Комментарии

Ранжирование – это процесс их сортировки поисковыми системами и размещение в результатах выдачи. Алгоритмы поисковых систем анализируют, какой из сайтов более релевантен поисковым запросам пользователей, после чего определяют его место относительно конкурентов.

Релевантность страницы — это степень соответствия информационным нуждам пользователя. Иными словами, чем точнее сайт в выдаче отвечает на запрос, заданный в поиск, тем он более релевантный. Поисковые алгоритмы сначала сканируют ресурсы, затем индексируют, оценивая технические характеристики, полное соответствие ключевым поисковым запросам и другие факторы. А когда пользователь вводит запрос в поисковую систему – он получает выдачу из страниц. Те из них, которые находятся не верхних позициях поиска, более релевантны запросу. Это и есть ранжирование.

На ранних этапах развития интернета рейтинг ТОП-10 выстраивался на основе ключевых слов и на первых строках в выдачу попадали сайты с большим количеством поисковых запросов. Это приводило к тому, что их создатели не заботились о содержании, а просто насыщали страницу ключевыми словами как можно больше. Сейчас ситуация изменилась: требования алгоритмов нацелены на то, чтобы показывать только полезный контент, вызывающий интерес.

Ранжирование данных

Сам термин «ранжирование» используется далеко не только среди веб-мастеров. Он означает «упорядочивание, выстраивание в определенной последовательности, определение ранга» и может использоваться по отношению к любым данным.

В математике словом «ранжирование» называют метод оценки переменной, которой присваивают определенное место в последовательности. Например, если есть несколько показателей роста людей, то ранжирование помогает выстроить их в определенной последовательности и определить, какой рост самый высокий или низкий.

Основные принципы ранжирования

Порядок работы поисковых алгоритмов и механизм ранжирования в поисковых системах следующий:
— Обрабатывают запрос пользователя.
— Получают информацию с сайтов.
— Расставляют сайты в последовательности, отражающей соответствие поисковому запросу.

Чтобы ранжировать сайты, поисковые системы учитывают релевантность страницы. Кроме того, им важен авторитет ресурса – насколько он зарекомендовал себя как источник качественного контента.

В некоторых случаях при ранжировании возникают сложности, особенно если у одного слова есть несколько значений. Скажем, слово «наполеон» — это и имя императора, и торт, и бренди. Поисковые системы имеют свои алгоритмы, чтобы понять, какое из этих слов имел в виду пользователь, и предложить ему релевантный интенту контент.

Некоторые принципы, на основе которых работают поисковые алгоритмы:
— Удаляют страницы, контент на которых нерелевантен. Также удалена будет страница с искусственными накрутками, переспамом, большим количеством вхождений запросов.
— На верхние позиции не попадут сайты с релевантным, но сложным для восприятия контентом – например, неумело сверстанным или перекрывающимся другими элементами.
— Сайты с оскорбительным контентом, которые используют агрессивные методы рекламы и продвижения, также будут удалены.

Что касается релевантности, то для поисковых систем интересны две ее стороны:
— Формальная – сравнение поискового запроса с содержимым страницы.
— Смысловая – проводится автоматическая лексико-семантическая аналитика для определения контекста.
Распределение лучших сайтов в поисковой выдаче происходит с учетом множества факторов. Условно их можно разделить на две большие группы – внешние и внутренние. Внутренние факторы – те, которые зависят от самого сайта и его содержания:
— хостинговые;
— текстовые;
— коммерческие;
— технические.

Внешние факторы – относящиеся не к сайту, а к тому, как с ним взаимодействует пользователь:
— поведенческие;
— ссылочные;
— региональные;
— социальные.

Как владелец маркетплейса, могу сказать – информация очень полезная, но сложная для самостоятельного внедрения. Когда заказывал сайт в DST Global, даже не задумывался обо всех этих технических моментах, думал, что главное – красивый дизайн. А оказалось, что именно правильная структура и качественный контент играют решающую роль в продвижении. Сейчас вижу, как сайт постепенно поднимается в выдаче, и это без дополнительных затрат на SEO-продвижение. Думаю, это результат того, что сайт изначально был создан с учетом всех требований поисковых систем.

Как владелец маркетплейса, могу сказать – информация очень полезная, но сложная для самостоятельного внедрения. Когда заказывал сайт в DST Global, даже не задумывался обо всех этих технических моментах, думал, что главное – красивый дизайн. А оказалось, что именно правильная структура и качественный контент играют решающую роль в продвижении. Сейчас вижу, как сайт постепенно поднимается в выдаче, и это без дополнительных затрат на SEO-продвижение. Думаю, это результат того, что сайт изначально был создан с учетом всех требований поисковых систем.

Как владелец маркетплейса, могу сказать – информация очень полезная, но сложная для самостоятельного внедрения. Когда заказывал сайт в DST Global, даже не задумывался обо всех этих технических моментах, думал, что главное – красивый дизайн. А оказалось, что именно правильная структура и качественный контент играют решающую роль в продвижении. Сейчас вижу, как сайт постепенно поднимается в выдаче, и это без дополнительных затрат на SEO-продвижение. Думаю, это результат того, что сайт изначально был создан с учетом всех требований поисковых систем.

