Таргетированная реклама

Запускаются кампании в социальных сетях и programmatic‑платформах с точным таргетингом на целевые сегменты аудитории

Проводится работа с сегментами, креативами и гипотезами для достижения измеримых результатов.

DST Global превращает таргетированную рекламу из непрозрачного инструмента в управляемый маркетинговый канал, где каждый вложенный ресурс конвертируется в измеримый бизнес‑результат. Мы не ориентируемся на охваты и низкостоимостные клики — наша цель: минимальная стоимость целевого действия при максимальной окупаемости. Если связка не приносит конверсий или их качество не соответствует экономике проекта, она отключается, а бюджет перераспределяется в рабочие направления. Такой подход делает таргет предсказуемым и встраиваемым в общую воронку привлечения.

DST Global выполняет запуск и ведение кампаний в социальных сетях и programmatic-платформах с точным таргетингом на целевые сегменты аудитории.

Компания работает с сегментами, креативами, гипотезами и воронками, добиваясь измеримых результатов: снижения стоимости привлечения, роста конверсии, увеличения возврата инвестиций. Приоритет отдаётся экономике канала и качеству трафика, а не охватам и количеству показов.

Таргетированная реклама в DST Global рассматривается как управляемый канал привлечения с настраиваемыми параметрами и прозрачной аналитикой. Решения принимаются на основе данных: сегментация аудитории, поведение пользователей, результаты тестов, статистика кампаний, экономика продукта. Компания не работает с шаблонными настройками и абстрактными аудиториями: каждый сегмент формируется под конкретную задачу, а эффективность оценивается по целевым действиям — покупкам, заявкам, регистрациям, установкам, обращениям.

Услуга применяется как к отдельным проектам — интернет-магазинам, корпоративным сайтам, лендингам, сервисам, мобильным приложениям, — так и к сложным продуктам: маркетплейсам, мультивендорным площадкам, порталам, LMS, социальным платформам, AI-сервисам. Для проектов на DST Platform кампании синхронизируются с возможностями платформы, встроенной аналитикой и компонентами продвижения.

Область применения

Категория	Примеры задач	Бизнес‑эффект
E‑commerce	Продвижение товаров, категорий, распродаж, сезонных кампаний	Рост выручки, снижение стоимости заказа, увеличение доли продаж из таргета
Маркетплейсы и мультивендорные площадки	Привлечение покупателей и продавцов, ретаргетинг, работа с UGC	Рост конверсий в корзину и заказов, повышение доверия за счёт UGC
Корпоративные сайты и B2B	Генерация заявок, продвижение услуг, работа с профессиональными сегментами	Снижение стоимости лида, рост доли целевых заявок, прогнозируемый поток обращений
Сервисы и платформы	Регистрации, подписки, первые транзакции, активация пользователей	Рост активации и удержания, снижение оттока на этапе онбординга
LMS и образовательные проекты	Набор на курсы, продвижение программ, работа с сезонным спросом	Рост регистраций и заполняемости групп, предсказуемый набор по периодам
Мобильные приложения	Установки, активации, возврат пользователей, внутренние покупки	Рост установок и конверсий в целевые действия, снижение стоимости привлечения
AI‑продукты	Продвижение технологических решений, работа с профессиональной аудиторией	Рост доли качественных лидов, снижение доли нецелевого трафика
Локальные проекты	Геозависимые кампании, продвижение филиалов, работа с локальными сегментами	Рост трафика в точки продаж, увеличение конверсий в офлайн‑действия

Принципы работы

Сегментация вместо широких аудиторий. Кампании настраиваются на конкретные сегменты: по интересам, поведению, гео, устройствам, этапу воронки, взаимодействию с продуктом. Широкие настройки применяются только там, где это обосновано задачей и подтверждено данными.

Опора на данные. Решения принимаются на основе статистики кампаний, данных аналитики, поведения пользователей, результатов A/B-тестов и анализа конкурентов. Гипотезы проверяются, результаты измеряются.

Связь с бизнес-моделью. Стратегия учитывает юнит-экономику, маржинальность, жизненный цикл клиента, сезонность и особенности спроса. Кампании настраиваются под реальные бизнес-цели, а не под формальные показатели.

Например, для маркетплейса с низкой маржой приоритет — минимальная стоимость привлечения при сохранении качества трафика; для SaaS с длинным циклом сделки — доля целевых лидов и прогнозная выручка. Мы не используем универсальные шаблоны: каждая кампания проектируется под экономику конкретного проекта.

Техническая обоснованность. Настройка кампаний учитывает работу сайта, скорость загрузки, корректность аналитики, работу форм и целей, интеграции с CRM, коллтрекинг и передачу офлайн-конверсий. Техническая неготовность ресурса выявляется до запуска.

