Заявка на услуги DST
Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.
Разработка айдентики для Интернет-магазина
В современном мире уровень конкуренции в сфере розничной торговли постоянно возрастает. Чтобы выделиться на этом фоне, магазинам необходимо иметь не только качественный ассортимент товаров, но и яркую и запоминающуюся айдентику. Айдентика — это совокупность визуальных элементов, которые формируют узнаваемый образ бренда и способствуют его продвижению на рынке.
Разработка айдентики для Интернет-магазина включает в себя создание логотипа, выбор цветовой палитры, типографику и оформление упаковки. Эти элементы должны гармонично сочетаться между собой и отражать уникальность магазина. Правильно подобранные визуальные решения помогут привлечь целевую аудиторию и повысить лояльность клиентов.
Кроме того разработчики компании DST Global считают что важно учитывать, что айдентика должна быть актуальной и адаптируемой к различным платформам — от физических магазинов до онлайн-присутствия. Эффективная айдентика способна не только вдохновить доверие к магазину, но и выделить его среди тысяч аналогичных предложений, создавая таким образом устойчивый имидж в сознании потребителей.
Разработка айдентики для Интернет-магазина
В современном мире, где конкуренция в сфере розничной торговли возрастает с каждым днём, крайне важно выделяться на фоне множества схожих предложений. В этом контексте разработка индивидуальной айдентики становится ключевым элементом успешного бизнеса. Айдентика — это набор визуальных и вербальных символов, который помогает формировать уникальное восприятие вашего бренда. Давайте рассмотрим, что такое айдентика, какие её элементы важны для Интернет-магазина, и какие шаги стоит предпринять для создания привлекательного имиджа.
Прежде всего, стоит понять, что айдентика включает в себя не только логотип, но и цвета, шрифты, графические элементы и даже стиль коммуникации с клиентами. Хорошо продуманная айдентика помогает создать узнаваемость и доверие, а также связывает эмоции покупателей с вашим брендом.
Первый шаг в создании айдентики — это проведение исследования рынка. Вам нужно понять, кто ваши конкуренты, как они выглядят и какие у них сильные и слабые стороны. Это позволит вам определить, как вы можете отличаться и что сделать, чтобы привлечь внимание клиентов. Обратите внимание на то, какой стиль используется в вашем сегменте рынка. Если все ваши конкуренты используют строгий и холодный дизайн, возможно, стоит выбрать более яркий и дружелюбный подход.
Работая над логотипом, стоит помнить, что он должен быть простым, запоминающимся и отражающим суть вашего бренда. Например, если ваш магазин специализируется на высокотехнологичных устройствах, можно использовать элементы, ассоциирующиеся с технологиями — такие как микросхемы, пиксели или стилизованные изображения гаджетов. Логотип должен хорошо смотреться как в большом, так и в маленьком формате, на различных платформах — от веб-сайта до упаковки товаров.
Цветовая палитра — еще один важный аспект айдентики. Цвета могут вызывать различные эмоции и ассоциации у людей, поэтому важно выбрать те, что будут resonate с вашей аудиторией. Например, синий цвет ассоциируется с надежностью и технологичностью, а красный — с энергией и страстью. Определите основную цветовую палитру и используйте её во всех ваших рекламных материалах, сайте и социальных сетях.
Шрифты также играют ключевую роль в формировании вашего бренда. Шрифты должны быть читабельными и соответствовать общей концепции стиля вашего магазина. Можно использовать один-два основных шрифта для заголовков и телесного текста, чтобы создать единый стиль и обеспечить согласованность всех визуальных элементов.
Не забывайте о графических элементах. Иконки, паттерны и текстуры могут добавить индивидуальности и сделать ваш бренд более запоминаемым. Например, использование уникальных иконок для обозначения категорий товаров может облегчить навигацию на сайте и в магазинах, а также сделать визуально приятным общий вид.
