Как сниппет сайта влияет на привлечение пользователей

Вы не раз слышали, что получить больше трафика и вывести сайт в топ выдачи можно, если изменить или правильно настроить сниппет? Это действительно так! Из чего он состоит, зачем нужен и каким должен быть попробуем разобраться.

Сниппет — блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт.

В переводе с английского сниппет означает фрагмент. Следовательно, это небольшой отрывок текста с информацией, о чем страница. Даже если ресурс не попал в пятерку топа выдачи поисковых систем, можно привлечь больше посетителей, составив сниппет сайта лучше, чем у конкурентов.

Зачем нужен сниппет сайта

В поисковой выдаче по запросу пользователь в первую очередь смотрит на описание страницы, чтобы не тратить время на бесполезные переходы. Если он прочитает фрагмент и найдет в нем для себя пользу, то обязательно кликнет на ссылку.

Ошибка многих владельцев сайтов это добавление в сниппет максимум ключей, которые нужны поисковым системам, но меньше всего интересны людям. Правильный сниппет должен включать в себя логично вписанные ключевые слова и нести информацию, что можно получить на странице.

Из чего состоит сниппет

Сниппет может быть простым и расширенным, какой использовать – решает владелец сайта, в зависимости от поставленной задачи. Расширенную версию в основном применяют для интернет-магазинов и страниц по продаже услуг.

Сниппет сайта включает в себя следующие элементы:

Заголовок

Ссылки

Описание

Иконка (favicon)

Изображение

Навигация

Адрес, телефон и отзывы

Цены (актуально для интернет магазинов)

Простой сниппет состоит из заголовка, который к нему в принципе не относится, но для пользователя дает возможность понять общую картинку и представляет единое целое. Вторая часть – то, что называют «хлебными крошками».

Ссылка, ведущая посетителя от главной страницы к той, которая представлена в выдаче. Главная часть – описание. Поставьте себя на место пользователя. Прежде чем купить незнакомый продукт, вы обязательно прочитаете аннотацию. Так же обстоят дела с сайтом.

Потенциальный клиент зайдет, если будет понимать, что он ему нужен.

Расширенная версия дополняется контактами, быстрыми ссылками, наличием фавиконки, привлекающей внимание, и возможностью указать цену продукта.

Список популярных генераторов сниппетов

На сегодняшний день можно выделить три удобных, но в тоже время бесплатных генераторов сниппетов. Это Пиксель Тулс, Saney и SD. Давайте немного поговорим о каждом из них.

Пиксель Тулс. Он подходит как для Яндекса, так и для Google, а значит создает подходящий HTML-код. При этом в сервисе можно вставить 2 раздела и смайлы.

Saney. Работает с Google. Также помимо стандартных сведений можно добавить специальные символы и получить подходящий HTML-код.

SD. Этот сервис показывает только вид сниппетов сайта в Яндексе и Google.

Как правильно составить сниппет

Короткое описание сайта в поисковой выдаче будет показываться независимо от вашего желания. Если оно не составлено, робот сам найдет подходящий отрывок в статье, но неизвестно насколько он будет полезен пользователю. Поэтому над описаниями страниц нужно работать самостоятельно.

Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:

изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;

используя привлекательные заголовки;

внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;

подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;

загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.

Правильный сниппет должен иметь разные Description и Title, содержать ключевые слова и информацию, что получит посетитель, перейдя на страницу. Учитывать нужно и размер описания, самое важное нужно описать в 200 символов. Дополнительно можно указать контакты – это вызывает доверие.

Полный комплекс услуг по работе с рекламой Вы всегда можете заказать в Веб-студии DST Global (dstglobal.ru), наши специалисты максимально эффективно и качественно сделают поставленный результат. 

Как сниппет сайта влияет на привлечение пользователей
Получить консультацию у специалистов DST
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
RSS
Для понимания хотелось бы узнать, как работает schema.org и Open graph в чем и какая ее главная польза? Что дает сайту? Критично ли что на сайте нет микроразметки?
12:55
+1
Вкратце если. Микроразметка сейчас скорее улучшает сниппет и вид в выдаче, но не является факторов продвижения. Также стоит учесть что для новостей, товаров и других материалов для каждого своя схема т.е. настройки у каждого сайта индивидуальны то есть то что Вы увидите у другого не означает что будет у Вас т.к. разный тип контента и разные данные которые нужно выводить.

Однако schema.org и Open graph удобно применять например для товаров — показана будет цена, наличие товара, рейтинг и оценка товара, для рецептов, для объявлений, но каждый требует своей схемы и надо каждую подключать к типу контента, чем больше подключений и данных нужно выводить тем сложнее внедрение.

