubernetes.

Шаг 3: Создание и развертывание функций

После настройки вашего бессерверного фреймворка вы можете создавать и развертывать бессерверные функции. Бессерверные функции — это функции, управляемые событиями, которые запускаются определенными событиями, такими как HTTP-запросы, изменения в базе данных или сообщения из системы обмена сообщениями. Вы можете создавать и развертывать бессерверные функции, используя бессерверный фреймворк, развернутый вами на шаге 2.

Шаг 4: Мониторинг и масштабирование

Наконец, вам нужно будет отслеживать и масштабировать ваши функции Serverless. Kubernetes предоставляет встроенные возможности мониторинга и масштабирования, так что вы можете отслеживать производительность своих функций и масштабировать их в зависимости от спроса.

Еще примеры:

Вот несколько примеров того, как можно использовать бессерверные архитектуры с Kubernetes:

— Создание API: вы можете использовать бессерверные функции с Kubernetes для создания API, которые отличаются высокой масштабируемостью и экономичностью.

— Обработка данных в реальном времени: вы можете использовать бессерверные функции с Kubernetes для обработки данных в реальном времени из таких источников, как устройства IoT или потоковые сервисы.

— Машинное обучение: вы можете использовать бессерверные функции с Kubernetes для создания моделей машинного обучения, которые можно обучать и развертывать быстро и эффективно.

Выполнив эти шаги и изучив возможности бессерверных архитектур с Kubernetes, вы сможете создавать высокомасштабируемые, экономичные и производительные приложения.

Увы, но это сравнение теплого с мягким. Кубер — система управления контейнерами, serverless — по факту, SaaS. Кубер, кстати, тоже может быть SaaS, как заметили выше, может быть на PasS, а может и вообще on-premise

Использую severless для своего продукта. Фокус внимания на продукте и клиентах, про инфраструктуру пусть болит голова у провайдера.

Да, есть мнение, что в будущем нишевые платформы смогут стать серьёзными конкурентами для лидеров электронной коммерции.

Несколько причин, почему это возможно:
— Повышение спроса на определённый ассортимент. Потребитель всё чаще ищет уникальные товары, которые сложно найти на универсальных площадках.
— Развитие отраслевых производителей. Они создают качественные товары, которые сложно найти на универсальных маркетплейсах.
— Усиление конкуренции на универсальных площадках. Продавцы стали выбирать узкоспециализированные платформы, поскольку там ниже конкуренция.
— Потребность в экспертизе и доверии. Узкопрофильные площадки становятся источником проверенной информации и гарантируют качество продукции.
— Внедрение новейших технологий. Есть возможности для разработки, поддержки и развития нишевых маркетплейсов.

По прогнозам Tinkoff eCommerce и Data Insight, при сохранении текущих темпов развития рынок нишевых маркетплейсов может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году.

По мнению экспертов, в 2025 году список нишевых маркетплейсов в России будет только расти, так как ритейл будет всё больше ориентироваться на узкую специализацию.

Да все верно, есть мнение, что в будущем нишевые платформы смогут стать серьёзными конкурентами для лидеров электронной коммерции.

Несколько причин, почему это возможно:
— Повышение спроса на определённый ассортимент. Потребитель всё чаще ищет уникальные товары, которые сложно найти на универсальных площадках.
— Развитие отраслевых производителей. Они создают качественные товары, которые сложно найти на универсальных маркетплейсах.
— Усиление конкуренции на универсальных площадках. Продавцы стали выбирать узкоспециализированные платформы, поскольку там ниже конкуренция.
— Потребность в экспертизе и доверии. Узкопрофильные площадки становятся источником проверенной информации и гарантируют качество продукции.
— Внедрение новейших технологий. Есть возможности для разработки, поддержки и развития нишевых маркетплейсов.

По прогнозам Tinkoff eCommerce и Data Insight, при сохранении текущих темпов развития рынок нишевых маркетплейсов может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году.

По мнению экспертов, в 2025 году список нишевых маркетплейсов в России будет только расти, так как ритейл будет всё больше ориентироваться на узкую специализацию.

Как владелец крупного интернет-магазина, я перепробовал кучу разных CMS, но именно DST Store поразил своей скоростью работы. Благодаря тому, что система построена на базе DST Platform, даже при загрузке десятков тысяч товаров всё работает как часы — никаких лагов и тормозов. Особенно впечатлила система массового редактирования товаров — можно за пару кликов обновить характеристики целой категории.