Еще одной важной частью айдентики является стиль коммуникации с клиентами. Определите, как вы будете взаимодействовать с вашей аудиторией: будет ли ваш стиль общения формальным или неформальным, будут ли используются шутки и эмодзи, или же вы предпочтёте строгий и профессиональный подход. Это должно соответствовать вашей общей концепции бренда.
Стратегия взаимодействия с клиентами также подразумевает создание уникального торгового предложения (УТП). Подумайте, чем ваш магазин отличается от других. Может быть, у вас есть специальные предложения или уникальные услуги, которые помогут привлечь клиентов. Например, вы можете предложить доставку, которая осуществляется в тот же день, или программы лояльности для постоянных клиентов.
После завершения разработки айдентики займитесь её тестированием. Получите обратную связь от потенциальных клиентов и коллег по поводу вашего логотипа, цветовой палитры и общих визуальных элементов. Это поможет выявить слабые и сильные стороны вашей айдентики и внести необходимые изменения перед тем, как вы официально запустите свой бренд на рынок.
Важно помнить, что айдентика вашего Интернет-магазина будет развиваться со временем. Регулярно пересматривайте и обновляйте ваши материалы, следите за изменениями в трендах и нашими конкурентами.
Основной вывод заключается в том, что разработка айдентики для Интернет-магазина — это не единовременный процесс, а постоянная работа. Айдентика формирует первое впечатление о вашем бизнесе и играет важную роль в том, как будут воспринимать ваш бренд. Основывайтесь на исследованиях, креативности и обратной связи от ваших клиентов, чтобы создать уникальную и привлекательную айдентику, которая поможет вашему бизнесу выделиться на фоне конкурентов.
Будьте уверены, что хорошо разработанная айдентика не только привлечёт новых клиентов, но и поможет создать лояльную базу постоянных потребителей, которые будут рекомендовать ваш Интернет-магазина своим друзьям и знакомым. Инвестиции в качественную айдентику окупятся, когда ваш бренд станет узнаваемым и любимым среди потребителей.
Следующим этапом после разработки айдентики является её внедрение во все каналы продаж и маркетинга. Ваш сайт должен быть оформлен в соответствии с новой айдентикой: от шрифтов и цветов до изображений и лэйаута. Убедитесь, что визуальные элементы совпадают с теми, что вы используете в социальных сетях, на вывесках магазина и в рекламных материалах. Это вызовет доверие у покупателей и повысит запоминаемость вашего бренда, что особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке.
Сегодня многие бренды успешно используют социальные сети для продвижения своей айдентики. Визуальный контент играет важную роль в привлечении аудитории, поэтому создавайте интересные графические материалы, основанные на вашем уникальном стиле, публикуйте фотографии новых товаров, делитесь новостями и акциями. Не забывайте использовать хэштеги, которые помогают обойти конкурентов и дойти до целевой аудитории.
Продумайте стратегию контент-маркетинга, в рамках которой вы сможете рассказать о преимуществах своей продукции, познакомить клиентов с новинками и предложить полезные советы о том, как выбрать лучший гаджет для своих нужд. Ваши подписчики могут стать не только клиентами, но и адвокатами вашего бренда, если они чувствуют, что ваши предложения идут в ногу со временем и соответствуют их интересам.
Разработка айдентики — это важно, но не забывайте и о кросс-продвижении в различных каналах. Используйте вашу айдентику не только в розничной точке, но и в онлайн-продажах. Интеграция метода омниканальности поможет создать единую клиентскую базу и улучшить общую эффективность взаимодействия с вашими клиентами, что также повысит их лояльность. Всегда помните, что качественный сервис и поддержка значат не меньше, чем ваша айдентика.
Подводя итоги, разработчики DST Global могут сказать, что разработка айдентики для Интернет-магазина — это неотъемлемая часть успешного бизнес-процесса. Экспериментируйте с графикой, общением и стратегиями привлечения клиентов, следите за изменениями в технологиях и предпочтениях вашей аудитории. Это сделает ваш бизнес более динамичным и приспособленным к собственному успеху.
