Заявка на услуги DST
Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.
SEO продвижение в электронной коммерции
Создать хороший сайт, который будет прибыльным, довольно сложно. Представьте, что у вас уже есть сайт, ваше меню удобно для пользователя, информация на сайте полезна и интересна. Но вот проблема, сайт не посещается. В таких случаях на помощь приходят инструменты SEO.
SEO не стоит на месте. Как и многие другие аспекты нашей жизни, поисковая оптимизация меняется, и за последние несколько лет этот процесс заметно ускорился. С каждым годом алгоритмы становятся умнее и коварнее (если верить их утверждениям), методы, которые показывали хорошие результаты совсем недавно, могут уже не приносить результатов, а если даже приносят определенные результаты, нужно еще проверить не приносят ли они вред. В этой статье мы опишем основные и важные аспекты, которые вы должны знать, чтобы поддерживать ваш сайт в 2021 году.
SEO-специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) сталкивались со случаями, когда предприниматели приходили со списком ключевых слов на несколько страниц и говорили: «Давайте напишем контент со всеми этими ключевыми словами, и мы будем первыми во всех поисковых системах». И знаете, что? Мы никогда не видели эту компанию первой в поисковых системах, потому что исследование ключевых слов - это не просто мозговой штурм.
Ключевые слова должны подходить по некоторым параметрам:
Быть релевантными. Под релевантными мы подразумеваем слова, близкие к вашей теме и информации на любой из ваших страниц.
Конкурентными. Если вы продвигаете недавно созданный ресурс, например, по ключевому слову «нажмите здесь» (несколько миллионов показов в месяц), то продвижение сайта займет более одного года и будет чрезмерно дорогим.
Избегайте каннибализации ключевых слов. Это может произойти, если несколько страниц на вашем сайте пытаются ранжироваться по одному ключевому слову.
Не забудьте провести исследование конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, которые входят в первую десятку в поисковых системах, анализируются на клики по ним и поисковым запросам. Найденная информация поможет вам найти потерянные позиции для ключевых фраз и отменить ненужные.
Структура сайта
Давайте поговорим о карте сайта, потому что это один из способов структурировать ваш сайт и рассказать поисковым системам, как взаимодействовать с вашим сайтом. Есть несколько мнений о карте сайта. Для разных поисковых систем это работает по-разному, возможно, это не является необходимой мерой, но не станет лишним. Давайте поговорим о двух из них. Для Яндекса sitemap.xml является важной точкой входа на сайт. В случае продвижения крупных проектов под Яндексом имеет смысл позаботиться о правильной карте. Робот Google при сканировании гораздо больше ориентируется на систему внутренних и внешних ссылок. Как минимум, sitemap.xml не имеет значения для индексации новых сайтов в Google.
Сделайте ваш сайт мобильным. Google объявил, что к сентябрю 2020 года все сайты будут сканироваться и индексироваться с помощью индексации с мобильных устройств.
Улучшить изображения
Другая часть оптимизации - это выбор самих изображений, оптимизация размера и веса файла. Изображения должны быть высокого качества, одинаково хорошо отображаться на всех устройствах и не замедлять загрузку страниц. Актуальность изображения является одним из наиболее важных факторов для поисковых систем. Убедитесь, что иллюстрации соответствуют теме статьи.
Поместите изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют, и дайте им имена, которые описывают картинку с ключевыми словами из текста. Это поможет роботу определить, что на картинке.
Качество изображения также важно: размытые, нечеткие или плохо обрезанные изображения, первый шаг к плохому впечатлению от сайта и продукта. Для SEO также важно, чтобы изображения были оригинальными и не копировались с сайтов других людей.
Технические аспекты SEO
Говоря о технических аспектах, начнем со скорости загрузки страниц. Из-за индексации Google для мобильных устройств, о которой мы упоминали выше. Вы можете проверить скорость вашего сайта на Google PageSpeed insights. Идеально чтобы показатель был в районе 3 секунд, но если вы останетесь с нами, мы поможем вам улучшить этот показатель.
Прежде всего увеличьте пропускную способность. Пропускная способность относится к тому, сколько данных может передавать ваше интернет-соединение; чем больше пропускная способность, тем больше данных вы можете загрузить за один раз. Вы можете посмотреть планы хостинга с лучшей пропускной способностью на нашем сайте. Большинство новичков в этой сфере, выбирают самый дешевый вариант хостинга. Хотя в начале вашего пути этого достаточно, вам, вероятно, потребуется обновить план как только вы начнете получать больше трафика. Так как у вас есть сайт электронной коммерции, не ждите до этого времени. Купить лучшее для вас решение, с непревзойденными параметрами можно здесь. Также имейте в виду такие аспекты, как:
Убедитесь, что размер вашего сайта не превышает 5 мб.
