Заявка на услуги DST
Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.
SEO продвижение в электронной коммерции
Создать хороший сайт, который будет прибыльным, довольно сложно. Представьте, что у вас уже есть сайт, ваше меню удобно для пользователя, информация на сайте полезна и интересна. Но вот проблема, сайт не посещается. В таких случаях на помощь приходят инструменты SEO.
SEO не стоит на месте. Как и многие другие аспекты нашей жизни, поисковая оптимизация меняется, и за последние несколько лет этот процесс заметно ускорился. С каждым годом алгоритмы становятся умнее и коварнее (если верить их утверждениям), методы, которые показывали хорошие результаты совсем недавно, могут уже не приносить результатов, а если даже приносят определенные результаты, нужно еще проверить не приносят ли они вред. В этой статье мы опишем основные и важные аспекты, которые вы должны знать, чтобы поддерживать ваш сайт в 2021 году.
SEO-специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) сталкивались со случаями, когда предприниматели приходили со списком ключевых слов на несколько страниц и говорили: «Давайте напишем контент со всеми этими ключевыми словами, и мы будем первыми во всех поисковых системах». И знаете, что? Мы никогда не видели эту компанию первой в поисковых системах, потому что исследование ключевых слов - это не просто мозговой штурм.
Ключевые слова должны подходить по некоторым параметрам:
Быть релевантными. Под релевантными мы подразумеваем слова, близкие к вашей теме и информации на любой из ваших страниц.
Конкурентными. Если вы продвигаете недавно созданный ресурс, например, по ключевому слову «нажмите здесь» (несколько миллионов показов в месяц), то продвижение сайта займет более одного года и будет чрезмерно дорогим.
Избегайте каннибализации ключевых слов. Это может произойти, если несколько страниц на вашем сайте пытаются ранжироваться по одному ключевому слову.
Не забудьте провести исследование конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, которые входят в первую десятку в поисковых системах, анализируются на клики по ним и поисковым запросам. Найденная информация поможет вам найти потерянные позиции для ключевых фраз и отменить ненужные.
Структура сайта
Давайте поговорим о карте сайта, потому что это один из способов структурировать ваш сайт и рассказать поисковым системам, как взаимодействовать с вашим сайтом. Есть несколько мнений о карте сайта. Для разных поисковых систем это работает по-разному, возможно, это не является необходимой мерой, но не станет лишним. Давайте поговорим о двух из них. Для Яндекса sitemap.xml является важной точкой входа на сайт. В случае продвижения крупных проектов под Яндексом имеет смысл позаботиться о правильной карте. Робот Google при сканировании гораздо больше ориентируется на систему внутренних и внешних ссылок. Как минимум, sitemap.xml не имеет значения для индексации новых сайтов в Google.
Сделайте ваш сайт мобильным. Google объявил, что к сентябрю 2020 года все сайты будут сканироваться и индексироваться с помощью индексации с мобильных устройств.
Улучшить изображения
Другая часть оптимизации - это выбор самих изображений, оптимизация размера и веса файла. Изображения должны быть высокого качества, одинаково хорошо отображаться на всех устройствах и не замедлять загрузку страниц. Актуальность изображения является одним из наиболее важных факторов для поисковых систем. Убедитесь, что иллюстрации соответствуют теме статьи.
Поместите изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют, и дайте им имена, которые описывают картинку с ключевыми словами из текста. Это поможет роботу определить, что на картинке.
Качество изображения также важно: размытые, нечеткие или плохо обрезанные изображения, первый шаг к плохому впечатлению от сайта и продукта. Для SEO также важно, чтобы изображения были оригинальными и не копировались с сайтов других людей.
Технические аспекты SEO
Говоря о технических аспектах, начнем со скорости загрузки страниц. Из-за индексации Google для мобильных устройств, о которой мы упоминали выше. Вы можете проверить скорость вашего сайта на Google PageSpeed insights. Идеально чтобы показатель был в районе 3 секунд, но если вы останетесь с нами, мы поможем вам улучшить этот показатель.
Прежде всего увеличьте пропускную способность. Пропускная способность относится к тому, сколько данных может передавать ваше интернет-соединение; чем больше пропускная способность, тем больше данных вы можете загрузить за один раз. Вы можете посмотреть планы хостинга с лучшей пропускной способностью на нашем сайте. Большинство новичков в этой сфере, выбирают самый дешевый вариант хостинга. Хотя в начале вашего пути этого достаточно, вам, вероятно, потребуется обновить план как только вы начнете получать больше трафика. Так как у вас есть сайт электронной коммерции, не ждите до этого времени. Купить лучшее для вас решение, с непревзойденными параметрами можно здесь. Также имейте в виду такие аспекты, как:
Убедитесь, что размер вашего сайта не превышает 5 мб.
