SEO продвижение в китайском интернете

Сегодня Китай лидирует по числу потребителей услуг цифровых площадок, при этом китайское интернет-пространство в значительной степени отличается от западного, в том числе и инструментами продвижения. Для организации продвижения в КНР, необходимо понимать специфику китайской сетевой инфраструктуры и алгоритмов ранжирования, учесть особенности вашей целевой аудитории (ЦА), а также местные языковые и культурные особенности, определяющие успешную интеграцию бренда в китайское интернет-пространство.

Особенности продвижения сайтов в Китае

В Китае заблокировано большинство привычных нам интернет-сервисов для продвижения. Сегодня западные платформы, будь то социальные сети, мессенджеры или метапоисковик, имеют свои аналоги, которые адаптированы для продвижения на китайском рынке.

Например, главной поисковой системой Китая является Baidu, крупнейшими видеохостингами выступают такие платформы, как Youku и Bilibili, WeChat выступает в качестве самой популярной в стране социальной сети, которая сегодня представляет целую экосистему сервисов от мессенджера и обмена файлами до электронной коммерции в Китае (магазины можно создавать прямо в приложении через мини-программы) и платежных решений WeChat Pay.

Когда мы говорим о продвижении продукции иностранного бизнеса в Китае, нужно принять во внимание, что среди китайских интернет-пользователей большинство проводит свое время в соцсетях, в том числе и преимущественно в формате мобильных приложений. Поэтому для успешного продвижения помимо веб-сайта нужно обеспечить присутствие и на таких площадках, как WeChat и Sina Weibo, к которым китайцы в первую очередь обращаются для поиска информации о деятельности компаний и особенностях ее брендов.

Кроме того, в ходе продвижения сайта нужно обращать внимание на китайские аналоги популярных зарубежных сервисов: аналогом Википедии в Китае является Baidu Baike, аналоги сервисов вопросов и ответов, таких как Quora и Яндекс.Кью, – Baidu Zhidao и Zhihu, и т.д. Страницы подобных сервисов очень хорошо ранжируются в поисковике, чем также позволяет привлекать трафик и содействует продвижению.

При этом алгоритмы поисковика Baidu в значительной степени отличаются от алгоритмов Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание интернет-пространства Китая и его ключевых игроков.

Какие поисковые системы есть в Китае

С уходом Google из Китая в 2011 году китайское интернет-пространство во многом поделено между китайскими поисковыми системами (Baidu, Sogou, Haosu, Shenma) с ограниченным присутствием западных поисковиков. В то же время, по данным Statcounter, сегодня Baidu является ведущим игроком на рынке с долей в 61,7%.

Средние доли крупнейших игроков на рынке поисковых услуг в Китае за период с июня 2022 г. по июнь 2023 г.

Google, Yahoo и другие привычные западному пользователю поисковые системы в Китае заблокированы или работают очень медленно из-за действий «китайского файрвола». Поэтому основной подход к продвижению, позволяющий освоить интернет-рынок Поднебесной – это работа с китайскими сервисами, например, с Baidu.

Особенности ранжирования в поисковике Baidu

Ключевое отличие и основной фактор, влияющий на SEO вашего сайта в Baidu – это SERP-ссылки. Как мы отмечали выше, Baidu располагает собственными сервисами, которые всегда будут ранжироваться лучше других – Baidu Zhidao, Baidu Baike, Baidu Tieba и другие.

В отличие от алгоритмов поисковой выдачи Google или Яндекс, где контекстная реклама занимает первые и последние позиции, на первой странице Baidu органики практически нет – ссылки ведут либо на платные объявления, либо на сервисы Baidu.

ЗАЧЕМ НЕОБХОДИМО SEO В КИТАЕ

Несмотря на растущую популярность метапоисковиков, новостных AI-лент и экосистем, позволяющих находить информацию внутри своих цифровых сервисов, китайские поисковики продолжают привлекать существенную аудиторию пользователей.

Например, основная китайская поисковая система Baidu имеет аудиторию свыше 1 миллиарда китайцев, а рекламная сеть Baidu Ads насчитывает более 600 тысяч сайтов-партнеров. Корпорация Baidu является одной из крупнейших технологических компаний в Китае наряду с Alibaba, Tencent и Bytedance. Несмотря на конкуренцию со стороны других китайских поисковых систем: Shenma, 360 и Sogou, компания Baidu во много раз превосходит аудиторию данных сервисов, концентрируя сегодня до 90% рынка.

