Заявка на услуги DST
Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.
Копирайтинг - написание текстов для сайта
Копирайтинг – создание рекламного, уникального и легкого для восприятия текстового контента для размещения на сайте или в социальных сетях. Текст, как правило, содержит ключевые запросы для индексации поисковиками.
Слово «копирайтинг» английского происхождения и в буквальном переводе означает «написание текста под копирку». Со временем копирайтинг приобрел кардинально другой смысл и стал отражать совершенно иную деятельность.
Ваших потенциальных клиентов привлекает новая полезная информация? Какую информацию при этом размещает большинство владельцев сайтов? В лучшем случае тексты будут написаны штатным секретарем, в худшем — скопированы из других источников. Такие текстовые материалы, как правило, не представляют никакой ценности: они не только утомляют посетителей сайта, но и бьют наотмашь по актуальным позициям сайта в поисковой выдаче своей вторичностью и шаблонным подходом.
Причина такого стечения обстоятельств состоит в непонимании того, насколько важно для интернет-ресурса сегодня иметь качественный текстовый контент. Написание текстов для сайта — уникальных, грамотно структурированных, обеспечивающих легкость восприятия и содержащих максимум полезных сведений — одна из ключевых задач в рамках проведения мероприятий по продвижению сайта, а также немаловажная составляющая имиджа компании.
Написание текстов для сайта
Первоначально копирайтинг означал составление и написание рекламных текстов. Однако сейчас он воспринимается как более широкое понятие и подразумевает написание уникальных текстов любого характера.
Любая размещенная на сайте текстовая информация должна быть не только уникальной, но и соответствующей тематике ресурса, будь то описание товаров, развлекательные статьи или новости.
К сайтам, которые обновляются регулярно, предъявляются особенно жесткие требования — примерно те же, что и к телеканалам с четкой сеткой вещания. Многие интернет-пользователи уже сформировали собственный список сайтов, к которым они обращаются регулярно в поисках свежей информации. Если же один из них не обновляется в течение нескольких дней, пользовательский интерес постепенно угасает. Поэтому необходимо изначально определиться с целью создания сайта и планируемой частотой обновления информации. Опытные веб-дизайнеры рекомендуют отказаться от новостного блока на сайте, если вы не сможете пополнять его свежими новостями на регулярной основе.
SEO-копирайтинг — особая техника написания текстов «под раскрутку»
Даже самый аскетичный дизайн страницы отходит на второй план, если пользователь с упоением вчитывается в увлекательный и содержательный текст. Проникаясь доверием и чем-то вроде благодарности к тексту, он начинает доверять и рекламируемой компании, подсознательно надеясь на высокое качество товаров и услуг. Любой текст на сайте коммерческой организации можно назвать рекламным, потому что в конечном итоге его цель — привлечение и удержание клиента.
Рекламный текст, составленный по законам поискового продвижения, — это результат так называемого SEO-копирайтинга. В таком тексте сосуществуют и яркий маркетинговый акцент в виде призыва к покупке, и ключевые слова, по которым происходит продвижение сайта.
По сути, СЕО-копирайтинг — это деликатное соединение креатива с техническими требования поисковой оптимизации. Копипаст здесь не сработает, важно ощущать ту тонкую грань между откровенным рекламным спамом и абсолютно ненавязчивым способом презентации товаров и услуг. Текст должен выглядеть максимально естественным, но при этом содержать прямые и/или разбавленные вхождения ключевых выражений.
Сайт — это не только виртуальное представительство вашей компании в красивой обертке, это мощный инструмент продаж, который необходимо активировать, и SEO-копирайтинг вкупе с другими обязательными для SEO-продвижения действиями позволит вашему ресурсу «выстрелить», то есть занять лидерские позиции поисковой выдачи.
Каким должен быть качественный СЕО-копирайтинг
Разумеется, если у вас есть гениальная бизнес-идея, придать ей словесную форму необходимо с профессиональной помощью. СЕО-копирайтинг поможет вам донести до покупателя конкретную информацию в емкой и запоминающейся форме.
Качественно текстовый контент для сайта отвечает следующим требованиям:
Привлечение целевой аудитории. Качественный копирайтинг способен на многое, в том числе поймать пользователя «на крючок» и удержать на вашем сайте. При этом специалист пускает в ход как классические решения вроде призыва к действию или броского заголовка, так и нестандартные приемы воздействия на пользовательское сознание.