Минимизируйте HTTP-запросы
Используйте асинхронную загрузку для файлов CSS и JavaScript
Сократите время отклика сервера
Включить кэширование в браузере
Отложите загрузку JavaScript.
Как насчет структуры URL?
URL должны быть написаны для людей, они должны быть понятны и просты.
Не используйте подчеркивания в ваших URL, поисковые системы просто не понимают их, используйте дефисы.
Блокируйте “плохие” URL с помощью robots.txt.
Разберитесь в 301 и 302 перенаправлениях.
Чтобы процесс ввода данных для вас и ваших клиентов был абсолютно спокойным и доверительным, купите SSL-сертификат.
Лучшие инструменты SEO
Итак, независимо от того, хотите ли вы провести исследование ключевых слов, аудит своего веб-сайта, исследовать конкурентов или просто хотите знать, насколько хорошо вы показывает себя ваш сайт в Google, вам следует использовать один или несколько из SEO инструментов. Здесь список может быть бесконечным, и вам, вероятно, не нужно использовать все. Вот почему мы создали список самых полезных из них.
Google search console
MOZ: SEO software
Ahrefs: SEO keyword tool
Answer the public
SEO spider
Все еще сомневаетесь, какой вид продвижения Вам выбрать для сайта? SEO-специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) советуют выберать SEO! Это намного дешевле и эффективнее, чем другие известные методы, хотя требует умение ждать, потому что первые результаты можно увидеть не раньше, чем через 3-6 месяцев.
В улучшении SEO электронной коммерции есть много подводных камней, но конечно же не без наград.
SEO продвижение в электронной коммерции
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
Вам может быть интересно
Рынок Китая открывает огромные возможности для российского бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит — огромная армия потенциальных покупателей. 731 миллион китайцев ...
Выход на китайский рынок и начало рекламной кампании в Китае сопровождаются множ...
Новые комментарии
Очень хорошая новость, рада что компания в которой работаю вкладывает ресурсы не...
Поздравляю с аккредитацией! Как разработчик, я всегда ищу компании, которые инв...
Поздравляю ДСТ Глобал с ИТ-аккредитацией! Это отличное достижение и важный шаг д...
1. SEO на этапе разработки
SEO должно начинаться не после запуска сайта, а на этапе его создания или редизайна. Это позволяет избежать критических ошибок и значительно ускоряет продвижение. Важно заранее продумать структуру, технические нюансы и стратегию наполнения контентом.
2. Тестирование нескольких MVP
Если бюджет позволяет, рекомендуется создавать и тестировать несколько версий сайта (MVP) одновременно. Это позволяет выявить наиболее успешные решения и сфокусироваться на их развитии.
3. Выбор домена: Дропы и EMD
Дроп-домены (освободившиеся) и EMD (точное вхождение ключевого слова) помогают ускорить продвижение. Дроп-домены можно регистрировать самостоятельно или приобретать на аукционах. EMD-домены часто быстрее выходят в топ благодаря высокому соответствию запросу пользователей.
4. Programmatic SEO
Автоматизированное создание контента остается актуальным, но требует осторожности. Контент должен быть уникальным и собранным из авторитетных источников. Важно соблюдать естественность публикаций и постепенно наполнять страницы.
5. Грамотный сбор семантики
Анализ конкурентов, кластеризация запросов и правильное распределение ключевых слов по структуре сайта позволяют значительно повысить видимость в поиске.
6. Оптимизация страниц
Работа с уже существующими страницами важна не менее, чем создание новых. Нужно регулярно анализировать их качество, наполняемость и соответствие запросам пользователей.
7. Технический SEO-аудит
Важно не тратить время на мелкие правки, если на сайте есть критические ошибки. Приоритетной должна быть работа с факторами, которые сильнее всего влияют на ранжирование.
8. Ковровая и точечная оптимизация
Массовая оптимизация мета-тегов и контента ускоряет рост позиций, но особенное внимание стоит уделять запросам, находящимся вблизи топа. Их продвижение дает быстрые результаты.
9. Создание положительного имиджа
Регулярные публикации, работа с отзывами и HR-активность помогают укрепить бренд и стимулировать брендовый трафик.