Успешное продвижение товаров и услуг в Китае носит как правило многоканальный характер, благодаря которому китайский потребитель неизбежно будет обращать большее внимание на ваш продукт и товары. Соответственно, работа с Baidu и использование SEO подходов может выступить дополнительным способом расширения присутствия в китайском интернете для улучшения имиджа и популярности вашего бренда.

Что входит в услуги DST Global, для SEO в Китае. Продвижение в Baidu

Наши услуги включают в себя все основные запросы, связанные с SEO продвижением в КНР:

- Языковая адаптация на сайте Перевод и локализация на китайский язык с полным соответствием семантики. Выполняется носителями китайского языка.

- Оформление ICP лицензии Подготовка документов и подача заявления. Занесение в реестр.

- Аналитика и вебмастер Baidu Метрика для вашего сайта с настройкой целей. Мониторинг ошибок и видимость сайта в Китае.

- Острова контента Регистрация аккаунтов в китайских социальных сетях и инструменты индексации в поисковой выдаче Baidu.

- Хостинг в Китае и доменное имя Подключение к хостинг-провайдеру в Китае и выкуп домена в зоне CN.

- Семантическое ядро Определение портрета идеального китайского посетителя вашего сайта. Подбор, аналитика и оптимизация частотности ключевых слов и фраз. Определение трендов и подготовка ситуативного контента.

- Интеграция с социальными сетями Подключение социальных сетей WeChat, Weibo, Douyin и др. на сайте.

- Доноры и линкбилдинг Подбор релевантных и общих информационных ресурсов, размещение ссылочной массы. Копирайтинг, подготовка отзывов и комментариев.

Алгоритм seo-оптимизации сайтов под Китай

Языковая адаптация

Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательным пунктом для выхода на интернет-рынок Китая и лучшего восприятия вашего бренда китайскими потребителями.

В материковой части Китая доминирует диалект путунхуа (普通话 pǔtōnghuà) с упрощенной системой письменности. Отличить упрощенную систему письменности от традиционной можно по сложности графем в иероглифе.

В Гонконге, Макао и на Тайване используют традиционную иероглифику, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вашего бренда – месторасположение вашей ЦА.

Хостинг в Китае и ICP лицензия

Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.

Ключевое условие для получения ICP лицензии – наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо. Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на периферии – в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае.

Семантическое ядро

Правильный подбор ключевых слов является основой для хорошей индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфику китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать последние тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.

Уведомить Baidu о вашем сайте

Заявка подается через сервис ziyuan.baidu.com, но для регистрации обязательно необходим китайский номер с префиксом +86. Индексация нового домена Baidu занимает 1-3 месяца.

Аналитика и вебмастер Baidu

Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.

Какие задачи решает вебмастер Baidu:

- отслеживание ошибок на сайте

- показ видимости сайта в Китае

- анализ ссылочной массы

- работа с robots.txt

Острова контента и доноры для размещения ссылочной массы

Любое упоминание с наличием ссылки в китайском интернет-пространстве увеличивает охват потенциальных лидов, а также влияет на индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu. Прежде чем регистрировать официальный аккаунт вашей компании, необходимо определить вашу ЦА и релевантные для работы с ней платформы, среди которых наиболее “универсальные” для Baidu, это:

- Weibo - одна из крупнейших китайских социальных сетей, аналог заблокированных Twitter* и Facebook*, MAU (число активных пользователей в месяц) составляет 500 млн.

- Baidu Tieba - популярное приложение Baidu с множеством тематических веток, MAU – 600 млн.

- Baidu Zhidao - сервис вопрос-ответ, MAU 900 млн.

- Baidu Baike - китайская онлайн-энциклопедия, MAU – 500 млн.

- Sohu - крупнейший информационный портал, MAU 400 млн.

- Toutiao - AI-лента с умными алгоритмами подачи материала, MAU 300 млн.

- Little Red Book - социальная e-commerce платформа, MAU - 30 млн, подробнее тут.

Видеоконтент

В Китае заблокирован YouTube, поэтому если у вас есть видеоконтент, то для размещения на сайте следует использовать ссылки с китайских ресурсов:

- Youku - китайский видеохостинг для профессионального контента, MAU – 381 млн.

