Как создать эффективную целевую страницу

Как увеличить количество заявок проработав целевую страницу сайта

Landing page, или посадочная страница, открывается по ссылке из рекламного объявления. Цель этого инструмента — поддержать рекламную кампанию, повысить ее эффективность, поднять продажи.

Посадочная страница сайта это веб-документ, на который пользователь попадает из поисковой выдачи или по ссылке из рекламы. Она содержит информацию, соответствующую целевому запросу, и максимально приближает потенциального клиента к совершению целевого действия.

Основные правила оформления целевой страницы

Целевая страница может иметь отдельный адрес или быть частью сайта фирмы. Лендинг продает один товар и устроен так, чтобы посетитель выполнил заранее определенное действие. Создавая landing, четко обозначьте его задачи. Для правильной оценки задайте ожидаемый результат: количество подписчиков, число переходов или продаж. Это поможет понять эффективность проекта.

Элементы целевой станицы

Чтобы вызвать у пользователей доверие нужно тщательно проверить грамотность, добавить отзывы. Ключевые детали:

Кнопки — побуждающие к действиям, заметные;

Привлекательный заголовок, создающий первое впечатление;

Формы — простые, с минимальным количеством полей;

Понятные иконки, видео, фото, представляющие единственный товар;

Таймер с дедлайном — психологический стимул, подталкивающий к нужному шагу.

Хороший дизайн соответствует продукции, не отвлекает от основного назначения сайта. Оформление простое, быстро загружается. Продающий текст должен кратко и точно описывать суть предложения. Четкие фразы поддерживают приглашение к действию, рассказывают лишь то, что посетители желают узнать о продукте.

Виды посадочных страниц

Концепция, или главная мысль, целевой страницы — отчетливый призыв к действию. Стиль и все элементы связаны с этой задачей. Лендинги это:

Самостоятельный инструмент маркетинга;

Презентабельные страницы товара или услуги;

Один из способ увеличить количество заявок от клиентов.

Целевым действием будут: покупка, регистрация, подписка. Все события, которые сразу или в будущем приведут к оплате. С этим связаны типы посадочной web-страницы.

Целевая промо-страница

Нужна для сбора данных. Вместо прямой продажи клиенту предлагают заказать обратный звонок, оформить подписку. Дарят бесплатные бонусы: ссылку на полезные материалы, скидочный купон в обмен на контактные данные.

Рекламная или продающая страница

Особенность — больший объем контента. Тексты, видеоролики, подробные иллюстрации, диаграммы рассказывают о преимуществах продукции. Посетитель узнает, как много он теряет, если еще не совершил покупку.

Имиджевая страница компании

Не собирает контакты, не продает. Увлекательная информация повышает узнаваемость бренда, формирует положительный образ торговой марки. Логотипы вписаны ненавязчиво и запоминаются в связи с чем-то позитивным.

Простой и понятный дизайн целевой страницы

Делайте landing page проще, без посторонней информации, которая будет рассеивать внимание, уводить от конкретной цели. Создать код и контент для целевых страниц можно самостоятельно, упростить задачу с помощью конструктора или заказать в веб-студии.

Заказать эффективный landing page в DST Global

Специалисты нашей компании помогут Вам разработать качественный лендинг с нуля. Веб-студия DST Global (dstglobal.ru) разрабатывает широкий спектр сайтов, от популярных: Интернет-магазины, корпоративные сайты, Веб-порталы, доски объявлений, сайты бронирования, сайты мероприятий, тендерные площадки, рекламные биржи, сервисные сайты, сайты каталоги, промо сайты, так и более сложные и специфические проекты: Социальные сети, Эко-системы, мессенджеры, сайты знакомств, сайты ставок, Маркетплейсы, медиа-хостинги, стриминговые сервисы и даже поисковые системы. Также DST Global работает с индивидуальными решениями, создание которых требует особый подход.  

Комментарии
RSS
22:18
+2
Тут все просто: Эффективная целевая страница (landing page) является краеугольным камнем успешного интернет-маркетинга. Ваше предложение может быть звездным, а ваши объявления PPC — оптимизированными, но без хорошей целевой страницы ваш бизнес неизбежно пострадает. Макет вашей целевой страницы должен быть безупречным.
22:22
+1
Есть и еще один совет. Обязательно оставляйте на странице «воздух». Должна быть очевидная, естественная навигация без отвлекающих факторов (таких как всплывающие окна). Хорошая целевая страница содержит всю необходимую информацию, необходимую для поощрения посетителей, но ничего лишнего. Слишком много информации может ошеломить посетителей, поэтому будьте проще и предоставьте только необходимую информацию, которая будет направлять посетителей вниз по воронке. Информация, которую вы помещаете спереди и по центру, должна легко просматриваться – желательно использовать маркеры, чтобы объяснить детали, когда это необходимо.