Основные проблемы
Отсутствие уникальности
Основной проблемой при разработке айдентики для Интернет-магазина является отсутствие уникальности. На рынке существует множество конкурентов, и если айдентика не выделяется среди них, она не запоминается потребителю. Массированный поток товаров и брендов в данной сфере создает сложности в формировании индивидуального стиля. Чтобы решить эту проблему, важно провести тщательное исследование конкурентов, определить ключевые элементы, которые отражают уникальность вашего магазина. Визуальные составляющие, такие как логотип, цветовая палитра и шрифты, должны не только соответствовать современным трендам, но и привносить индивидуальность в общий облик магазина, выделяя его среди аналогичных предложений. Также стоит учитывать целевую аудиторию: ее предпочтения и ожидания помогут создать идентику, которая будет не только уникальной, но и востребованной.
Неправильная целевая аудитория
Еще одной ключевой проблемой является неправильное определение целевой аудитории. Часто создаваемая айдентика не соответствует ожиданиям и предпочтениям потенциальных покупателей. Для Интернет-магазина важно знать, кто именно является его основным клиентом: молодежь, профессионалы, технически подкованные люди или совершенно иные группы. Неверное понимание потребностей аудитории приводит к созданию дизайна, который может быть стандартным или, наоборот, чрезмерно креативным, что отталкивает покупателей. Для решения данной проблемы необходимо провести детальный анализ рынка, использовать опросы и тестирования, чтобы узнать, что именно привлечет внимание целевой аудитории. Также важно адаптировать стиль коммуникации и визуальные элементы под различные сегменты, чтобы айдентика стала более подходящей и привлекательной.
Непоследовательность в визуальном стиле
Непоследовательность в визуальном стиле — серьезная проблема, с которой сталкиваются многие Интернет-магазины. Если элементы айдентики, такие как логотип, упаковка товара, рекламные материалы и веб-дизайн, не согласованы между собой, это создает разрозненное впечатление. Потребители могут запутаться и не понять, что перед ними единый бренд, что негативно влияет на доверие к компании. Чтобы избежать этой проблемы, важно разработать четкое руководство по стилю, которое позволит сохранить единство визуального восприятия на всех платформах, будь то физический магазин, социальные сети или веб-сайт. Кроме того, следует регулярно анализировать, как различные элементы взаимодействуют друг с другом, и при необходимости вносить изменения для достижения гармоничного и последовательного визуального стиля.
Зачем нужен уникальный логотип?
Уникальный логотип помогает выделить ваш магазин среди конкурентов и создает запоминающийся образ бренда, что способствует привлечению клиентов.
Как айдентика влияет на доверие покупателей?
Качественная айдентика формирует у клиентов впечатление о профессионализме и надежности магазина, что способствует их доверию и желанию делать покупки.
Разработка айдентики для Интернет-магазина
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
Вам может быть интересно
Фирменный стиль – это композиция графических и словесных элементов, составляющая узнаваемый образ компании.Альянс графических, словесных и иных постоянных элементов, обеспечивающих единство восприятия...
Основные правила по созданию фирменного стиляГрамотно продуманный фирменный стил...
Этапы разработки фирменного стиляФирменный стиль н...
Новые комментарии
После долгих поисков подходящей CMS я наконец-то нашла то, что искала – DST Plat...
DST Platform – это именно то, что нужно современному бизнесу! Как владелец онлай...
DST Platform – это именно то, что нужно современному бизнесу! Как владелец онлай...
1. Установите цель айдентики
Каждый бизнес руководится определенными принципами для защиты и поддержания узнаваемости бренда. Но в разных отраслях, регионах есть свои уникальные проблемы. Поэтому первый этап создания айдентики – постановка конкретных целей.
Например, если вы хотите вывести на рынок новый бренд или сделать ребрендинг, вам нужен визуальный ряд, слоган и смысловое наполнение.
