Основные типы вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг — это стратегия, при которой информация о продукте, услуге или бренде распространяется пользователями в геометрической прогрессии, подобно вирусу. Это может быть реализовано через различные цифровые платформы, такие как социальные сети, электронная почта, блоги и видеохостинги. Основная цель — создать контент, который пользователи захотят делиться с другими, тем самым усиливая эффект распространения.

Любой вирусной кампании предшествует «посев» — первичное распространение контента в топовых блогах, соцсетях интернет-порталах, форумах, видео-хостингах. После успешного посева другие пользователи подхватывают волну и рекламная кампания начинает развиваться самостоятельно.

В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т. н. «сарафанного радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и т. д.

Впервые о вирусном маркетинге заговорили в 90-х годах. Тогда профессор Гарвардской Школы бизнеса Джеффри Рэйпорт в статье The Virus of marketing решил сравнить живые и компьютерные вирусы с самораспространяющимися маркетинговыми сообщениями.

Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в интернете считается акция Hotmail. Компания разместила в каждом письме, написанном пользователем, сообщение, призывающее получателей заводить бесплатную почту на Hotmail’e. Что кратно увеличило количество новых пользователей.

Преимущества вирусного маркетинга

1. Масштабируемость

Один успешный вирусный пост может привлечь миллионы просмотров за короткое время.

2. Экономичность

Расходы на вирусные кампании могут быть существенно ниже, чем на традиционные рекламные кампании, особенно если учитывать эффект «рекламы из уст в уста».

3. Аутентичность

Люди скорее доверяют рекомендациям от своих друзей и знакомых, чем рекламе от компаний.

4. Глобальное покрытие

Интернет позволяет кампании достигать глобальной аудитории без дополнительных затрат.

Элементы успешной вирусной кампании

1. Эмоциональный отклик

Контент должен вызывать сильные эмоции — будь то смех, удивление, радость или даже гнев.

2. Простота и лаконичность

Люди охотнее делятся простым и легко воспринимаемым контентом.

3. Запоминаемость

Информация должна быть легко запоминающейся и оригинальной.

4. Социальная валидность

Контент должен пробуждать желание поделиться им с другими.

5. Юридическая чистота

Важно соблюдать авторские права и избегать оскорбительных или недостоверных данных.

Примеры других успешных вирусных кампаний

1. «Ice Bucket Challenge»

Кампания, направленная на привлечение внимания к болезни Лу Герига (ALS), которая заставила миллионы людей по всему миру облиться ледяной водой.

2. Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like»

Серия рекламных роликов, которые быстро стали вирусными благодаря их юмору и уникальности.

3. #ShareACoke

Кампания Coca-Cola, в которой на бутылках печатались популярные имена, побуждая людей искать бутылку со своим именем и делиться ею в социальных сетях.

Вирусный маркетинг — это мощный инструмент для продвижения брендов и их продуктов. При грамотно спланированной и реализованной кампании можно достичь невероятных результатов с минимальными затратами.

Важно помнить, что основой любой успешной вирусной стратегии является глубокое понимание целевой аудитории и умение создать контент, который её действительно зацепит.

Конкретно этот пример я бы назвал имитацией вирусности. Вирусный маркетинг — это когда сделал что-то такое, что реально ушло в народ. А когда это подхватили твои коллеги у конкурентов — это тоже достижение, но что-то есть в этом искусственное. Я вот этот пример с Игорем вижу только в профильных сообществах маркетологов, а чтобы реальные люди это пересылали или репостили не видел ни разу.

Я видела фото в историях и публикациях у реальных пользователей не связанных с маркетингом. Публикация в тематических сообществах — часть рекламной компании, посев.

Очень удивлен, что вам это попадалось у обычных людей, потому что реально вирусные штуки обычно сложно пропустить (скорее их уже даже хочется не видеть, а они все появляются и появляются в ленте), а тут увидел только два раза про этого Игоря у знакомых маркетологов и третий вот в этом посте.

Про посев — так вот часто и вижу, что вся вирусность к посеву и сводится. Но, как мне кажется, стратегия залить деньгами, чтобы звучало из каждого угла — это стандартный рекламный ход для тех, у кого эти деньги есть. Так можно что угодно продвинуть.

Видела обратную связь людей о том что их это удивило и развеселило. Также видела репосты в групповые чаты с отметкой Игорей и Дим. Так что компания работает. В любой рекламной компании нужны деньги, но их количество будет отличаться в зависимости от выбранных технологий продвижения. Спасибо за ваши комментарии.