Настройка и ведение контекстной рекламы Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – объективно самый главный и крупнейший рекламный сервис, предлагающий огромное количество маркетинговых инструментов для взаимодействия с аудиторией Рунета.

В рунете есть несколько поисковых систем, но если спросить любого пользователя, какую именно он предпочитает, то в ответ вы услышите либо Google, либо Яндекс. Аналитические сервисы и эксперты приводят следующие цифры: доля Яндекса на отечественном рынке поиска составляет 42% и уступает в этом только культовому конкуренту. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод: продвижение в нашем «родном» поисковике очень выгодно, эффективно и имеет потенциал для развития бизнеса.

Если вы задумались о ведении, настройке рекламной кампании в Яндекс, цене данной услуги, то читайте наш материал. В нем отражены ключевые моменты и наблюдения, взятые из опыта команды веб-студии DST Global.

О преимуществах ведения рекламной кампании в Яндекс.Директ

Яндекс по своей сути уникален, его алгоритмы постоянно меняются и совершенствуются, поэтому на самом деле сравнение с Google можно назвать неуместным. Это самобытная поисковая система, в которой действуют свои законы. При должном опыте и профессионализме их можно применить с максимальной выгодой для бизнеса.

Первое преимущество, которое делает Яндекс таким привлекательным для продвижения – это нацеленность на целевую аудиторию России и СНГ. Все, что разработано в рамках данного поисковика, сделано с расчетом на интересы рядовых пользователей.

Второе преимущество – огромные охваты и обилие площадок для показов. На самом деле живой трафик можно получить из России, СНГ и других стран (но там его будет все-таки меньше). Если говорить про площадки, то Яндекс в какой-то степени «знатный землевладелец». Ему доступны не только органический поиск, но и трансляция на партнерских сайтах. Настройка и ведение Яндекс.Директ дает почувствовать все плюсы работы с удобными маркетинговыми инструментами.

Классификация рекламы Яндекс.Директ по ведению и оплате

Этот поисковик стремится к предельной ясности и прозрачности во всем: от интерфейса до ценообразования. Уже на запуске новой рекламной кампании вы можете примерно предугадать, какой будет ее отдача.

Эксперты классифицируют рекламу Директ по потребностям бизнеса.

Имиджевая реклама – нацелена на продвижение бренда, рост его узнаваемости и лояльности ЦА. Способы: медийные баннеры, аудио-, видео-, наружная, indoor-реклама. С рекламодателей берется плата за показы.

Перформанс-реклама – стимулирует повторные покупки, возвращает покупателей. Способы: смарт-баннеры, текстово-графические, графические, видеообъявления. Рекламодатели оплачивают клики.

Для того, чтобы выбрать наиболее оптимальный вид рекламной кампании, надо задаться вопросом: что нужно получить в результате? Яндекс может предложить рост продаж, увеличение охватов ЦА, стимулирование интересов определенного сегмента покупателей и т.д. – выбор только за вами.

Имидживые форматы подходят в тех случаях, когда требуется познакомить аудиторию с новым продуктом, брендом. Отличный вариант для новых сайтов и бизнеса на этапе старта.

Перфоманс-кампании дадут мгновенный приток лидов и подходят для точечного воздействия на старую аудиторию.

Кампании также разделяют по местам размещения (поиск, РСЯ, ретаргет) и видам объявлений (графические, текстово-графические объявления, аудиореклама и т.д.). Подробнее об этом мы расскажем далее.

Площадки для ведения контекстной рекламы Яндекс.Директ: места трансляции

Когда заказчики обращаются к нам с задачей «настройка и ведение рекламы Яндекс.Директ», то речь обычно заходит про трансляцию в органической выдаче для пользователей. Такой тип кампаний называется поисковым.

Он срабатывает на «отлично», если:

У компании есть сформированный спрос и опыт присутствия на рынке. В таком случае есть уверенность, что человек будет действительно искать то, что вы предлагаете. Это можно проверить на фирменном сервисе Яндекса для подбора слов.

Есть «горячие» лиды, пользователи, которым продукт может понадобиться прямо сейчас. Тогда важно грамотно отстроиться от конкурентов, чтобы предпочтение отдали именно вашей компании.

Вы предлагаете товары и услуги экстренного назначения (например, платная скорая помощь, аварийная служба, прочистка канализационных труб и т.д.).

Если одно из этих условий вам подходит, то далее остается только определить цель и рассчитать бюджет.

Для показа в поиске рекомендовано устанавливать такие типы рекламы: объявления с элементами графики и текста, мобильные, баннеры, динамические, в приложениях, в Яндекс.Коллекциях.

Настройка и ведение рекламы Яндекс.Директ на сайтах РСЯ

Рекламная сеть Яндекса, она же РСЯ, предоставляет отличную возможность для презентации своих услуг и предложений на партнерских сайтах. Пользователь будет видеть объявление на популярных ресурсах, например, почте и т.д..

Кампания в РСЯ поможет:

заявить о своем бренде широкой ЦА;

подогреть интерес, если цикл принятия решения о покупке слишком долгий (например, актуально для недвижимости);

напомнить о продукте при помощи инструментов ретаргета.

Клиенты от Яндекс Директ

Минусы трансляции в РСЯ: более низкая конверсия, т.к. продукт не ищется прямо сейчас, в отличие от ситуации с поиском. Плюсы РСЯ: низкая конверсия компенсируется недорогой стоимостью клика.

Вариант рекламы РСЯ – ретаргетинговые кампании.

Они полезны, если:

вы хотите напомнить о продукте;

надо снять сомнения;

надо напомнить о дополнительных услугах.

Действует аукционная система, предполагающая оплату за каждый клик по рекламному объявлению. Стоимость клика, в свою очередь, зависит от конкуренции и показателя кликабельности (CTR).