10. Комплексный подход к трафику
SEO лучше всего работает в связке с контекстной рекламой, PR-акциями и оффлайн-маркетингом. Дополнительно стоит использовать размещение на площадках Google Merchant, 2GIS, Яндекс.Карты и других.
11. Работа с уходящими пользователями
Ретаргетинг и лид-магниты (например, полезные чек-листы за подписку) помогают возвращать пользователей и превращать их в клиентов.
12. Поведенческие факторы
Google и Яндекс учитывают, как долго пользователи остаются на сайте. Улучшение UX/UI, скорости загрузки и контента напрямую влияет на позиции в поиске.
13. Контент и его релевантность
Автоматически сгенерированный контент не должен превышать 5%. Важно регулярно дорабатывать статьи, улучшая их по анализу текстовых факторов.
14. Ссылочная масса
Ссылки остаются важным фактором ранжирования. Важно использовать PBN (частные сетки сайтов), а также тщательно подбирать доноров с помощью нейросетей.
15. Экономия и партнерство
Если SEO приносит прибыль, экономить на нем не стоит. Также возможны разные форматы партнерства, вплоть до совместного финансирования маркетинга.
Итоги
Современное SEO — это не просто работа с ключевыми словами. Это комплексное развитие сайта, техническое совершенствование, маркетинг и брендирование. Внедряя эти методы, можно добиться устойчивого роста позиций и трафика.
— SEO на этапе разработки. Важно заранее продумать структуру, технические нюансы и стратегию наполнения контентом. Это позволит избежать критических ошибок и значительно ускорить продвижение.
— Тестирование нескольких версий сайта (MVP). Если бюджет позволяет, рекомендуется создавать и тестировать несколько версий сайта одновременно. Это позволит выявить наиболее успешные решения и сфокусироваться на их развитии.
— Выбор домена: дроп-домены и EMD. Дроп-домены (освободившиеся) и EMD (точное вхождение ключевого слова) помогают ускорить продвижение. Дроп-домены можно регистрировать самостоятельно или приобретать на аукционах. EMD-домены часто быстрее выходят в топ благодаря высокому соответствию запросу пользователей.
— Грамотный сбор семантики. Анализ конкурентов, кластеризация запросов и правильное распределение ключевых слов по структуре сайта позволяют значительно повысить видимость в поиске.
— Оптимизация страниц. Работа с уже существующими страницами важна не менее, чем создание новых. Нужно регулярно анализировать их качество, наполняемость и соответствие запросам пользователей.
— Технический SEO-аудит. Важно не тратить время на мелкие правки, если на сайте есть критические ошибки. Приоритетной должна быть работа с факторами, которые сильнее всего влияют на ранжирование.
— Ковровая и точечная оптимизация. Массовая оптимизация мета-тегов и контента ускоряет рост позиций, но особенное внимание стоит уделять запросам, находящимся вблизи топа. Их продвижение даёт быстрые результаты.
— Создание положительного имиджа. Регулярные публикации, работа с отзывами и HR-активность помогают укрепить бренд и стимулировать брендовый трафик.
— Работа с уходящими пользователями. Ретаргетинг и лид-магниты (например, полезные чек-листы за подписку) помогают возвращать пользователей и превращать их в клиентов.
— Адаптация к новым форматам поисковой выдачи. Например, оптимизация под нулевую позицию и расширенные сниппеты, работа с Google Shopping для e-commerce проектов, адаптация стратегии под AI-генерируемые результаты поиска.
SEO-специалистам следует следить за актуальными изменениями и адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Поисковые системы активно применяют технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинное обучение для повышения качества поиска. Новые алгоритмы (RankBrain, BERT и прочие) лучше понимают контекст и намерения пользователей.
Как адаптироваться?
— Изучайте поведение пользователей и адаптируйте тексты под их потребности.
— Используйте инструменты ИИ для автоматизации сбора семантики, написания контента и анализа SEO-метрик.
— Прогнозируйте изменения в поведении пользователей с помощью аналитических инструментов на базе машинного обучения.
Внедрение ИИ в SEO также способствует улучшению персонализации контента, что повышает вовлеченность пользователей и обеспечивает рост конверсии.
Оптимизация под голосовой поиск
Из-за повышения востребованности голосовых ассистентов (Siri, Алиса и других) растет значимость оптимизации под голосовые запросы.
Как улучшить сайт для голосового поиска?
— Используйте длинные ключи и разговорные конструкции, характерные для живой речи.
— Размещайте контент, отвечающий на конкретные запросы аудитории, предоставляя четкие и лаконичные ответы.