Креатив как часть системы. Креативы разрабатываются под конкретные сегменты и этапы воронки. Тестируются форматы, сообщения, визуальные решения, офферы. Эффективные связки масштабируются, неэффективные отключаются.

Например, холодной аудитории показываем продуктовые преимущества и социальные доказательства, тёплой — офферы и триггеры срочности, горячей — кнопки действия и упрощённый путь к покупке. Такой подход повышает релевантность и конверсию.

Прозрачность. Заказчик видит структуру кампаний, сегменты, распределение бюджета, результаты тестов, отчёты по метрикам и обоснование решений.

Безопасность и соответствие требованиям. Работа ведётся в рамках правил площадок и требований законодательства в области персональных данных. Исключаются схемы, создающие риски блокировок, санкций или репутационных потерь.

Учёт AI-повестки. С 2025 года DST Global ведёт исследования в области искусственного интеллекта. В таргетированной рекламе применяются автоматизированные стратегии, инструменты генерации креативов, прогнозная аналитика и собственные разработки компании.

Предсказуемый трафик с контролем стоимости целевого действия: таргет как часть общей воронки

DST Global превращает таргетированную рекламу из «чёрного ящика» в прозрачный маркетинговый канал, где каждый вложенный ресурс конвертируется в измеримый бизнес‑результат. Мы не ориентируемся на охваты и дешёвые клики — наша цель: минимальная стоимость целевого действия при максимальной окупаемости. Если связка не приносит конверсий или их качество не соответствует экономике проекта, она отключается, а бюджет перераспределяется в рабочие направления. Такой подход делает таргет предсказуемым и встраиваемым в общую воронку привлечения.

Каналы и площадки

DST Global работает с социальными сетями, мессенджерами и programmatic-платформами, выбор которых определяется задачами проекта и характеристиками аудитории.

Например, для локального бизнеса приоритет — геозависимые кампании и продвижение в справочниках; для e‑commerce — товарные кампании и ретаргетинг; для B2B — точечные кампании по профессиональным сегментам и видеоформаты; для мобильных приложений — видео и карусели с акцентом на установку. Такой подход позволяет не распылять бюджет, а фокусироваться на самых эффективных каналах.

Социальные сети и мессенджеры. Кампании в социальных сетях и мессенджерах: таргетированная реклама, продвижение публикаций, реклама в историях, видеоформаты, карусели, лид-формы, реклама в сообществах и каналах.

Programmatic-платформы. Автоматизированные закупки на рекламных площадках: медийные и товарные кампании, работа с аудиторными сегментами, ретаргетинг, video-форматы, нативные размещения.

Ретаргетинг и работа с аудиториями. Возврат пользователей, брошенные корзины, повторные покупки, догрев, допродажи, работа с сегментами по этапам воронки.

Товарные кампании. Для e-commerce и маркетплейсов — динамические кампании с товарными фидами, работа с наличием, ценами, категориями.

Локальные площадки и сервисы. Геозависимые кампании, продвижение филиалов, работа с картами и справочниками.

Для маркетплейсов и мультивендорных площадок отдельно прорабатывается реклама продавцов, продвижение карточек, работа с отзывами и рейтингами.

Работа с сегментами

Сегментация — основа таргетированной рекламы. DST Global формирует сегменты по нескольким измерениям:

Демография и гео. Возраст, пол, язык, регион, город, локальные зоны. Применяется для проектов с выраженной географической спецификой.

Интересы и поведение. Тематические интересы, поведенческие паттерны, активность на площадках, участие в сообществах.

Взаимодействие с продуктом. Посетители сайта, пользователи приложения, покупатели, отказавшиеся от покупки, подписчики, участники программ лояльности.

Этап воронки. Холодная аудитория, тёплая, горячая. Каждому этапу соответствуют свои форматы, сообщения и офферы.

Look-alike. Расширение успешных сегментов на похожих пользователей. Применяется при достаточном объёме данных и подтверждённой эффективности.

Например, если сегмент «женщины 25–34, интерес к уходу за кожей» даёт низкую стоимость лида, мы строим look‑alike на базе этой аудитории и тестируем масштабирование. Это позволяет системно расти, а не методом «тыка».

Кастомные аудитории. Загрузка клиентских баз, работа с CRM, сегментация по выручке, частоте покупок, жизненному циклу.

Например, сегмент «пользователи, совершившие 1 покупку за последние 30 дней» получает оффер на повторную покупку, а «отказавшиеся от корзины» — напоминание и промокод. Такой подход увеличивает LTV и снижает стоимость привлечения.

Сегменты регулярно пересматриваются: неэффективные отключаются, перспективные масштабируются.

Креативы и форматы

DST Global разрабатывает креативы под конкретные сегменты, этапы воронки и площадки.

Форматы. Изображения, карусели, видео, истории, клипы, лид-формы, нативные публикации, текстово-графические блоки, товарные объявления.

