Вирусный контент

Вирусный контент. Технология создания.

Сейчас очень актуальная тема в маркетинге - вирусный контент. Почти все агентства предлагают услугу по созданию вирусных роликов, постов и т.д. Сначала давайте разберемся, что значит вирусный контент. Если простыми словами, то это видео/посты/картинки/мемы - набирающие распространение (репосты/просмотры/лайки) без помощи рекламных инструментов. Т.е. люди сами делятся ими друг с другом, благодаря чему такой контент расходится по всему интернету за считанные дни без вложений в его продвижение. Хорошим вирусным рекламным роликом считается видео, которое набрало более 100000 просмотров органическим способом.

Около полутора лет назад, одно Российское рейтинговое агентство DST Global (dstglobal.ru) проводило исследование на тему вирусного маркетинга. Они взяли все крупные маркетинговые агентства, у которых в прайсе значилась услуга по созданию вирусных роликов. За год эти агентства произвели 800 вирусных видео роликов для своих клиентов, из которых вирусным стало только 1. Проще говоря вероятность того, что контент станет вирусным меньше одного процента. Учитывая то, что здесь брались все топовые агентства, с высокой квалификацией и большими техническими возможностями, из этих данных можно делать выводы. Получается чтобы получить одно вирусное видео, вы можете 800 раз снимать ролики, и на каком то из них, что то пойдет не так (кто ни будь упадет, появится не запланировано в кадре) и именно этот ролик станет вирусным. Как то предугадать это или запланировать, я не вижу реально возможным. Конечно есть единицы крутых сценаристов и рекламщиков, которые делают подобные рекламные акции с большей долей попадания чем 1%. Но их единицы на весь мир, не говоря уже про Россию.

Лично мое мнение: нет ни какой "секретной системы" и алгоритма позволяющий делать такой контент системно. Поэтому если вы хотите продвигать свой бизнес именно таким способом - лучше не тратить на это время и тем более деньги.

Кстати не стоит путать вирусный контент с виральным, что такое виральность я расскажу в следующих постах, если хотя бы 15 человек поставите "да" в опросе под этим постом. Поэтому если вам нравятся такие посты, обязательно голосуйте и ставьте лайк)

Создание рекламных, вирусных видеороликов 

Вирусный ролик получил такое название за счет максимальной скорости распространения. Люди отправляют ссылки друг другу, и скорость передачи информации выходит максимальной.

Как это работает

Удачное вирусное видео распространяется между пользователями, как вирус. Люди активно делятся ссылками, с учетом популярности рассчитываются рейтинги. Чем больше видео понравится пользователям, тем выше будет его популярность.

Заранее предугадать, насколько топовым выйдет видео, сложно. И все-таки есть киты успеха, понимание которых повысит вероятность громкого выхода ролика на рынок.

Идея

То есть жизненный урок, мораль, философский авторский посыл. Без смысла ролик тоже может быть, но идея с интригой куда лучше цепляют и запоминаются. Придумайте, чем вы могли бы завлечь аудиторию, выделиться на фоне конкурентов.

Актуальность плюс хайп

Ролик с большой вероятностью будет вирусным, если просто выйдет в правильное время. Удачный выбор даты выхода – не 100%, но значительная часть успеха. Так что думайте не только, что, для кого вы снимаете, но и когда это публикуете.

Эстетика

Визуалов среди потенциальной аудитории много. А это значит, что даже просто очень красивый ролик без юмора, драматургии и прочих фишек может стать трендовым. Он привлечет внимание красотой, побудит сделать репост или пересылку.

Ставка на зрителя

Эмпатия – важный дар для сценариста. Если он чувствует аудиторию, то сможет придумать что-то, что объединит бренд и миллионы зрителей. Так пользователь почувствует общность взглядом с другими людьми, проникнется близкими идеями к бренду. Итог – репосты, пересылки и желаемая вирусность.

Креативу – быть

Человеческий мозг обожает все необычное и новое. Креативные ролики с вау-эффектами часто становятся вирусными. В общем, подумайте, чем поразить аудиторию, что можно сделать иначе, чем у всех.

Что еще?

Не забывайте об эмоциях, чувствах, продумайте уникальный формат съемки и подачи материала. Ну и, конечно, не обойтись без абсолютной искренности, максимальной честности автора. Снимайте то, что любите, говорите о том, о чем думаете. Фальшь заметна всегда, поэтому покажите экспертность и искренний интерес.