Для стабильных показов объявления на высоких позициях необходимо не только перебить ставки конкурентов, но и обеспечить визуально качественное и максимально полное представление объявления.

Как рассчитать месячную цену за ведение Яндекс.Директ: прогнозы и реальность

В электронном кабинете есть специальный инструмент, который позволяет спрогнозировать примерную стоимость ведения и настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ за какой-то конкретный выбранный период, исходя из определенных ключевых запросов. Однако, как показывает опыт, вы получите только приблизительную сумму.

В случае, когда рекламная кампания уже проводилась ранее, точность прогноза повышается. Она составляется на основе статистики за прошедший период. Но даже в такой ситуации нет гарантии, что выпадет ровно та же цифра, ведь стоимость клика меняется ежедневно.

Обращаем ваше внимание, что сумма прогноза не выключает в себя НДС в размере 20%, который взымает Яндекс при выставлении счета.

Преимущества контекстной рекламы Яндекс.Директ от Веб-студии DST Global

Широкий охват аудиторий. По разным оценкам экспертов, Яндекс.Директ пользуется более 66% рекламодателей рунета. Это значит, что минимум 1 раз в месяц объявления Директ попадают в поле зрения 60 миллионов человек.

Мгновенный запуск кампаний. В большинстве случаев рекламу в Директе можно запустить сразу же, настройка занимает от нескольких часов до дня, в зависимости от сложности и формата объявления.

Низкий порог старта. Яндекс предлагает минимальные затраты, но мы по опыту рекомендуем ориентироваться на цену в 5000 рублей. Такой бюджет достаточно оптимален для широкого охвата, роста посещаемости вашего ресурса. Вы сможете оценить все преимущества использования Директ.

Пластичность. Вы можете точечно настроить время, дни, регионы показа, чтобы реклама была максимально комфортна и ненавязчива для ЦА.

Актуальность. Вы хотите запустить рекламу старта новогодних распродаж в канун зимних праздников? Контекстная реклама идеально справится с этой миссией. Хотите сделать акцент на новой услуге или спецпредложении? Тогда Директ – незаменимый помощник.

Плата только за клики для перехода на сайт. Вы будете платить только за целевые действия – за клики. Никаких переплат, все прозрачно.

Удобство. У Яндекса очень высокий юзабилити, поэтому пользоваться им удобно не только рядовым пользователям, но и рекламодателям. Вы можете сгруппировать несколько ключевых выражений и создать разные варианты для объявлений в каждом сегменте аудитории. Тогда система определит, какой баннер вызвал больший интерес у ЦА, он и будет показываться чаще остальных.

SEO-продвижение или Яндекс.Директ – что выбрать

Задумались о выборе между SEO-продвижением и Директ? Как аргумент в пользу SEO можно привести долгосрочность результатов, преимущество второго – мгновенный рекламный эффект и приход покупателей. Но не все так однозначно, ведь маркетологи советуют задействовать все возможные источники.

Поисковое продвижение бывает несовместимо с определенными товарами и целями заказчика, и тогда Директ становится решением проблемы.

Сайт одностраничник вовсе не способен покорить ТОП при помощи SEO, его работа изначально должна быть связана с контекстной рекламой.

Для компаний с сезонным предложением также будет разумнее и выгоднее использовать Директ.

Получение трафика прямо сейчас – это тоже задача для Директа, SEO здесь можно использовать только лишь как вторичный инструмент. Потребуется минимум времени, первые покупатели появятся очень быстро.

Комплексное продвижение: Директ + SEO в DST Global

Симбиоз SEO и Директа – распространённый маркетинговый тандем, позволяющий молодым проектам развиваться быстрее и получать ощутимые результаты без томительного ожидания.

Контекстная реклама своего рода катализатор для поискового продвижения, ведь она повышает посещаемость сайта, улучшает поведенческие факторы, авторитетность для поисковых систем и, главное, Яндекса. Работая в паре, эти оба инструмента компенсируют мелкие недостатки друг друга и создают мощный рекламный альянс.

Коварные особенности Директа, о которых необходимо знать

Ограничения по продвижению определенных видов товаров и услуг (азартные игры, алкогольная продукция, медицинские онлайн-консультации, услуги по искусственному прерыванию беременности, рецептурные лекарственные средства, табачные изделия, оружие, наркотические вещества и другие).

Сложность настройки. При ограниченных средствах и отсутствии профессиональных навыков рекламодатель может столкнуться с рядом трудностей в процессе самостоятельной настройки. При этом эффективность такой кампании сомнительна и не оправдывает вложений.

Высокая стоимость клика в особо конкурентных сферах. Директ дает мгновенный рекламный эффект, но, в отличие от SEO, требует колоссальных вложений. В сфере с высокой конкуренцией, что особенно актуально для Москвы, цена одного клика порой достигает 5000 рублей и более, а размер месячного рекламного бюджета в таком случае будет баснословным – в разы превышающим стоимость SEO-продвижения.

Почему настройку и ведение Яндекс.Директ стоит доверить специалистам DST Global

Готовы испытать на себе преимущества сервиса Яндекс.Директ, но не готовы тратить деньги впустую? В таком случае вам потребуется определенный опыт в интернет-маркетинге, либо профессиональная помощь.

Настройка рекламы Яндекс.Директ в Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) требует точных и прицельных действий: подбор эффективных ключевых слов, формирование визуально привлекательных рекламных объявлений броского содержания и т.д. Не менее пристального внимания требует ход рекламной кампании. Ведение Директа подразумевает не только контроль за расходом бюджета, но также корректировку ставок для получения объявлением более выгодной позиции, оценку эффективности рекламы в целом и своевременное внесение изменений.