2. Определите внутреннюю аудиторию
В айдентике аудитория бренда включает не только сторонних пользователей, но и всех, кто каким-либо образом представляет бренд или работает на него. Как правило, с точки зрения айдентики внутренняя аудитория бренда включает 2 группы.
Сотрудники. Руководство по фирменному стилю, брендбук и другие корпоративные документы могут быть очень полезны для новых сотрудников. Они будут выступать в качестве справочника и помогут избежать ложных интерпретаций и ошибок.
Агентства и партнеры. Любые сторонние партнеры, с которыми работает компания, например дистрибьюторы или маркетинговые агентства, должны понимать принципы айдентики торговой марки. Это позволяет правильно представлять бренд на любом уровне взаимодействия, за который они несут ответственность.
3. Изучите рынок
На этом этапе нужно оценить конкурентов – компании, предлагающие аналогичные услуги или товары. Нужно посмотреть, как выглядят их фирменные цвета и логотип, что написано в соцсетях и на сайтах.
— Если бизнес локальный, например кофейня в Туле, необходимо провести анализ конкурентов в радиусе пяти километров.
— В случае с региональным бизнесом, например грузоперевозками, нужно смотреть регион работы и несколько соседних.
— Если компания работает по всей России и Европе, необходимо искать конкурентов по России и ряду европейских странах.
Выбрать конкурентов можно по нескольким критериям. Например, сравнить УТП и выбрать компании, которые формулируют их так же, как ваша. Можно оценить конкурентов, которые ориентируются на вашу целевую аудиторию или находятся в одном ценовом сегменте.
В результате должно быть понимание, какая мысль проходит красной нитью в коммуникациях конкурентов и что из этого нужно или не нужно отражать в айдентике.
4. Узнайте потребителей
Важно очень хорошо представлять потребителя услуги или продукта:
— его пол;
— род занятий, должность, область занятий;
— образование и уровень дохода, возрастной диапазон;
— 3-5 личностных качеств, например дружелюбный, активный, внимательный;
— триггеры принимаемых решений, например желание выделиться, экономия и так далее;
— цели, например улучшить жилищные условия, начать инвестировать и пр.;
— болевые точки – ситуации, вызывающие эмоциональную реакцию.
Чем сильнее вы понимаете человека, на которого ориентирован бренд, тем больший отклик он будет находить у ЦА.
Изучать боли и запросы потребителей можно в социальных сетях и на форумах. Если ниша узкая, лучше заказать исследование аудитории и провести живые интервью.
5. Оцените тренды
Здесь нужно понять, к чему привыкли потребители. Это позволит не сделать ошибки в выборе визуальных элементов и не уменьшить продажи. Например, если вы решите создать мегаоригинальную айдентику для кетчупа, в основе которой будет лежать шрифт антиква, паттерн с молниями и кислотно-розовый цвет, то можете отпугнуть покупателей.
6. Заложите платформу бренда
Платформа бренда – документ с характеристиками, отличающими бренд от конкурентов. Сюда входит брендинг, уникальное торговое предложение, фирменный стиль, позиционирование, конкурентные преимущества, язык бренда, описание целевой аудитории, а также миссия и ценности бренда.
Ценности – то, благодаря чему компания сможет сблизиться с потребителем на эмоциональном уровне. Например, ценность свободы, честности, семьи, стремления к необычному и новому. На основании ценностей у бренда формируется характер. Бренд представляется как человек со своими взглядами на жизнь и особенностями. Часто для создания характера прибегают к 12 архетипам Густава Юнга. Мы рассказали о них в другой статье.
Миссия компании – это основной смысл ее существования. Например, миссию click.ru можно сформулировать так – экономить время и деньги пользователей за счет автоматизации рутинных операций. Сервис помогает освободить время для умной аналитической работы, а также вернуть часть средств, потраченных на рекламу, за счет партнерской программы.
7. Выберите формат
Руководства по айдентике бренда могут быть в разных форматах – от краткого брендбука до детального описания всех составляющих бренда и дополнительных элементов.