Сообщения. Офферы, преимущества, триггеры, социальные доказательства, призывы к действию. Сообщения адаптируются под сегмент и этап воронки.

Визуальные решения. Цвет, композиция, типографика, персонажи, сцены. Тестируются разные подходы: продуктовые, эмоциональные, информационные.

Адаптация под площадки. Пропорции, длительность, битрейт, обложки, субтитры, требования модерации. Каждая платформа имеет собственные форматы и ограничения.

Системное тестирование. Креативы проверяются в рамках A/B-тестов с контролем переменных. Работающие связки масштабируются, неэффективные исключаются.

A/B-тестирование и гипотезы

DST Global системно тестирует гипотезы: сегменты, креативы, офферы, посадочные страницы, форматы, ставки, расписания.

Методика. Тесты проектируются с контролем переменных, достаточной выборкой и статистической значимостью. Мы не принимаем решения на основе 10–20 кликов: такие результаты — случайность, а не сигнал. При тестировании креативов мы ждём достаточного объёма данных и смотрим не только на CTR, но и на конверсию и стоимость целевого действия. Только так можно отличить рабочий вариант от «шума».

Что тестируется:

- сегменты и таргетинги;
- креативы и форматы;
- сообщения и офферы;
- посадочные страницы;
- ставки и стратегии;
- расписания и частоты;
- этапы воронки и последовательности касаний.

Результат. Работающие гипотезы масштабируются, неэффективные отключаются. Это позволяет улучшать показатели постепенно и обоснованно.

Оптимизация конверсии

Таргетированная реклама оценивается не по охватам, а по целевым действиям. DST Global работает над конверсией на всех уровнях:

Посадочные страницы. Проверка релевантности, скорости загрузки, удобства, наличия целевых действий, корректности форм.

Аналитика. Настройка пикселей, отслеживания конверсий, событий, электронной торговли, коллтрекинга, офлайн-конверсий.

Ретаргетинг. Работа с пользователями, которые уже взаимодействовали с продуктом: возврат в корзину, повторные покупки, догрев, допродажи.

Последовательности касаний. Формирование цепочек взаимодействия с аудиторией: от первого касания до покупки. Каждому этапу соответствует свой формат и сообщение.

Например, цепочка: 1) медийный баннер — прогрев; 2) видео — демонстрация ценности; 3) лид‑форма — сбор контактов; 4) ретаргетинг — напоминание и оффер. Каждому этапу соответствует свой формат и сообщение. Такой подход снижает стоимость привлечения и повышает конверсию.

Связка с другими каналами. Таргетированная реклама синхронизируется с контекстной рекламой, SEO, SMM, работой с маркетплейсами, email‑рассылками. Например, пользователь кликнул по таргету, но не купил — его догоняет email‑напоминание или ретаргетинг. Это повышает общую конверсию воронки и окупаемость канала.

Связка с другими каналами. Таргетированная реклама синхронизируется с контекстной рекламой, SEO, SMM, работой с маркетплейсами, email-рассылками.

Юнит-экономика. Оценка стоимости привлечения, жизненной ценности клиента, маржинальности и окупаемости. Решения принимаются с учётом экономики бизнеса.

Аналитика и отчётность

DST Global настраивает полный контур аналитики для таргетированной рекламы:

Сквозная аналитика по воронке позволяет видеть не только клики и конверсии, но и вклад канала в выручку. Например, пользователь мог увидеть баннер в социальной сети, а купить через неделю после email‑напоминания — правильная атрибуция покажет реальный вклад таргета. Без этого можно ошибочно считать канал неэффективным и отключать рабочие связки.

- отслеживание конверсий и целей;
- электронная торговля и транзакции;
- коллтрекинг и офлайн-конверсии;
- сегментация аудиторий;
- атрибуция каналов;
- сквозная аналитика по воронке;
- сравнение эффективности площадок, кампаний, сегментов, креативов.

Отчётность включает: расходы, показы, клики, конверсии, стоимость привлечения, возврат инвестиций, распределение по каналам и сегментам, результаты тестов, динамику показателей. Отчёты предоставляются регулярно в согласованном формате.

Таргетированная реклама и AI-направление DST Global

С 2025 года DST Global ведёт научно-исследовательскую деятельность в области искусственного интеллекта. AI‑компоненты применяются в таргетированной рекламе на разных уровнях: генерация креативов, прогнозирование эффективности, автоматизация ставок, анализ аудиторий. При этом мы оцениваем качество и границы применимости AI‑инструментов: автоматизация ускоряет рутину, но финальные решения (сегменты, офферы, структура кампаний) остаются за экспертами. Такой гибридный подход даёт скорость и управляемость одновременно.