Хорошо обдумайте, какую ключевую информацию нужно показывать на первом экране сайта, в пределах прямой видимости посетителей, а что можно поместить под прокруткой. Большинство посетителей, естественно, знают, что могут прокрутить вниз для получения дополнительной информации, поэтому не бойтесь добавлять более подробные описания там, где они будут незаметно скрыты. Хороший дизайн целевой страницы обеспечивает чистое и привлекательное визуальное впечатление, в то же время, позволяя посетителям получать информацию, которую они могут пожелать, не навязчивым способом. Используйте преимущества в расположении информации ниже по странице. Еще один способ добавить больше информации, не перегружая посетителей текстом, — это целевые страницы с видео. Подумайте о выделении ключевых моментов вашего предложения с помощью текста и используйте необязательное кликабельное видео для объяснения деталей.
22:28 (отредактировано)
Хорошая статья и комментарии, полезные советы, но я бы добавил.

1. Формы должны быть короткими

Когда пользователь посещает ваш сайт, естественно, как он-лайн маркетолог, вы хотите собрать с него как можно больше данных. Однако, когда дело доходит до создания хорошей целевой страницы, чем меньше, тем лучше. Чрезвычайно важно, чтобы пользователь заполнял как можно меньше полей формы. Чем больше полей вы просите ввести посетителя, тем меньше у вас шансов получить заполненную форму и выполнить желаемую конверсию. Если вам необходимо заполнить форму, спросите только самое необходимое. Помните, что вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице благодарности.

При наличии таких ограничений, какие поля в форме вы должны сделать обязательными? Большинство пользователей не возражают назвать свое имя и адрес электронной почты, но запрос телефонных номеров или даты рождения может привести к тому, что ваш показатель падения возрастет до 50%. Остерегайтесь этих полей формы!

2. Адаптируйте свои целевые страницы для отдельных аудиторий

Если у вас есть отличное предложение, и вы его хорошо продвигаете, вы, скорее всего, будете получать трафик из разных источников. Если это вообще возможно, вы хотите настроить целевые страницы для разных аудиторий. Пользователь, который попадает на вашу целевую страницу с поста в Facebook или Twitter, совершенно отличается от пользователя, который попадает на вашу целевую страницу с объявления PPC или по ссылке из вашего ежемесячного информационного бюллетеня.

3. Сопоставьте копию целевой страницы с рекламой PPC

Для получения эффективной целевой страницы не забудьте сопоставить слова, используемые на странице, с ключевыми словами и текстом, используемыми в объявлениях и платной рекламе в Google. Повторение того же языка и ключевых фраз демонстрирует последовательность и убеждает посетителей в том, что они находятся на правильном пути. Также важно доставлять пользователей непосредственно к контенту, который они ищут. Если пользователь нажимает на рекламу PPC о спальных мешках, не оставляйте их в разделе кемпинга — вы хотите доставить их в нужное место назначения. Соответствуйте потребностям пользователя как можно ближе — вот где происходит конверсия кликов в покупку!

4. Тест!

Последний признак хорошей целевой страницы — тестирование. Эффективная целевая страница просто не может быть создана без тщательного тестирования. Результаты тестирования и отслеживания важны для того, чтобы увидеть, что ваша целевая страница делает правильно, а что нет. Тестируйте, тестируйте и тестируйте еще!
Ваш комментарий
Загрузка...
Вам может быть интересно
Лэндинг пайдж (от английского landing page - «посадочная страница») — это сайт-одностраничник, рекламирующий один товар или услугу, основной задачей которого является выполнение конкретного целе...
Лендинг — сайт-одностраничник, на который пользователь сможет перейти по о...
Продающая структура сайта, лендинга, которая работ...
Лендинг – это посадочная страница, на которую поль...
по доступной цене в короткие срокиLanding Page не...
– не загружается дополнительными усложнениями, п...
Landing page – это одностраничный сайт, на который...
Для чего нужны лендинги и как их правильно использ...
Лендинги - один из самых распространенных типов ко...
Зачем нужен лендинг: закажите одностраничник под к...
Начнем с короткого ликбеза. Лендинг, или Landing P...

Новые комментарии

Хорошая статья и комментарии, полезные советы, но я бы добавил. 1. Формы должны быть короткими Когда пользователь посещает ваш сайт, естест...
Я не поняла на счет «черного и белого». На счет догм было же уже написано в начале моего коммента. Про начальников — что я имела ввиду — разработ...
Алгоритм Mobile First влияет на поисковую выдачу не только во время мобильного серфинга, но и при использовании десктопных устройств. Основная и мобил...
Есть и еще один совет. Обязательно оставляйте на странице «воздух». Должна быть очевидная, естественная навигация без отвлекающих факторов (таких как ...

Заявка на услуги DST

Наш специалист свяжется с Вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.

Россия, Москва

Комсомольский пр-т, д.28

8 800 5508827
Заказать звонок

Режим работы: Пн-Пт 10:00-19:00

info@dstglobal.ru

Задать вопрос по почте

Укажите ваше имя
Укажите ваше email
Укажите ваше телефон