Что такое айдентика и зачем она нужна
Айдентика – набор выдержанных в общем стиле и концепции визуальных и других элементов, которые формируют восприятие и образ бренда. В основе термина «айдентика» – английское слово «identity», означающее идентичность. Айдентика делает бренд узнаваемым и привлекает к нему нужную аудиторию. Хорошо продуманная айдентика позволяет бренду выделиться на рынке, отстроиться от конкурентов и разработать правильную визуальную коммуникацию с потребителем. Благодаря айдентике потребитель сразу отличит банку Pepsi от Coca-Cola или курьера Яндекс Еды от Delivery Club.
Все элементы айдентики должны доносить до пользователя качества компании. Например, круги в логотипе MasterCard символизируют восточное и западное полушария, что ассоциируется с международным применением банковских карт.
Если у компании много конкурентов, айдентика должна быть максимально продумана. Например, если компания планирует продавать косметику и парфюмерию. А компании-монополисты, например РЖД, используют айдентику для эффективных коммуникаций с клиентами.
На что воздействует айдентика
Айдентика способна воздействовать на слух, зрение, вкус, осязание и обоняние. Это позволяет идентифицировать бренд через пять органов чувств.
Зрение. Человек воспринимает зрительно до 90% информации об окружающем мире. Визуальной составляющей айдентики считается все то, что видит человек. Это цвета, шрифты, логотип, иллюстрации, фотографии, паттерны и пр. Вербальной составляющей – все то, что можно прочитать: дескрипторы, слоган, название, рекламные объявления и пр.
Визуальные и вербальные элементы не должны друг другу противоречить. Это означает, что у человека должно легко устанавливаться соответствие между звучанием и изображением текста и наоборот. Такую связь называют «буба – кики» эффектом.
Его открыл германо-американский психолог Вольфганг Келером в 1929 году после эксперимента на острове Тенерифе. Участникам показывали две фигуры и просили выбрать для каждой имя: Кики или Буба.
Большая часть участников назвала фигуру с мягкими краями Буба, а остроугольную – Кики. В английском языке у слова kiki больше острых углов и прямых линий, а также более острое произношение. Слово buba, наоборот, выглядит округлым и мягким.
В брендинге эффект «буба – кики» можно часто встретить в сфере продуктов питания. Например, энергетики чаще имеют острые названия со звенящими и рычащими и звуками – Bull, Red Burn. А шоколад – фонетически более «гладкие» названия: Lindt, Milka, Alpen Gold.
Слух. К аудиовоздействию айдентики относятся фирменные джинглы компании. Например, звук «ммм, Данон» в теле- и аудиорекламе компании Danone, фраза «Volkswagen das Auto» в рекламе автомобилей Volkswagen, «O-зон-зон-зон» в рекламе маркетплейса и пр. Также сюда относится музыка в магазинах.
Вкус. Образы компаний реже создаются через вкусовые ассоциации, но иногда такое все же происходит. Например, IKEA с фирменными шведскими фрикадельками со сладким соусом.
Обоняние. Это еще один достаточно редкий и дорогой способ отстроиться от конкурентов. Его выбирают еще реже из-за высокой стоимости. Например, в сети люксовых отелей могут распылять ароматизатор в холле. Этот запах потом будет ассоциироваться у посетителей с сервисом именно этой сети. Часто ароматизируются мебельные центры, спа-салоны, медицинские клиники и другие предприятия.
Еще пример – дубовый аромат в салонах автомобилей Porsche. Обивка пропитывается специальным составом, создающим то самое ощущение премиальности.
Осязание. В основном на осязание воздействует упаковка, материалы для визиток. Например, в компании может использоваться бумага touch cover – она напоминает на ощупь лепесток розы.
В чем разница между айдентикой и фирменным стилем
Айдентика – более широкое понятие, чем фирменный стиль. Она способна воздействовать на все органы чувств, а фирменный стиль – лишь на зрение.