К компетенциям компании относится:

- применение DST AI для генерации и оптимизации креативов и текстов;
- прогнозная аналитика на основе моделей;
- работа с онтологическими структурами и семантикой (Efos, SemanticDB);
- автоматизация обработки данных и построения отчётов;
- оценка качества и границ применимости AI-инструментов в рекламных задачах;
- разработка регламентов безопасного использования AI в кампаниях;
- мониторинг изменений аукциона и адаптация стратегий.

Метрики

Метрики фиксируются и анализируются регулярно

Отчёты содержат обоснование решений и план дальнейших действий.

Метрика	Назначение	Бизнес‑связь
Стоимость привлечения	Оценка эффективности канала	Напрямую влияет на рентабельность канала и маржу проекта
Возврат инвестиций	Оценка окупаемости	Позволяет сравнивать таргет с другими каналами и планировать бюджет
Конверсии	Оценка целевых действий	Показывает, насколько трафик конвертируется в деньги
Конверсия сайта	Оценка качества трафика и посадочных страниц	Отражает релевантность трафика и удобство ресурса
Стоимость целевого действия	Оценка эффективности связок	Позволяет отключать убыточные связки и масштабировать прибыльные
Охват и частота	Оценка распределения бюджета	Важен для прогрева и удержания доли голоса, но не является конечной целью
Вовлечённость	Оценка отклика аудитории	Помогает понять, насколько креативы попадают в аудиторию
Качество трафика	Оценка поведения пользователей	Влияет на конверсию, отказы и стоимость привлечения
Окупаемость кампаний	Оценка эффективности по сегментам и связкам	Позволяет балансировать бюджет между сегментами и форматами
Динамика по каналам	Оценка вклада таргета в общий поток	Помогает перераспределять бюджет в самые эффективные каналы

Синхронизация с направлениями деятельности DST Global

Синхронизация с DST Platform сокращает сроки запуска и повышает точность кампаний. Товарные фиды, аналитика и компоненты продвижения уже интегрированы — это снижает риск ошибок при настройке и ускоряет вывод кампаний на стабильную эффективность. Для заказной разработки мы закладываем аналитику и цели на этапе проектирования: так ресурс изначально готов к приёму платного трафика.

Готовые решения. Для коробочных продуктов на базе DST Platform таргетированная реклама синхронизируется с возможностями платформы, встроенной аналитикой, товарными фидами и компонентами продвижения. Это сокращает сроки запуска и повышает точность кампаний.

Заказная разработка. Для индивидуальных проектов настройка рекламы учитывает архитектуру, цели и аналитику, заложенные на этапе проектирования. Кампании запускаются на подготовленный ресурс.

R&D в области ИИ. Для AI-продуктов и исследовательских проектов таргетированная реклама решает задачи продвижения сложных технологических решений и работы с профессиональной аудиторией.

Результаты услуги

В зависимости от состава проекта заказчик получает полный набор артефактов для дальнейшей работы: стратегию, карту сегментов, структуру кампаний, регламенты тестирования и оптимизации, шаблоны креативов, чек‑листы аудита, инструкции по поддержке аналитики и работе с AI‑инструментами. Это позволяет команде клиента самостоятельно поддерживать и развивать канал после завершения проекта.

Заказчик получает:

- отчёт об аудите текущих кампаний и ресурса;
- карту аудитории и приоритетные сегменты;
- согласованную стратегию и распределение бюджетов;
- настроенные кампании, сегменты и таргетинги;
- комплект креативов под площадки и форматы;
- результаты A/B-тестирований и выводы;
- оптимизированные ставки и аудитории;
- настроенную аналитику и отслеживание конверсий;
- регулярные отчёты по метрикам и окупаемости;
- план масштабирования и развития канала;
- при необходимости — AI-компоненты и регламенты их применения.

Форматы сотрудничества

DST Global работает в разных форматах: от разового аудита до абонементного сопровождения по SLA. SLA фиксирует целевые метрики и сроки их достижения, а white‑label позволяет интегрировать услуги в собственные процессы клиента — это удобно для агентств и внутренних команд.

- комплексное ведение таргетированной рекламы;
- настройка кампаний с нуля;
- аудит и оптимизация действующих кампаний;
- отдельные направления: социальные сети, programmatic, ретаргетинг, локальные проекты;
- A/B-тестирование и оптимизация конверсии;
- разработка креативов;
- выделенный специалист или команда;
- абонементное сопровождение по SLA;
- white-label услуги и передача прав заказчику;
- таргетированная реклама с применением AI-компонентов.

Управляемый канал с измеримой экономикой.

Этапы работ

Метрики фиксируются и анализируются регулярно

Компетенции

ИТ-аккредитация в Минцифры России

Популярные кейсы

Клиенты и партнёры

Давайте обсудим ваш проект!

Адрес

8 495 1985800

info@dstglobal.ru