Максимальная информативность и легкость восприятия. Одна из важнейших задач профессионального копирайтинга — подать информацию в облегченном для понимания виде, но без излишней примитивности, соблюсти стройность речи и емко вписать в текстовый массив полезную для пользователя информацию.
Побуждение к действию. Тексты, в которых делается упор на такие слова как «обратитесь», «позвоните», «напишите», «заполните», «купите», буквально провоцируют потенциального клиента и побуждают к совершению соответствующего действия.
Уникальность. Немногие понимают, что плагиат в текстовом контенте негативно отражается на позициях сайта в поисковиках. Использование копипаста — верный путь к пессимизации сайта, то есть понижению его позиций в результатах поиска или даже исключению из индексации. Таким образом вы откроете путь к вершине поисковой выдачи для своих конкурентов, а этого никак нельзя допустить.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт приносил реальный доход, услуга копирайтинга от веб-студии DST Global поможет вам его монетизировать.
Варианты копирайтинга, предлагаемые веб-студией DST Global
Копирайтинг — достаточно емкое понятие, и в нашей веб-студии вы можете заказать не только чистый копирайтинг, но и родственные ему услуги, подразумевающие выполнение тех или иных манипуляций с текстовым материалом:
Классический копирайтинг — создание оригинальных текстов любой тематики и объема.
SEO-копирайтинг — работа с ключевыми выражениями и написание 100% уникальных текстов для эффективной раскрутки сайта.
Рерайтинг — пересказ существующего текста своими словами вплоть до достижения им уникальности.
Регулярное информационное наполнение сайта — пресс-релизы и статьи, ведение новостных колонок, обзоры и другие публикации для интернет-СМИ.
Спичрайтинг — написание грамотной речи для общественных, официальных мероприятий, подача информации «о себе».
Разработка рекламных слоганов — создание короткой емкой фразы, подчеркивающей преимущества именно вашей фирмы, услуги или товара.
Редактирование текстов — проверка орфографии, пунктуации и стилистики предоставленных текстов.
Услуги копирайтинга цена
Качественный контент — обязательно условие, если ваш сайт действительно хочет претендовать на топовые места поисковой выдачи и благосклонность интернет-пользователей.
Стоимость копирайтинга в веб-студии DST Global – от 800 рублей/1000 знаков. И снова это загадочное «от»: окончательная стоимость услуги зависит от нескольких факторов:
Сложность и специфика темы. Все логично, ведь чем сложнее тематика, тем выше будет цена написания уникального текста. Согласитесь, подготовить текст о прелестях гастрономического отдыха в ресторане и сделать содержательный обзор наиболее востребованных юридических услуг — совершенно разные задачи, каждая из которых требует индивидуального расчета стоимости.
Объем текста (заказа). Очевидный фактор, влияющий на цену копирайтинга. Объемные заказы занимают соответствующее количество времени, а время работы специалиста — деньги.
Сроки. Имеется в виду так называемая доплата за скорость. Если заказчику необходим текст в срочном порядке и он устанавливает конкретный дедлайн, стоимость услуги может возрасти.
Необходимость в SEO-копирайтинге. Приставка SEO означает ничто иное как необходимость написания текста и его наполнения ключевыми выражениями. Безусловно, стоимость такой работы будет существенно выше, чем в случае с классическим копирайтингом.
Точную стоимость услуги вам сообщат наши менеджеры после согласования деталей заказа.
Бриф по копирайтингу: что нужно для написания конкретного текста
Тексты бывают разными: одни нацелены на точное описание вашего товара и услуги, другие носят исключительно рекламный характер и содержат сопутствующие убеждения в необходимости сотрудничества, а третьи могут быть абсолютно информационными без явного рекламного подтекста. Стиль написания определяется исходя из специфики деятельности вашей компании.
Для того чтобы готовый текст соответствовал вашим ожиданиям, мы разработали специальный бриф по копирайтингу. Это своеобразная анкета со списком вопросов, ответы на которые позволят сориентировать специалиста в отношении стилистики, объема и манеры подачи текстового материала. В данном опросе вы можете обозначить свои предпочтения или, напротив, указать темы, которые нежелательно затрагивать.
При необходимости написания узкоспециализированного текста, от заказчика может потребоваться дополнительная документация, буклеты или ссылки на авторитетные источники в интернете.