При этом совместить требования Яндекса и Гугла не получится универсально. Существует более 500 видов разметки на различные виды материалов. Поисковики поддерживают только немногое из этого и при этом каждый по-своему требует разные данные.

Отсутствие микроразметки не критично и сейчас поисковики это направление не акцентируют т.к. идут в сторону искусственного интеллекта. Думаю столкнувшись с разнообразием выдуманных видов и свойств, они решили остановиться на основных и не более.
Поисковики то не требуют, но по факту микро-разметка нужна сайту для продвижения в соц.сетя, как минимум
12:56 (отредактировано)
+1
Именно по факту, вам следует прежде чем писать — сначала изучать вопрос.

Разметка schema, которую мы обсуждаем, никак не связана с добавлением контента в социальные сети.

Микроразметка — это теги и атрибуты HTML-кода, а также объекты в скриптах, которые описывают виды информации. Они помогают роботам поисковых сервисов и социальным сетям понять, о чем сайт.

Микроразметка помогает получить расширенный сниппет с подробными сведениями: цена, рейтинг, адрес и др. Гарантий, что поисковая система покажет расширенный сниппет, нет даже с микроразметкой. Но поисковые роботы все равно лучше понимают контент страницы.

Существует несколько стандартов микроразметки. Яндекс предпочитает формат Schema.org, использует JSON-LD и Open Graph для отдельных сервисов. Google рекомендует JSON-LD, берет информацию из Schema.org. Репосты в социальные сети или сообщения выглядят понятнее при наличии на сайте Open Graph.

Микроразметка не влияет напрямую на позицию сайта в выдаче. Однако расширенный сниппет привлекает больше посетителей, улучшает кликабельность и повышает поисковый трафик. Это положительно повлияет на оценку поведенческих факторов и ранжирование. Поэтому исправление микроразметки входят в обязательные работы по SEO.
А как работает микроразметка, какие типы контента или объектов она выводит или видит?
Поиск Яндекса на основе микроразметки формирует специальные сниппеты для следующих объектов:
— товары;
— программное обеспечение, игры;
— рецепты;
— сериалы, кино;
— вопросы и ответы для мобильной выдачи;
— рефераты, научные работы;
— организация;
— изображения;
— видеозаписи.

Специальный сниппет включает те виды информации об объекте, которые важны для пользователя. Например, для товаров это название, описание, цена. Для компьютерных программ — назначение, платформа, размер файла, количество скачиваний.

Google применяет расширенные сниппеты других видов, в том числе:
— статья или запись из блога в виде заголовка с изображением;
— контент, созданный пользователями, — формат похож на предыдущий, но включает статьи меньшего размера и с комментариями читателей после текста;
— действия с книгой — возможность купить книгу прямо из выдачи;
— строка навигации — информация «хлебных крошек» о том, в каком разделе сайта находится страница;
— карусель — список или галерея страниц с одного сайта, работает для рецептов, фильмов, ресторанов, обучающих курсов;
— рейтинг организации-работодателя — сводная оценка от разных пользователей в сниппете вакансии;
— ориентировочная зарплата — минимальная и максимальная ставки в профессии с учетом среднего заработка в регионе;
— список концертов, фестивалей и других мероприятий с местом и временем проведения.

В итоге поисковая выдача становится информативнее, на страницы переходят заинтересованные пользователи.
Вам может быть интересно
Контекстная реклама становится неотъемлемой частью digital-маркетинга, как для B2B, так и для B2C сегментов. В условиях современного рынка компании стремятся использовать все доступные инструменты для...
Контекстная реклама Яндекс.Директ — если вы начинающий рекламодатель в Ро...
Яндекс Директ является одним из основных инструмен...
Контекстная реклама в Интернете — это один и...
На текущий момент один из самых популярных методов...
Контекстная реклама – эффективный способ продвижен...
На данный момент самой эффективной рекламой являет...
В настоящее время практически каждый, у кого есть ...
Предложенная услуга может заменить штат маркетолог...
Модель атрибуции представляет собой принцип, позво...
Яндекс.Директ представляет собой один из самых эфф...

Новые комментарии

Обсуждая интеграцию, важно понять, что это не просто технический процесс, а стра...
При выборе API-фреймворка важно учитывать особенности проекта и требования к гиб...
Интеграция систем на предприятии — это не просто набор быстрых решений или време...

Заявка на услуги DST

Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.

Адрес

Ижевск, ул. Воткинское шоссе, д. 170 Е, Технопарк Нобель, офис 1117

8 495 1985800
Заказать звонок

Режим работы: Пн-Пт 10:00-19:00

info@dstglobal.ru

Задать вопрос по почте

Укажите ваше имя
Укажите ваше email
Укажите ваше телефон