Минимизируйте HTTP-запросы
Используйте асинхронную загрузку для файлов CSS и JavaScript
Сократите время отклика сервера
Включить кэширование в браузере
Отложите загрузку JavaScript.
Как насчет структуры URL?
URL должны быть написаны для людей, они должны быть понятны и просты.
Не используйте подчеркивания в ваших URL, поисковые системы просто не понимают их, используйте дефисы.
Блокируйте “плохие” URL с помощью robots.txt.
Разберитесь в 301 и 302 перенаправлениях.
Чтобы процесс ввода данных для вас и ваших клиентов был абсолютно спокойным и доверительным, купите SSL-сертификат.
Лучшие инструменты SEO
Итак, независимо от того, хотите ли вы провести исследование ключевых слов, аудит своего веб-сайта, исследовать конкурентов или просто хотите знать, насколько хорошо вы показывает себя ваш сайт в Google, вам следует использовать один или несколько из SEO инструментов. Здесь список может быть бесконечным, и вам, вероятно, не нужно использовать все. Вот почему мы создали список самых полезных из них.
Google search console
MOZ: SEO software
Ahrefs: SEO keyword tool
Answer the public
SEO spider
Все еще сомневаетесь, какой вид продвижения Вам выбрать для сайта? SEO-специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) советуют выберать SEO! Это намного дешевле и эффективнее, чем другие известные методы, хотя требует умение ждать, потому что первые результаты можно увидеть не раньше, чем через 3-6 месяцев.
В улучшении SEO электронной коммерции есть много подводных камней, но конечно же не без наград.
SEO продвижение в электронной коммерции
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
Вам может быть интересно
Рынок Китая открывает огромные возможности для российского бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит — огромная армия потенциальных покупателей. 731 миллион китайцев ...
Выход на китайский рынок и начало рекламной кампании в Китае сопровождаются множ...
Новые комментарии
Запуск MVP маркетплейса — это искусство найти баланс между минимальным функциона...
Хочу поделиться своим опытом запуска MVP маркетплейса, который, надеюсь, будет п...
Хочу поделиться своим опытом запуска MVP маркетплейса, который, надеюсь, будет п...
1. SEO на этапе разработки
SEO должно начинаться не после запуска сайта, а на этапе его создания или редизайна. Это позволяет избежать критических ошибок и значительно ускоряет продвижение. Важно заранее продумать структуру, технические нюансы и стратегию наполнения контентом.
2. Тестирование нескольких MVP
Если бюджет позволяет, рекомендуется создавать и тестировать несколько версий сайта (MVP) одновременно. Это позволяет выявить наиболее успешные решения и сфокусироваться на их развитии.
3. Выбор домена: Дропы и EMD
Дроп-домены (освободившиеся) и EMD (точное вхождение ключевого слова) помогают ускорить продвижение. Дроп-домены можно регистрировать самостоятельно или приобретать на аукционах. EMD-домены часто быстрее выходят в топ благодаря высокому соответствию запросу пользователей.
4. Programmatic SEO
Автоматизированное создание контента остается актуальным, но требует осторожности. Контент должен быть уникальным и собранным из авторитетных источников. Важно соблюдать естественность публикаций и постепенно наполнять страницы.
5. Грамотный сбор семантики
Анализ конкурентов, кластеризация запросов и правильное распределение ключевых слов по структуре сайта позволяют значительно повысить видимость в поиске.
6. Оптимизация страниц
Работа с уже существующими страницами важна не менее, чем создание новых. Нужно регулярно анализировать их качество, наполняемость и соответствие запросам пользователей.
7. Технический SEO-аудит
Важно не тратить время на мелкие правки, если на сайте есть критические ошибки. Приоритетной должна быть работа с факторами, которые сильнее всего влияют на ранжирование.
8. Ковровая и точечная оптимизация
Массовая оптимизация мета-тегов и контента ускоряет рост позиций, но особенное внимание стоит уделять запросам, находящимся вблизи топа. Их продвижение дает быстрые результаты.
9. Создание положительного имиджа
Регулярные публикации, работа с отзывами и HR-активность помогают укрепить бренд и стимулировать брендовый трафик.