Фирменный стиль – один из элементов айдентики. Это описание визуальной составляющей бренда: допустимых шрифтов, цветов, форм, размещения текста на рекламных материалах, расположения логотипа и пр. Фирменный стиль помогает оформлять рекламные креативы, вывески для оффлайн-магазинов, сайт компании, визитки.
— Цель фирменного стиля – повысить узнаваемость бренда без эмоциональной привязки.
— Цель айдентики – сформировать образ бренда в его физическом воплощении, учитывая ценности компании.
Главные элементы айдентики
Айдентика включает название, логотип, слоган, цвета, фирменных персонажей (маскотов), паттерны, типографику, иллюстрации и другие элементы.
Все составляющие айдентики должны быть единым целым. Это означает, что, если, например, с рекламного баннера пропадет логотип, покупатель сможет узнать продукцию. Поэтому чем меньше в корпоративной айдентике базовых элементов, тем сложнее комбинировать их, сохраняя уникальный образ.
Разберем основные составляющие айдентики.
Название
Здесь подразумевается название компании, ее линеек продукции и отдельных товаров. Яркий пример единства компонентов – указанный выше бренд IKEA. Он вызывает ассоциации со скандинавским уютом, Швецией и Скандинавией в целом, практичностью и качеством вещей. Их передают названия отдельных предметов и коллекций. Еще один пример – сеть пельменных «Лепим и варим». Из названия сразу понятно, что делает компания.
Важно выбрать название, к которому получится зарегистрировать домен. Если компания планирует выходить на зарубежный рынок, стоит проверить звучание и значение в других языках. Затем следует определить его написание, склонение и допустимые языки. Например, есть компании, название которых можно писать только с маленькой буквы латиницей и без кавычек, в других не принято склонять название, где-то можно использовать аббревиатуру, а где-то – только полную версию.
Логотип
Логотип – фирменный знак, который аудитория запоминает и ассоциирует с конкретным брендом. Хороший логотип отражает ценности бизнеса и передает основную идею компании, а также помогает создать эмоциональную связь с аудиторией.
Логотипы могут быть:
— графическими. Они состоят только из рисунка, который воплощает главный образ бренда;
Подборка из преимущественно графических логотипов от Jeroen van Eerden
— текстовыми. Такие логотипы включают только надпись и иногда стилизованные первые буквы наименования бренда;
комбинированными. Включают и рисунок, и надпись, которые в зависимости от носителя можно использовать по отдельности.
Создавая логотип, важно проработать его основную форму. Каждая форма вызывает свои ассоциации.
— Круглые или закругленные. Это стандартный круг, прямоугольник или трапеция с закругленными углами или какая-то сложная геометрическая форма с закругленными элементами. Они вызывают ассоциации, которые связаны с безмятежностью, спокойствием, равновесием.
— Остроугольные. Любые многоугольники ассоциируются с резкостью, силой, стабильностью, точностью.
— Линейные. Это прямые горизонтальные, вертикальные и любые другие линии и их сочетание. Вертикальные линии вызывают ассоциации со стремлением и силой, а горизонтальные – со спокойствием. Но будьте осторожны: линия из левого верхнего угла в правый нижний вызывает ассоциации с падением или провалом.
Типографика
Благодаря единому шрифту можно сохранить стиль на разных носителях: документах, вывеске, рекламных материалах. Если используется несколько шрифтов, нужно прописать, в каких случаях какими пользоваться. Например, для заголовков и названий можно использовать декоративный, а для основного текста – читаемый и простой.
Чаще всего в айдентике применяются два вида шрифтов: гротеск и антиква. Они различаются наличием засечек у букв. Антиквенный шрифт – шрифт с засечками. Гротеск – без них. Иногда компании могут заказывать у дизайнеров создание своего фирменного шрифта.
Сейчас почти для каждого шрифта существуют разные варианты начертания: курсивный, жирный, полужирный и другие. Есть и дополнительные параметры, например наклон букв и межбуквенное расстояние.