Полностью согласен с подходом DST Global к созданию сайтов с учетом SEO-требований. Действительно, начинать думать о продвижении нужно еще на этапе разработки сайта. Особенно важно, что студия ориентируется на требования Яндекса – это стратегически верный ход, учитывая его доминирование на российском рынке. Что касается контента – тут ключевое значение имеет не только уникальность, но и реальная польза для пользователей. Сам часто сталкиваюсь с тем, что сайты, созданные с учетом этих принципов, показывают отличные результаты в выдаче. Отдельно отмечу важность правильной структуры сайта – это фундамент успешного продвижения.

Полностью согласен с подходом DST Global к созданию сайтов с учетом SEO-требований. Действительно, начинать думать о продвижении нужно еще на этапе разработки сайта. Особенно важно, что студия ориентируется на требования Яндекса – это стратегически верный ход, учитывая его доминирование на российском рынке. Что касается контента – тут ключевое значение имеет не только уникальность, но и реальная польза для пользователей. Сам часто сталкиваюсь с тем, что сайты, созданные с учетом этих принципов, показывают отличные результаты в выдаче. Отдельно отмечу важность правильной структуры сайта – это фундамент успешного продвижения.

Полностью согласен с подходом DST Global к созданию сайтов с учетом SEO-требований. Действительно, начинать думать о продвижении нужно еще на этапе разработки сайта. Особенно важно, что студия ориентируется на требования Яндекса – это стратегически верный ход, учитывая его доминирование на российском рынке. Что касается контента – тут ключевое значение имеет не только уникальность, но и реальная польза для пользователей. Сам часто сталкиваюсь с тем, что сайты, созданные с учетом этих принципов, показывают отличные результаты в выдаче. Отдельно отмечу важность правильной структуры сайта – это фундамент успешного продвижения.

Очень круто, реально уважаю, поднять маркетплейс на менее чем 2 млн. руб. это нужно уметь

Да мы начинали со значительно ниже возможностей, все делали сами, а юридическое сопровождение и лицензии вообще приобрели уже послу запуска и первых заработков.

На старте нашего маркетплейса мы вложили около 7,5 миллионов рублей. И да, это действительно серьезные деньги, но давайте разберем, на что они пошли.

Основные статьи расходов были такие:

— Разработка платформы и мобильного приложения (ДСТ Маркетплейс + моб приложение) — 1,5 млн руб.

— Маркетинг и реклама на старте — 1,5 млн руб.

— Создание логистической инфраструктуры — 1 млн руб.

— Юридическое сопровождение и лицензии — 500 000 руб.

— Зарплата команды на первые три месяца — 1 млн руб.

Но хочу отметить важный момент — эти цифры актуальны для запуска полноценного маркетплейса с широким функционалом. Если идти более постепенным путем, можно начать и с меньшими вложениями.

Мы, например, знали, что придется масштабироваться быстро, поэтому сразу вложились в мощную техническую базу. Если бы начинали с минимальной версии продукта, могли бы уложиться и в 5-7 миллионов.

Кстати, о команде — на старте у нас было 12 человек: 4 разработчика, 2 маркетолога, 2 менеджера по работе с партнерами, 2 специалиста поддержки и 2 руководителя. Это тоже существенная статья расходов, но без хорошей команды никакие деньги не помогут.

А какие у вас были стартовые инвестиции? Интересно узнать опыт других участников форума!

P.S. И да, чуть не забыл — заложили еще около 2 млн рублей на “подушку безопасности” на первые три месяца работы, пока не начнем выходить в плюс.

​По меркам рынка, числа совсем несерьезные — взяли своих 750 тысяч рублей и кредит на 1 млн рублей, купили DST маркетплейс, лицензию Премиум, на Энтерпайз денег не хватило, остольные средства вложили в Яндекс Директ. Какая из этого выросла компания в итоге — можно наблюдать уже сегодня. Окупили свои старания и усилия многократно.

Маркетплейс — бизнес, требующий серьезных вложений. Сколько первоначальных инвестиций вы вложили в открытие бизнеса?

На мой взгляд, решение о запуске собственного маркетплейса требует очень взвешенного подхода. Сейчас эта ниша действительно переполнена, и просто “еще один маркетплейс” вряд ли найдет свою аудиторию.

Но есть несколько сценариев, когда вход в эту нишу может быть перспективным:

— Если у вас есть уникальная ниша или специализация (например, экологичные товары или handmade изделия)

— Если вы можете предложить принципиально новый пользовательский опыт

— Если у вас есть доступ к уникальному пулу продавцов или товаров

Важно понимать, что стартап потребует серьезных инвестиций: в разработку, маркетинг, привлечение первых продавцов и покупателей. Нужно быть готовым к тому, что первые месяцы будут сложными – придется работать практически бесплатно, вкладывая все в развитие.

Мой совет – начните с малого. Создайте MVP, протестируйте концепцию на небольшой аудитории, соберите обратную связь. И только потом решайте, масштабироваться или нет.