Из небольших недочетов — интерфейс админ-панели мог бы быть по проще, но со временем привыкаешь. А поддержка просто на высоте — отвечают моментально и решают любые вопросы.

Как владелец крупного интернет-магазина, я перепробовал кучу разных CMS, но именно DST Store поразил своей скоростью работы. Благодаря тому, что система построена на базе DST Platform, даже при загрузке десятков тысяч товаров всё работает как часы — никаких лагов и тормозов. Особенно впечатлила система массового редактирования товаров — можно за пару кликов обновить характеристики целой категории.

Из небольших недочетов — интерфейс админ-панели мог бы быть по проще, но со временем привыкаешь. А поддержка просто на высоте — отвечают моментально и решают любые вопросы.

Как владелец крупного интернет-магазина, я перепробовал кучу разных CMS, но именно DST Store поразил своей скоростью работы. Благодаря тому, что система построена на базе DST Platform, даже при загрузке десятков тысяч товаров всё работает как часы — никаких лагов и тормозов. Особенно впечатлила система массового редактирования товаров — можно за пару кликов обновить характеристики целой категории.

Из небольших недочетов — интерфейс админ-панели мог бы быть по проще, но со временем привыкаешь. А поддержка просто на высоте — отвечают моментально и решают любые вопросы.

Недавно запустил свой интернет-магазин на DST Store и остался очень доволен результатом. Особенно впечатлила скорость запуска и удобство управления – теперь все процессы автоматизированы, а я могу сосредоточиться на развитии бизнеса. Единственное, что смутило – стоимость премиум-тарифа, но, видимо, это плата за качество.

Недавно запустил свой интернет-магазин на DST Store и остался очень доволен результатом. Особенно впечатлила скорость запуска и удобство управления – теперь все процессы автоматизированы, а я могу сосредоточиться на развитии бизнеса. Единственное, что смутило – стоимость премиум-тарифа, но, видимо, это плата за качество.

Решил перейти на DST Store после долгих размышлений и ни разу не пожалел. Система действительно мощная: от простого управления контентом до продвинутых инструментов аналитики. Порадовало наличие искусственного интеллекта и возможность масштабирования до маркетплейса. Из минусов – немного сложная настройка на начальном этапе, но это компенсируется качественной технической поддержкой.

Решил перейти на DST Store после долгих размышлений и ни разу не пожалел. Система действительно мощная: от простого управления контентом до продвинутых инструментов аналитики. Порадовало наличие искусственного интеллекта и возможность масштабирования до маркетплейса. Из минусов – немного сложная настройка на начальном этапе, но это компенсируется качественной технической поддержкой.

Решил перейти на DST Store после долгих размышлений и ни разу не пожалел. Система действительно мощная: от простого управления контентом до продвинутых инструментов аналитики. Порадовало наличие искусственного интеллекта и возможность масштабирования до маркетплейса. Из минусов – немного сложная настройка на начальном этапе, но это компенсируется качественной технической поддержкой.

Решил перейти на DST Store после долгих размышлений и ни разу не пожалел. Система действительно мощная: от простого управления контентом до продвинутых инструментов аналитики. Порадовало наличие искусственного интеллекта и возможность масштабирования до маркетплейса. Из минусов – немного сложная настройка на начальном этапе, но это компенсируется качественной технической поддержкой.

Я уже год работаю с DST Store и хочу поделиться своим опытом. Честно говоря, сначала сомневалась в выборе, так как система платная, но пробный период показал, что это того стоит. Интерфейс действительно интуитивно понятный – я, как человек без технического образования, разобралась за пару дней. Особенно впечатлила мобильная адаптация – все мои клиенты отмечают удобство использования с телефонов и планшетов.

А еще радует постоянное обновление функционала и добавление новых инструментов аналитики.

Я уже год работаю с DST Store и хочу поделиться своим опытом. Честно говоря, сначала сомневалась в выборе, так как система платная, но пробный период показал, что это того стоит. Интерфейс действительно интуитивно понятный – я, как человек без технического образования, разобралась за пару дней. Особенно впечатлила мобильная адаптация – все мои клиенты отмечают удобство использования с телефонов и планшетов.

А еще радует постоянное обновление функционала и добавление новых инструментов аналитики.