10. Комплексный подход к трафику
SEO лучше всего работает в связке с контекстной рекламой, PR-акциями и оффлайн-маркетингом. Дополнительно стоит использовать размещение на площадках Google Merchant, 2GIS, Яндекс.Карты и других.
11. Работа с уходящими пользователями
Ретаргетинг и лид-магниты (например, полезные чек-листы за подписку) помогают возвращать пользователей и превращать их в клиентов.
12. Поведенческие факторы
Google и Яндекс учитывают, как долго пользователи остаются на сайте. Улучшение UX/UI, скорости загрузки и контента напрямую влияет на позиции в поиске.
13. Контент и его релевантность
Автоматически сгенерированный контент не должен превышать 5%. Важно регулярно дорабатывать статьи, улучшая их по анализу текстовых факторов.
14. Ссылочная масса
Ссылки остаются важным фактором ранжирования. Важно использовать PBN (частные сетки сайтов), а также тщательно подбирать доноров с помощью нейросетей.
15. Экономия и партнерство
Если SEO приносит прибыль, экономить на нем не стоит. Также возможны разные форматы партнерства, вплоть до совместного финансирования маркетинга.
Итоги
Современное SEO — это не просто работа с ключевыми словами. Это комплексное развитие сайта, техническое совершенствование, маркетинг и брендирование. Внедряя эти методы, можно добиться устойчивого роста позиций и трафика.
— SEO на этапе разработки. Важно заранее продумать структуру, технические нюансы и стратегию наполнения контентом. Это позволит избежать критических ошибок и значительно ускорить продвижение.
— Тестирование нескольких версий сайта (MVP). Если бюджет позволяет, рекомендуется создавать и тестировать несколько версий сайта одновременно. Это позволит выявить наиболее успешные решения и сфокусироваться на их развитии.
— Выбор домена: дроп-домены и EMD. Дроп-домены (освободившиеся) и EMD (точное вхождение ключевого слова) помогают ускорить продвижение. Дроп-домены можно регистрировать самостоятельно или приобретать на аукционах. EMD-домены часто быстрее выходят в топ благодаря высокому соответствию запросу пользователей.
— Грамотный сбор семантики. Анализ конкурентов, кластеризация запросов и правильное распределение ключевых слов по структуре сайта позволяют значительно повысить видимость в поиске.
— Оптимизация страниц. Работа с уже существующими страницами важна не менее, чем создание новых. Нужно регулярно анализировать их качество, наполняемость и соответствие запросам пользователей.
— Технический SEO-аудит. Важно не тратить время на мелкие правки, если на сайте есть критические ошибки. Приоритетной должна быть работа с факторами, которые сильнее всего влияют на ранжирование.
— Ковровая и точечная оптимизация. Массовая оптимизация мета-тегов и контента ускоряет рост позиций, но особенное внимание стоит уделять запросам, находящимся вблизи топа. Их продвижение даёт быстрые результаты.
— Создание положительного имиджа. Регулярные публикации, работа с отзывами и HR-активность помогают укрепить бренд и стимулировать брендовый трафик.
— Работа с уходящими пользователями. Ретаргетинг и лид-магниты (например, полезные чек-листы за подписку) помогают возвращать пользователей и превращать их в клиентов.
— Адаптация к новым форматам поисковой выдачи. Например, оптимизация под нулевую позицию и расширенные сниппеты, работа с Google Shopping для e-commerce проектов, адаптация стратегии под AI-генерируемые результаты поиска.
SEO-специалистам следует следить за актуальными изменениями и адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Поисковые системы активно применяют технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинное обучение для повышения качества поиска. Новые алгоритмы (RankBrain, BERT и прочие) лучше понимают контекст и намерения пользователей.
Как адаптироваться?
— Изучайте поведение пользователей и адаптируйте тексты под их потребности.
— Используйте инструменты ИИ для автоматизации сбора семантики, написания контента и анализа SEO-метрик.
— Прогнозируйте изменения в поведении пользователей с помощью аналитических инструментов на базе машинного обучения.
Внедрение ИИ в SEO также способствует улучшению персонализации контента, что повышает вовлеченность пользователей и обеспечивает рост конверсии.
Оптимизация под голосовой поиск
Из-за повышения востребованности голосовых ассистентов (Siri, Алиса и других) растет значимость оптимизации под голосовые запросы.
Как улучшить сайт для голосового поиска?
— Используйте длинные ключи и разговорные конструкции, характерные для живой речи.
— Размещайте контент, отвечающий на конкретные запросы аудитории, предоставляя четкие и лаконичные ответы.