Выбирая шрифт для айдентики, нужно ориентироваться на эмоцию, которую будет нести набранное им слово. Существует мнение, что антиквенные шрифты лучше передают ощущение надежности, изысканности, утонченности. Гротескные – технологичности, новаторства, новизны. Но на самом деле здесь нет жестких правил. Все зависит от компании и атмосферы, которую она старается создать вокруг себя. Так, модные дома используют в логотипах и гротескные, и антиквенные шрифты.
Типографика – это не только шрифт. Она включает расстояния между строками, размер шрифта, размер полей. Документы, которые набраны одним шрифтом, но в различном размере, с различными полями и толщиной, будут выглядеть по-разному.
Цвета
Основная задача цветов в айдентике – вызывать нужные ассоциации. Каждый человек, независимо от возраста, пола и расовой принадлежности, имеет набор ассоциаций, сформировавшихся в ходе эволюции. Например, оранжевый цвет вызывает у людей только позитивные ассоциации с теплом и солнцем. Негативных ассоциаций у него нет. Поэтому цвет часто используют компании, планирующие работать на международном рынке.
У других цветов есть и позитивные, и негативные ассоциации. Поэтому, выбирая цвет для айдентики, кроме первой ассоциации важно учитывать контекст.
Так, в Китае желтый считался привилегией императорской семьи. В Японии – символ смелости, в Бразилии – символ отчаяния, в Мексике и Сирии – смерти.
Графические элементы
Фон
Паттерны для фона, подложек в соцсетях, упаковок – тоже часть айдентики, как логотип и шрифт. Это необязательный элемент, но если имеются конкретные паттерны, их включают в брендбук, прописывают детали: сочетания, цвета, случаи, когда их уместно применять.
Иллюстрации
Все рисунки, символы, фотографии, веб-элементы, маскоты (герои бренда, талисманы), которые компания использует для собственной презентации, – неотъемлемая часть айдентики. Поэтому важно определиться с цветами, стилем и техниками, в которых они могут быть выполнены.
Айдентика используется даже на стикерах в Telegram, если аудитория компании использует мессенджер. Например, Студия Артемия Лебедева сделала по заказу дизайн стикеров с талисманами «Команды России». Главное, чтобы изображения атрибутики бренда выглядели забавно и их хотелось пересылать друзьям в различных случаях. Стикеры должны быть остроумными и смешными.
Динамическая и статическая айдентика
Для классификации айдентики есть много разных параметров. Но самое привычное деление – на динамическую и статическую. В каждой можно использовать все фирменные элементы, различие будет только в контексте их применения.
В статической айдентике используются одинаковые элементы и один и тот же подход к их подаче. Такой вариант подходит для компаний, предлагающих один продукт. Например, если это юридическая контора, которая специализируется на семейном праве.
Последнее время статическая айдентика используется редко, но некоторые компании осознанно не выходят за рамки брендбука. Со статической айдентикой удобно работать: например, рядовой специалист может сам заказать однотонные визитки или разместить логотип в документе.
Динамическая айдентика – это, скорее, набор шаблонов и правил, по которым можно разработать бесконечное количество визуальных элементов и не ограничиваться цветом, логотипом или формой. Чтобы поддерживать общий стиль во всех каналах коммуникаций и на всех носителях, необходимо привлекать дизайнера.
Динамическая айдентика позволяет брендам подстраиваться под разные аудитории, продукты и события. Например, динамический логотип позволяет обыгрывать праздники. Так делает Google на главной странице.
Динамическую айдентику стоит выбрать, если компания ориентируется на разные целевые аудитории. В этом случае лучше продумать разные способы коммуникаций с помощью паттернов, цвета и иллюстраций.
Также динамическая айдентика хорошо подойдет компаниям, если их продукты или услуги часто обновляются, появляются новые предложения. Именно с помощью динамической айдентики их будет проще презентовать потенциальным и текущим клиентам.