Как вы считаете, если предприниматель хочет открыть свой маркетплейс, стоит ли ему заходить в эту нишу?

Хочу поделиться нашим опытом по удержанию пользователей на маркетплейсе. В первую очередь мы сосредоточились на создании максимально удобного пользовательского опыта. У нас работает умная система поиска с автодополнением, которая помогает быстро находить нужные товары. Сайт загружается молниеносно – время отклика не превышает двух секунд. Мобильная версия отлично адаптируется под разные устройства, а чат-бот обеспечивает круглосуточную поддержку клиентов.

Большую роль играет наша программа лояльности. Мы разработали накопительную систему баллов, которые можно обменивать на реальные скидки. Для постоянных клиентов запускаем персональные промокоды, а за приглашенных друзей пользователи получают приятные бонусы. У нас действует многоуровневая система привилегий – чем чаще человек покупает, тем больше привилегий получает.

В контентной стратегии мы делаем упор на персонализацию. Регулярно рассылаем письма с индивидуальными предложениями, отправляем push-уведомления о скидках на интересующие категории товаров. Ведем экспертный блог и снимаем видеообзоры новинок, что помогает пользователям принимать более взвешенные решения о покупке.

С продавцами работаем над качеством карточек товаров, помогаем им выделиться среди конкурентов. У нас прозрачная система рейтинга, основанная на реальных отзывах покупателей. Продавцы с высоким рейтингом получают приоритетное размещение, а также доступ к аналитике продаж через личный кабинет.

В маркетинге используем комплексный подход: таргетированную рекламу, сотрудничество с лидерами мнений в разных нишах, активно работаем над SEO-оптимизацией. Участвуем в отраслевых мероприятиях, что помогает быть в курсе последних трендов и налаживать полезные контакты.

Внедряем современные технологии: дополненную реальность для просмотра товаров перед покупкой, голосовой поиск и искусственный интеллект для персонализированных рекомендаций. Все нововведения тщательно тестируем через A/B-тестирование, анализируем метрики удержания и оптимизируем под реальные потребности пользователей.

Хочу поделиться нашим опытом по удержанию пользователей на маркетплейсе. В первую очередь мы сосредоточились на создании максимально удобного пользовательского опыта. У нас работает умная система поиска с автодополнением, которая помогает быстро находить нужные товары. Сайт загружается молниеносно – время отклика не превышает двух секунд. Мобильная версия отлично адаптируется под разные устройства, а чат-бот обеспечивает круглосуточную поддержку клиентов.

Большую роль играет наша программа лояльности. Мы разработали накопительную систему баллов, которые можно обменивать на реальные скидки. Для постоянных клиентов запускаем персональные промокоды, а за приглашенных друзей пользователи получают приятные бонусы. У нас действует многоуровневая система привилегий – чем чаще человек покупает, тем больше привилегий получает.

В контентной стратегии мы делаем упор на персонализацию. Регулярно рассылаем письма с индивидуальными предложениями, отправляем push-уведомления о скидках на интересующие категории товаров. Ведем экспертный блог и снимаем видеообзоры новинок, что помогает пользователям принимать более взвешенные решения о покупке.

С продавцами работаем над качеством карточек товаров, помогаем им выделиться среди конкурентов. У нас прозрачная система рейтинга, основанная на реальных отзывах покупателей. Продавцы с высоким рейтингом получают приоритетное размещение, а также доступ к аналитике продаж через личный кабинет.

В маркетинге используем комплексный подход: таргетированную рекламу, сотрудничество с лидерами мнений в разных нишах, активно работаем над SEO-оптимизацией. Участвуем в отраслевых мероприятиях, что помогает быть в курсе последних трендов и налаживать полезные контакты.

Внедряем современные технологии: дополненную реальность для просмотра товаров перед покупкой, голосовой поиск и искусственный интеллект для персонализированных рекомендаций. Все нововведения тщательно тестируем через A/B-тестирование, анализируем метрики удержания и оптимизируем под реальные потребности пользователей.

А как вы работаете над удержанием пользователей на своем маркетплейсе? Интересно узнать о вашем опыте!

А как вы работаете над удержанием пользователей на своем маркетплейсе? Интересно узнать о вашем опыте!

С точки зрения бизнеса, переход на нишевый маркетплейс – это стратегическое решение. Мы, как производитель детской одежды, заметили существенный рост продаж после размещения на Детском мире. Платформа не только обеспечивает целевую аудиторию, но и берёт на себя часть работы по проверке качества товаров. Отдельно стоит отметить технологические решения вроде DST Маркетплейс – они позволяют быстро запустить свою нишу, не беспокоясь о технических нюансах. Главное – правильно выбрать специализацию и предложить действительно качественный товар.

За нишевыми маркетплейсами однозначно будущее.

Помню, как раньше часами искал нужные строительные материалы на универсальных площадках, пробираясь через тонны не релевантных предложений. Теперь же Лемана ПРО предлагает именно то, что нужно, да ещё и с профессиональной консультацией. А возможность получить экспертное мнение онлайн – это вообще находка! Особенно впечатляет, как такие площадки выстраивают экосистему вокруг конкретной категории товаров.