— Оптимизируйте сайт для локального поиска, так как многие голосовые запросы имеют географическую направленность (например, «где купить кофе рядом?»).
Мобильная оптимизация
Мобильный трафик продолжает доминировать, поэтому нужно обеспечить удобное взаимодействие с сайтом на смартфонах и планшетах.
Ключевые элементы
— Адаптивный дизайн, гарантирующий правильное отображение на устройствах разного типа и с разным размером экрана.
— Высокая скорость загрузки, так как посетители ожидают быстрой работы сайта.
— Внедрение технологий AMP, PWA, Турбо-страниц для улучшения производительности и пользовательского опыта.
Google уже давно применяет Mobile-First Indexing, из-за чего мобильная версия сайта стала основной для ранжирования.
Качественный пользовательский опыт (UX/UI)
При ранжировании Яндекс и Google учитывают поведение пользователей: сколько времени они проводят на сайте, как быстро уходят и т. д. Работа с UX/UI способствует улучшению поведенческих метрик.
Как улучшить UX/UI?
— Оптимизируйте Core Web Vitals, включая LCP, FID и CLS.
— Создайте интуитивно понятный и привлекательный дизайн, который сможет упростить навигацию.
— Обеспечьте адаптивность интерфейса для различных устройств и экранов.
— Используйте интерактивные элементы (калькуляторы, викторины, анимации, инфографику) для повышения уровня вовлеченности.
Развитие видеоконтента
Пользователи предпочитают визуальную информацию тексту, поэтому работа с видеоконтентом стала обязательной частью для SEO.
SEO-рекомендации для видео
— Создавайте качественные видеоматериалы, отвечающие на вопросы вашей аудитории.
— Оптимизируйте видео, добавляя описания, теги и транскрипты для лучшей индексации.
— Используйте платформы, такие как YouTube, для распространения видеоконтента и привлечения дополнительного трафика.
— Внедряйте видеоконтент на сайт, улучшая поведенческие факторы.
Локальное SEO: привлекаем клиентов в вашем регионе
Локальное SEO особенно важно для бизнеса с физическим присутствием.
Основные стратегии
— Оптимизируйте профиль в Google My Business и Яндекс Бизнесе, чтобы данные о вашей компании были актуальными.
— Собирайте положительные отзывы и активно общайтесь с клиентами в сети.
— Используйте локальные запросы и публикуйте контент, ориентированный на местную аудиторию.
— Размещайте информацию о сайте в местных каталогах и справочниках, чтобы повысить авторитет в регионе.
Контент-маркетинг и его влияние на SEO
Качественный контент по-прежнему является основным фактором успешного продвижения.
Как создать контент, который понравится поисковикам и пользователям?
— Пишите экспертные статьи, дающие исчерпывающие ответы на запросы клиентов.
— Используйте кластеризацию, придумывая темы вокруг основных продвигаемых фраз.
— Обновляйте старые публикации в блоге, добавляя новые сведения и улучшая их структуру.
— Работайте с мультимедийным контентом, размещая на сайте картинки, видео и инфографику.
Влияние социальных сигналов на SEO
Хотя Google официально не признает социальные сигналы (лайки, репосты) фактором ранжирования, они могут повысить посещаемость и узнаваемость бренда.
Как использовать соцсети в SEO?
— Продвигайте контент в соцсетях для увеличения объема естественного трафика.
— Создавайте вовлекающие материалы, которыми люди захотят делиться.
— Используйте соцсети для получения обратных ссылок.
Безопасность сайта и SEO
Google и Яндекс много внимания уделяют безопасности проектов, попадающих в результаты выдачи. HTTPS является стандартом для всех ресурсов.
Меры для повышения безопасности
— Установите SSL-сертификат для защиты данных пользователей.
— Обновляйте CMS и плагины для предотвращения уязвимостей.
— Защищайтесь от DDoS-атак и хакерских вторжений.
Этичное SEO: отказ от черных методов
Поисковики стали еще строже относиться к манипуляциям.
Как избежать штрафов и санкций?
— Сосредоточьтесь на качественных и релевантных ссылках с авторитетных ресурсов.
— Создавайте авторский полезный контент.
— Откажитесь от запрещенных методов SEO (скрытого текста и прочих).
В 2025 году, чтобы эффективно продвигать проекты в интернете, важен комплексный подход, сочетающий техническую оптимизацию, написание качественного контента и учет потребностей аудитории. Постоянный анализ и адаптация стратегии к новым трендам помогут сохранить и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса, Google и других поисковых систем.