- IQIYI - аналог Youku, известный доступом к контенту Netflix, MAU – 344 млн.

- BiliBili - крупный стриминговый сервис с пользовательским контентом, MAU – 172 млн.

Почему в списке нет главной китайской экосистемы WeChat?

В условиях конкуренции за трафик поисковая система Baidu не индексирует ссылки из сервисов Tencent в отличие от той же Sogou, но доля Sogou составляет всего 4,5% рынка.

Чем можно дополнить SEO стратегии, чтобы улучшить продвижение бренда?

Содействовать более эффективному продвижению и росту продаж ваших товаров и услуг среди китайских потребителей можно благодаря использованию и других возможностей интернет-маркетинга.

Так, помимо инструментов SEO и взаимодействия с ЦА разработка стратегии продвижения может учитывать такие решения, как реклама в Baidu, а также в популярных социальных сетях, таких как WeChat, Weibo, Xiaohongshu и других цифровых площадках.

Реклама в Китае может осуществляться и через другой подход интернет-маркетинга, позволяющий эффективно продвигать продукты компании и привлекать потенциальных клиентов – KOL-маркетинг. Лидеры мнения имеют большое влияние на китайских потребителей, а конкуренция среди участников рынка подобных услуг высокая, поэтому работа с блогерами в Китае доступна компаниям разной величины и позиционирования на китайском рынке. Например, говоря о рекламе у блогеров, можно отметить такие варианты, как обзоры на ваш бренд и проведение тематических лайв-стримов с возможностью продажи вашего продукта в прямом эфире.

Таким образом, SEO продвижение, как и продвижение в Китае в целом – это задача, требующая профессиональной поддержки, способной обеспечить разработку соответствующего китайским реалиям

С нашей точки зрения, пользователи – это не поисковые алгоритмы, а прежде всего реальные люди. Поэтому мы обращаем внимание на то, чтобы весь процесс, от локализации до размещения контента, был подготовлен с упором на “полезность” передаваемой информации.

Оставьте свой e-mail или напишите нам о своем проекте, команда маркетингового отдела DST Global поможет вам в разработке плана по использованию SEO для привлечения клиентов, а также мы подробно расскажем и о других вариантах для повышения привлекательности ваших продуктов, что будет содействовать успешным продажам на рынке Китая.

FAQ

Что такое SEO и зачем оно нужно для бизнеса в Китае?

SEO (поисковая оптимизация) — это набор мер по улучшению позиций сайта в результатах поиска. В Китае, где интернет-пользователи активно используют поисковые системы, SEO помогает бизнесу привлекать целевую аудиторию, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи в поисковой системе Baidu

В чем преимущество Baidu?

Преимущества Baidu заключаются в его доминирующем положении на китайском рынке поисковых систем, что делает его ключевым инструментом для привлечения трафика в Китае. Baidu - китайская поисковая система, которая насчитывает приблизительно 640 миллионов пользователей и предлагает разнообразные и уникальные функции, такие как Baidu Zhidao (аналог Yahoo! Answers), платформа вопросов и ответу, Baidu Baike (аналог Wikipedia), и Baidu Maps, которые интегрируются с его поисковыми результатами, улучшая пользовательский опыт. Кроме того, Baidu имеет более глубокое понимание китайского языка и культуры, что позволяет лучше ранжировать контент, релевантный китайским пользователям. Эти факторы делают Baidu незаменимым для успешного продвижения бизнеса в Китае.

Чем отличается SEO в Китае от SEO в других странах?

Самая популярная китайская поисковая система отличается в специфике китайского языка и культуре. Помимо этого, китайский поисковик Baidu мало чем отличается от Google.

Сколько времени потребуется для достижения результатов SEO в Китае?

Время достижения результатов зависит от многих факторов, включая начальное состояние сайта, конкуренцию и качество проведенных работ. В среднем, первые заметные результаты можно ожидать через 4-6 месяцев.

Можно ли продвигать иностранный сайт в китайских поисковых системах?

Да, можно. Однако, для успешного продвижения рекомендуется создать локализованную версию сайта с хостингом в Китае или соседних странах, а также учитывать местные SEO-практики и предпочтения китайских пользователей.