Профессиональный копирайтинг от веб-студии DST Global: работа над рекламным текстом поэтапно
Результат качественного копирайтинга — продающий текст, пресловутый «двигатель торговли». Это не просто элементарное соблюдение грамотности или изящная игра слов, оформленная в цельный текстовый массив, это понимание психологии потребителя, навык ненавязчивого убеждения в совершении необходимых клиенту действий и даже в некотором роде манипуляция.
При поступлении заявки на копирайтинг, работа Веб-студии DST Global строится по следующей схеме:
Заполнение брифа. Заказчиком заполняется анкета, которая затем анализируется копирайтером. На основе заполненного брифа принимается решение о том, как именно будет выстроен текстовый материал и какая манера подачи информации окажется наиболее оптимальной.
Сбор информации. В некоторых случаях требуется дополнительная информация от клиента, которая может быть получена в ходе телефонного разговора, по электронной почте. Это позволит специалисту наиболее глубоко погрузиться в данную тематику и сформировать грамотный текстовый контент.
Рождение идеи. После анализа всей полученной информация, рождается идея, наступает творческое озарение и точное понимание того, как наилучшим образом совместить уникальность, креатив и требования клиента.
Непосредственно написание текста. По мере написания текста происходит его структуризация, дробление на логические абзацы, введение нескольких заголовков, расстановка акцентов, формирование маркированных списков, то есть оформление по всем канонам качественного копирайтинга.
Корректировка. Написанный текст проверяется на читабельность, орфографическую, пунктуационную и смысловую грамотность, а затем корректируется на усмотрение специалиста.
Представление клиенту. Окончательный вариант отправляется на согласование клиенту. При необходимости вносятся очередные правки.
Услуги копирайтинга, в том числе SEO-копирайтинга от Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) – то, что вам действительно необходимо для презентабельного информационного оформления вашего сайта.
Копирайтинг - написание текстов для сайта
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
Вам может быть интересно
становится одним из ключевых аспектов успешной стратегии международного бизнеса. В условиях глобализации и стремительного развития технологий компании сталкиваются с необходимостью учитывать культурн...
Команды, занимающиеся контентом, находятся под большим давлением, чем когда-либо...
Цифровой мир находится в состоянии постоянного дви...
В отличие от статического - динамический контент м...
уникальным контентомОдним из благоприятно восприн...
Заказывая поисковое продвижение, владельцы сайтов ...
Контент-анализИнтернет, как живой организм, постоя...
Каждый из нас регулярно посещает сайты с целью пол...
Новые комментарии
Рассмотрим основные преимущества и недостатки этой системы управления базами дан...
Топология «все-всем» (Full-Mesh) В этой системе каждый узел может одновреме...
Тоже три года работы с ceph, никаких разработчиков держать не нужно. Вполне коро...
Копирайтинг же про формулирование ценности товаров и услуг, которые вы хотите купить. Или про донесение простым языком сложных вещей, что уже граничит с научной журналистикой. Как и в любой профессии, есть профессионалы, а есть те, кто создает, как вы выразились, «информационный мусор».
В 2023 году все больше и больше профессий оказываются под угрозой исчезновения из-за развития технологий, в том числе нейросетей. Копирайтеры — не исключение. Что это значит для тех, кто зарабатывает написанием текстов? Уже пора искать новую работу? Давайте разбираться.
Начнем с простого: что такое нейросеть? Это программное обеспечение, которое умеет обрабатывать информацию и составлять ответы на основе анализа большого количества данных из Интернета. Самой продвинутой нейросетью сейчас считается ChatGPT, созданная компанией OpenAI. Она способна генерировать тексты, отвечая на вопросы и поддерживая беседу.
В теории ChatGPT вполне способен выполнять функции копирайтера: он неплохо генерирует текст на почти любую тему, а еще работает бесплатно, без перерывов и выходных. Одни плюсы. А что на практике?
Когда клиент заказывает у вас текст, он платит не за буквы, а за результат: лояльность аудитории, конверсию в покупку и т.п. Для создания качественного текста понадобятся не только знание языка и способность с переменным успехом собирать из слов предложения. Нужны умение адаптироваться под запросы целевой аудитории, оригинально подать материал.
Какие навыки делают специалиста уникальным и незаменимым? Мы больше года проработали в сфере создания научпоп-контента и готовы поделиться несколькими секретами.
Навыки качественного редактирования
Черновик текста должен просто быть. По-настоящему текст создаются не во время его написания, а до и после. 80% работы над текстом – это подготовка к написанию и редактирование.
