Корпоративный блог – веб-ресурс и инструмент пиара, позволяющий выстроить доверительную коммуникацию с аудиторией (покупателями, сотрудниками), повысить лояльность и улучшить деловой имидж.
Блогинг — относительно новый для России PR-инструмент, в то время как на Западе ведение корпоративного блога стало вполне дежурным мероприятием для компаний как открытого, так и закрытого типа. В отечественных условиях деловая блогосфера используется не столь активно, а целесообразность организации блога компании многие воспринимают весьма скептически.
В самом общем смысле блог представляет собой виртуальный дневник с определенным функционалом, позволяющим добавлять записи, оставлять отзывы и комментарии на размещенные в блоге материалы, а также загружать фотографии, оставлять ссылки на сторонние ресурсы и т.д.
Особенности блога как специфической разновидности веб-сайта
Можно сказать, что блог — это собственное СМИ компании, посредством которого она способна оказывать влияние на своих клиентов, партнеров и деловое сообщество в целом. Корпоративный блог может использоваться и как средство для связи с общественностью, и как инструмент для внутренней организации работы вашей фирмы.
Вопреки устоявшемуся, но ошибочному мнению, блог — это необязательно более современный формат персональных страничек в интернете или, как принято говорить, способ личного самовыражения. Разработку интернет-ресурса такого типа нередко предпочитают заказывать крупные компании, руководствуясь коммерческими целями, тем более что цена блога относительно доступна.
Активное использование блогов для бизнеса возникло под влиянием двух факторов:
Популяризация онлайн-новостей и обсуждений.
Ценовая доступность собственной прессы в интернете.
В рамках корпоративного блога вы можете не только поделиться информацией о своей профессиональной среде, но и обрести авторитет среди интернет-пользователей.
Цели организации корпоративного блога
Как правило, компания, погружаясь в блогосферу, преследует одну из следующих целей:
информирование общественности о собственном бизнесе;
стимулирование сбыта;
поддержание лояльности клиентов;
формирование положительного имиджа.
Не следует заводить блог исключительно потому, что это одна из актуальных тенденций, и большинство преуспевающих компаний уже обратились к ней. Важно изначально определить, что именно вы планируете получить посредством организации корпоративного блога.
В зависимости от конкретной цели определяется как содержание материала постов, так и форма подачи информации. При необходимости активизации продаж это могут быть сообщения о рекламных акциях, скидках, уникальных предложениях. Блог информационной направленности, напротив, скорее расскажет об истории развития компании и планах на будущее.
Разумеется, не все внутренние организационные процессы уместно предавать огласке, поэтому важно выбрать ответственное за ведение блога лицо.
Необходим ли вашей компании корпоративный блог?
Если ваш бизнес — это демократичное кафе, небольшая гостиница или салон красоты, стандартного SMM, скорее всего, будет достаточно. Если же вы готовы сказать больше, чем небольшая подпись к фотографии, резонно задуматься о создании полноценного блога.
Остается главный вопрос: «Когда подобные инвестиции действительно будут оправданы, а в каких случаях стоит отдать предпочтение другим интернет-платформам?».
Вам нужен корпоративный блог, если:
Вы оперируете большими новостными потоками, о которых необходимо рассказать пользователям. Например, ассортимент постоянно пополняется, появляются эксклюзивные новинки, запускаются акции ограниченного действия, регулярно наступает сезон скидок и т.д.
Ваша компания — серьезная и солидная организации, нуждающаяся в правильном имидже.
Такое интернет-решение рассматривается как дополнительный источник трафика для основного сайта и вспомогательный инструмент SEO-продвижения.
Необходимо продемонстрировать опыт и компетенцию компании, повысить лояльность клиентов и деловых партнеров.
Основная цель создания заключается в коммерции и стимулировании продаж за счет публикации продающего контента.
Вам не нужен корпоративный блог, если:
Вы не обладаете достаточным объемом информации для регулярного постинга.
Объем продаж уже находится на высоком уровне и дополнительные способы его повышения не требуются.
Занятость основной работой не позволяет заниматься блогингом на регулярной основе.
В целом, решение о необходимости создания корпоративного блога принимается строго индивидуально. Если вам есть, что сказать интернет-пользователям и целевой аудитории в частности, но формат основного коммерческого сайта для этого не подходит, блог будет действительно актуален. Хотите усилить коммерческий эффект для развития офлайнового бизнеса за счет продвижения бренда в онлайне? Смело заказывайте блог, ведь цена такого веб-сайта несильно ударит по вашему бюджету.
Цена блога: сколько стоит корпоративный блог?
Решили, что игра стоит свеч и создание корпоративного блога вам необходимо? Встает актуальный вопрос стоимости разработки такого интернет-решения.
Стартовая цена на создание блога в веб-студии DST Global от 100 000 рублей. В данную стоимость входит:
разработка индивидуального дизайна;
создание грамотной системы навигации;
верстка, программная часть;
установка системы управления контентом WordPress для администрирования блога;
размещение на хостинге;
обучение заказчика работе с системой редактирования блога;
консультации и гарантийное обслуживание в течение 6 месяцев;
рекомендации относительно дальнейшего развития блога и коммерческое предложение по раскрутке.
При этом в интернет-среде все еще царит непонимание того, зачем обращаться в профессиональную веб-студию и вкладывать деньги в создание блога, ведь организовать виртуальный дневник можно самостоятельно и совершенно бесплатно. Претензия была бы справедливой в случае персонального блога, но речь идет о корпоративном решении.
Корпоративный блог не только должен отражать фирменный стиль вашей организации, что возможно лишь при заказе индивидуального дизайна, он должен обладать потенциалом для дальнейшего продвижения и извлечения реальной коммерческой выгоды. Поэтому реализовать полноценный интернет-проект в формате блога, перспективный с точки зрения развития бизнеса, возможно только с помощью профессионалов в области веб-разработки.
Сроки создания корпоративного блога как полноценного интернет-решения
Несмотря на восприятие блога как платформы для публикации персонального контента и непринужденного общения с пользователями, создание корпоративного блога соответствует задаче по разработке классического сайта на системе управления. Таким образом, создание блога требует отнюдь не меньшего количества времени.
Веб-студия DST Global (dstglobal.ru) устанавливает примерные сроки изготовления корпоративной площадки для блогинга — 5 дней отводится на разработку одного макета индивидуального дизайна и еще 7 дней требуется на выполнение прочих работ.
Как правило, данного временного отрезка хватает для того, чтобы не только создать презентабельное внешнее оформление, но и интегрировать его с программной частью, а также подключить систему управления контентом для удобства редактирования блога.