— Оптимизируйте сайт для локального поиска, так как многие голосовые запросы имеют географическую направленность (например, «где купить кофе рядом?»).
Мобильная оптимизация
Мобильный трафик продолжает доминировать, поэтому нужно обеспечить удобное взаимодействие с сайтом на смартфонах и планшетах.
Ключевые элементы
— Адаптивный дизайн, гарантирующий правильное отображение на устройствах разного типа и с разным размером экрана.
— Высокая скорость загрузки, так как посетители ожидают быстрой работы сайта.
— Внедрение технологий AMP, PWA, Турбо-страниц для улучшения производительности и пользовательского опыта.
Google уже давно применяет Mobile-First Indexing, из-за чего мобильная версия сайта стала основной для ранжирования.
Качественный пользовательский опыт (UX/UI)
При ранжировании Яндекс и Google учитывают поведение пользователей: сколько времени они проводят на сайте, как быстро уходят и т. д. Работа с UX/UI способствует улучшению поведенческих метрик.
Как улучшить UX/UI?
— Оптимизируйте Core Web Vitals, включая LCP, FID и CLS.
— Создайте интуитивно понятный и привлекательный дизайн, который сможет упростить навигацию.
— Обеспечьте адаптивность интерфейса для различных устройств и экранов.
— Используйте интерактивные элементы (калькуляторы, викторины, анимации, инфографику) для повышения уровня вовлеченности.
Развитие видеоконтента
Пользователи предпочитают визуальную информацию тексту, поэтому работа с видеоконтентом стала обязательной частью для SEO.
SEO-рекомендации для видео
— Создавайте качественные видеоматериалы, отвечающие на вопросы вашей аудитории.
— Оптимизируйте видео, добавляя описания, теги и транскрипты для лучшей индексации.
— Используйте платформы, такие как YouTube, для распространения видеоконтента и привлечения дополнительного трафика.
— Внедряйте видеоконтент на сайт, улучшая поведенческие факторы.
Локальное SEO: привлекаем клиентов в вашем регионе
Локальное SEO особенно важно для бизнеса с физическим присутствием.
Основные стратегии
— Оптимизируйте профиль в Google My Business и Яндекс Бизнесе, чтобы данные о вашей компании были актуальными.
— Собирайте положительные отзывы и активно общайтесь с клиентами в сети.
— Используйте локальные запросы и публикуйте контент, ориентированный на местную аудиторию.
— Размещайте информацию о сайте в местных каталогах и справочниках, чтобы повысить авторитет в регионе.
Контент-маркетинг и его влияние на SEO
Качественный контент по-прежнему является основным фактором успешного продвижения.
Как создать контент, который понравится поисковикам и пользователям?
— Пишите экспертные статьи, дающие исчерпывающие ответы на запросы клиентов.
— Используйте кластеризацию, придумывая темы вокруг основных продвигаемых фраз.
— Обновляйте старые публикации в блоге, добавляя новые сведения и улучшая их структуру.
— Работайте с мультимедийным контентом, размещая на сайте картинки, видео и инфографику.
Влияние социальных сигналов на SEO
Хотя Google официально не признает социальные сигналы (лайки, репосты) фактором ранжирования, они могут повысить посещаемость и узнаваемость бренда.
Как использовать соцсети в SEO?
— Продвигайте контент в соцсетях для увеличения объема естественного трафика.
— Создавайте вовлекающие материалы, которыми люди захотят делиться.
— Используйте соцсети для получения обратных ссылок.
Безопасность сайта и SEO
Google и Яндекс много внимания уделяют безопасности проектов, попадающих в результаты выдачи. HTTPS является стандартом для всех ресурсов.
Меры для повышения безопасности
— Установите SSL-сертификат для защиты данных пользователей.
— Обновляйте CMS и плагины для предотвращения уязвимостей.
— Защищайтесь от DDoS-атак и хакерских вторжений.
Этичное SEO: отказ от черных методов
Поисковики стали еще строже относиться к манипуляциям.
Как избежать штрафов и санкций?
— Сосредоточьтесь на качественных и релевантных ссылках с авторитетных ресурсов.
— Создавайте авторский полезный контент.
— Откажитесь от запрещенных методов SEO (скрытого текста и прочих).
В 2025 году, чтобы эффективно продвигать проекты в интернете, важен комплексный подход, сочетающий техническую оптимизацию, написание качественного контента и учет потребностей аудитории. Постоянный анализ и адаптация стратегии к новым трендам помогут сохранить и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса, Google и других поисковых систем.