Как создается текст, которому читатель доверяет? Как правило, в информационных текстах все начинается со сбора материалов. Здесь вам на помощь придет фактчекинг.
Фактчекинг – проверка информации, чтобы выяснить ее достоверность, актуальность и надежность. И вот 3 правила фактчекинга, которые помогут сделать текст достоверным:
— Не полагайтесь на один ресурс. Соберите как минимум 3-5 источников информации, которые можно сопоставить между собой. В них пишут одно и то же? Если разное, чья аргументация выглядит убедительнее? Перепроверяйте все ресурсы, даже те, которые уже знакомы.
— Все материалы, вызывающие малейшую долю сомнений — уже не факт, и от их использования стоит отказаться. Либо возможно честное указание факта: “существует мнение, что..., но оно спорное, потому что...”
— Проверяйте автора. Если о психологии пишет человек с образованием экономиста — это повод задуматься. Кто автор? Какое у него образование, может ли он быть потенциально предвзят в теме?
Когда информация проверена и черновик “собран” по кусочкам, приходит время редактирования.
Шаг 1. Грамматика. Здесь все относительно легко, есть достаточно сервисов, которые автоматически проверят ваш текст, а любое правило языка можно найти в интернете. Помогать будет даже Word со своей встроенной проверкой. Но это самое простое.
Шаг 2. Проверьте логику и последовательность текста. Убедитесь, что каждый абзац и предложение логически связаны друг с другом и следуют друг за другом в правильной последовательности. Мысли идут одна за другой, нет “скачков” в повествовании и незаконченных мыслей.
Шаг 3. Уберите все лишние слова и фразы. Часто авторы повторяются или используют лишние слова и фразы, которые не несут никакой информации. У большинства есть слова-паразиты, и это нормально. Удалите все такие фразы, чтобы сделать текст более ясным и кратким.
Шаг 4. Убедитесь, что получившийся текст соответствует цели и аудитории. Перечитайте текст с точки зрения аудитории, которой он предназначен, и убедитесь, что он соответствует ее интересам и потребностям. В нем нет непонятных терминов или примеров, близких этим людям.
Шаг 5. Попросите другого человека прочитать текст. Иногда другой человек может заметить ошибки и неточности, которые вам не удалось. Если такой возможности нет, есть другой способ посмотреть на текст свежим взглядом. Отложите его ровно на то время, какое потратили на написание. Писали текст 2 часа? Закройте документ и откройте через 2 часа, и заметите то, на что раньше не обращали внимание.
Редактирование — это процесс, который требует времени и внимания. Нейросеть может генерировать текст, но проверять его — с большим трудом и небольшим успехом. Здесь человек без труда обыграет ее.
Навык креативной подачи в тексте
Креативная подача в тексте — это использование нестандартных, оригинальных и увлекательных приемов, чтобы сделать текст более интересным и запоминающимся для читателя. Такой подход позволяет привлечь внимание и удержать его на протяжении всего текста, а также сделать его более эффективным в достижении поставленной цели.
Вот несколько приемов, которые вы можете взять на заметку:
— Метафоры и аналогии. Они помогут объяснить сложные концепции и идеи в простой и понятной форме, делая текст более доступным и интересным для читателя. А еще они хорошо запоминаются, поэтому ваш текст покажется полезным.
— Использование ярких и описательных прилагательных и наречий. Этот прием помогает создать яркую и запоминающуюся картинку в голове читателя. Тоже хорошо работает на узнавание и доверие к вам, как к автору.
— Личные истории и опыт. Это позволяет привлечь читателя на эмоциональном уровне, делая текст более живым и интересным. Чего-чего, а личного опыта у нейросетей нет.
— Интересные заголовки. Заголовки и подзаголовки должны быть информативными, привлекательными и вызывающими интерес у читателя. Если с информативностью у нейросети никаких проблем нет, что создать забавную игру слов или поработать на уровне ассоциаций она не сумеет.
Важно помнить, что креативная подача должна быть соответствующей тематике и цели текста, а также аудитории, для которой он предназначен. Она не должна отвлекать внимание от главной идеи и цели текста, а должна быть средством ее укрепления и удержания внимания читателя.
Навык адаптироваться к новому
Навык адаптироваться к переменам — важная способность, которая поможет вам успешно справляться с изменениями в работе и жизни в целом. Наш мир меняется, и этот процесс в будущем будет только ускоряться. Вчера появились нейросети, завтра будет что-то еще. Специалист, который не может подстроиться под новые условия игры, не будет востребован. Ни стабильных заказов, ни высоких чеков.
У нас есть несколько советов по поддержанию этого навыка:
— Изучайте новые вещи. Учиться новому — один из лучших способов адаптироваться к переменам. Изучайте новые технологии, методы работы и другие инструменты, которые могут помочь вам справиться с изменениями.
— Оставайтесь гибкими. Важно быть открытым для изменений и не бояться пробовать новое. Если вы можете быстро изменять свой подход к работе, то вам будет легче приспособиться к новым условиям.
— Будьте открыты к обратной связи. Обратная связь поможет вам понимать, какие изменения необходимы для улучшения вашей работы. Будьте открыты к конструктивной критике и используйте ее, чтобы улучшить свою работу и способность к адаптации.
Адаптивность — это именно навык, его можно развить. Не бойтесь ошибаться и пробовать новое, только это позволит идти в ногу со временем.
Навык работы с нейросетями
Чтобы оставаться “в струе” сейчас, нужно осваивать работу с нейросетями. Это совсем не сложно, и упростит вашу работу в разы. А мы расскажем, что нужно учитывать при использовании самой популярной нейросети — ChatGPT.
— Сформулируйте четкий запрос: для получения наиболее полезного ответа от ChatGPT важно сделать свой запрос максимально точным. Постарайтесь использовать ключевые слова, чтобы помочь ChatGPT лучше понять ваш запрос. Избегайте неопределенных фраз, таких как “что-то про…”
— Обучайте нейросеть: ChatGPT построен на машинном обучении. Что это значит для рядового пользователя? Если вы будете использовать ChatGPT для конкретных задач постоянно, она начнет лучше понимать ваши потребности и предоставлять более подходящие результаты.
— Проверяйте ответы на достоверность: ChatGPT может генерировать не всегда точные и достоверные ответы. Поэтому важно проверять текст на фактические ошибки. Используйте надежные источники информации, чтобы проверять ответы (см. пункт про фактчекинг).
Несмотря на эффективность и удобство, ChatGPT — инструмент со своими ограничения. Например, он не может самостоятельно проводить исследования или делать аналитические выводы из информации.
Кроме того, ChatGPT не имеет собственной личности или моральных установок и не может оценивать то, что правильно или неправильно, этично или неэтично. Он работает только на основе доступной ему информации.
А с чем ChatGPT справится отлично?
— Генерация текстов под ваши требования. ChatGPT может создавать тексты на самые разные темы в любом стиле. Это может быть полезно для написания статей, рекламных материалов, обзоров и т.д. Достаточно добавить к запросу “текст должен быть дружелюбным”, “объясни простым языком” и т.п.
— Редактирование текстов. ChatGPT может дать рекомендации по улучшению грамматики и стиля текста. На английском языке эта функция работает лучше, чем на других.
— Создание плана текста для какой темы, генерация названий под запрос и другие базовые креативные задачи. Здесь вам придется особенно тщательно поработать над четким запросом, но результат может порадовать. Идеально не будет, но направление мысли появится точно.
Вместо выводов
Нейросети навсегда изменили индустрию написания текстов. И пока кто-то ругает их, другие уже начали пользоваться преимуществами.
Появление продвинутых нейросетей увеличило добавленную стоимость текстов. Это разница между стоимостью произведенного продукта или услуги и стоимостью используемых для его создания ресурсов. Она может проявляться в виде увеличения качества продукта, улучшения процесса производства, повышения удобства использования продукта для потребителя или сокращения времени, необходимого для производства продукта.
Нужно помнить, что нейросети вроде ChatGPT — это калькулятор. Калькулятор не заменит математика, но может ускорить его работу. Нейросеть — полезный инструмент в руках хорошего оператора. Так что, может, самое время научиться?
ChatGPT обучается на основании оценок ответов, полученных от всех пользователей, а не только от вас. Поэтому оценивая ответы вы вносите вклад в то, что модель начинает работать лучше, но рассчитывать на персональное отношение с ее стороны и на то, что она начнет лучше понимать именно вас, не приходится. Частично лучшее понимание достигается за счет контекста, но сохранять контекст после завершения работы по одной задаче и прехода на другую — сомнительная затея, мне кажется.
Тут было бы интересно дообучить собственную сеть, причем, возможно, что если дообучать на маркетинговых материалах (посты, аудитория, метрики), то и в умении подстраиваться под ЦА она бы сильно проапгрейдилась.