Почему ваш сайт не может выйти в Топ-10?

Для чего нужно SEO? Говорят что продвижение бизнеса в Интернете практически никогда не обходится без поисковой оптимизации сайта, вопрос можно ли все таки обойтись без нее и насколько вообще SEO нужно моему бизнесу?

Давайте объясню просто. Продвижение бизнеса в Интернете практически никогда не обходится без поисковой оптимизации сайта. Она непосредственно влияет на узнаваемость и репутацию бренда, обеспечивает трафик из поиска необходимого качества, позволяет получать реальных клиентов и повышать продажи.

Представьте, что вы вводите запрос в поисковую строку. При этом поисковый сервис анализирует миллионы интернет-страниц и сравнивает их по разным параметрам, чтобы показать вам самые релевантные, т. е. соответствующие запросу. Оптимизируя сайт под определенные поисковые запросы, можно влиять на выдачу в поиске. Чем лучше оптимизация сайта, тем выше вероятность, что он попадет в топ выдачи.

Все действия, направленные на то, чтобы угодить поисковым системам, принято называть SEO. О том, что это такое, как работает, какие существуют методы SEO-оптимизации, расскажем в сегодняшней статье, а также рассмотрим много сопутствующих вопросов.

Что такое SEO и как работает

SEO – это поисковая оптимизация, направленная на то, чтобы поисковые роботы быстрее находили сайт и по определенным запросам показывали его как можно выше в поисковой выдаче.

Обязательное требование к SEO-специалисту – понимание алгоритмов ранжирования поисковых систем и принципов их работы. Постараемся разобраться, как все это функционирует.

Поисковая выдача – комплекс компьютерных программ и алгоритмов, работа которых направлена на предоставление пользователям наиболее актуальной и релевантной информации по введенным поисковым запросам. Это касается абсолютно всех поисковых систем, начиная гигантами Google, Яндекс и заканчивая локальными поисковиками на сайтах.

«Глазами» поисковых систем выступают специальные роботы, которые постоянно «гуляют» в рунету, заходят на сайты, сканируют их, а копии включают в базу конкретной поисковой системы, где они индексируются.

Индексация – это анализ содержимого интернет-страницы с последующим включением ее в поисковую выдачу или индекс.

Именно из проиндексированных страниц формируется выдача, которую может увидеть пользователь, введя в поиск тот или иной поисковый запрос. Страницы, которые еще не прошли индексацию, не могут быть показаны в результатах поисковой выдачи ни по каким запросам.

В момент, когда формируется выдача, перед поисковой системой стоит непростая задача: определить очередность показа сайтов. В этом помогают алгоритмы ранжирования, которые определяют ценность каждой веб-страницы. Чем она больше, тем выше в поиске будет показан сайт.

Поисковая выдача постоянно меняется. Даже если вводить один и тот же поисковый запрос, есть масса факторов, из-за которых состав сайтов в выдаче будет изменяться, например:

география;
посещенные ранее сайты и личные предпочтения;
дни недели и время суток;
устройство пользователя;
наличие рекламы.

Как устроена работа алгоритмов Яндекса и Гугла, никому доподлинно неизвестно. Разработчики держат такие данные в строжайшем секрете. При этом поисковые системы постоянно совершенствуются. Однако хорошо известны основные принципы их работы.

Как вы уже, наверное, догадались, классическое SEO базируется на поисковых запросах пользователей. Но, если 15 лет назад было достаточно набить сайт нужными ключами, то сегодня, чтобы занимать высокие позиции в выдаче, важно, чтобы весь контент соответствовал поисковому запросу.

Кроме этого, на SEO влияют поведенческие факторы. Сайт быть наполнен таким контентом, который побуждает посетителей и клиентов дольше оставаться на нем, комментировать блоги, кликать по ссылкам и проявлять другую активность.

Для успешного SEO-продвижения сайта необходимо:

составить семантическое ядро, соответствующее тематике сайта;
провести техническую оптимизацию: проработать структуру сайта, добавить полезный тематический контент, прописать мета-теги (заголовки h1-h6, title, description);
провести внешнюю и внутреннюю оптимизацию: разработать систему перелинковки, расставить ссылки, поработать над повышением авторитетности сайта в Сети;
следить за поведенческими факторами и улучшать их;
анализировать эффективность продвижения, делать выводы по результатам работы и, опираясь на них, вносить изменения.

Чтобы получить представление о том, как идет SEO-продвижение сайта, используют всего два показателя:

Позиция в выдаче по определенному поисковому запросу. Узнать ее можно, если ввести ключевую фразу в поисковую строку.
Трафик из поиска. В его оценке помогут сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Чем лучше выполнена поисковая оптимизация, тем более высокие позиции в выдаче занимает сайт и тем больше качественного трафика на него приходит.

Для чего нужно SEO

Поисковая оптимизация предполагает постоянную доработку и развитие сайта, а также его продвижение, которое осуществляется с учетом требований поисковых систем. SEO нужно любому сайту, будь то корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт-визитка или даже лендинг. Зачем – об этом расскажем дальше.

Увеличение поискового трафика. При создании любого сайта предполагается, что он будет получать трафик, который позволит увеличить продажи, повысить доходность проекта, проинформировать о чем-то аудиторию, организовать сбор средств в зависимости от поставленных целей. Пользователи, клиенты и заказчики не придут из неоткуда, ресурс нужно продвигать, и SEO – единственный способ привлечь трафик с минимальными вложениями.

Улучшение пользовательского опыта. Поисковики стремятся дать наиболее качественный ответ на поисковый запрос пользователя. Это означает, что в выдаче будут самые релевантные, информативные, удобные, авторитетные сайты и блоги. Например, при ранжировании учитываются следующие параметры:

скорость загрузки;
безопасность сайта;
адаптивность под разные устройства;
соответствие поискового запроса метатегам;
наличие на сайте информации о гарантиях, оплате, доставке, отзывов.

Другие причины оптимизировать сайт. Кроме получения целевого трафика и улучшения пользовательского опыта, SEO помогает решать и другие задачи:

улучшает показатели конверсии;
позволяет эффективно управлять бюджетом;
повышает узнаваемость бренда;
помогает обходить конкурентов;
способствует созданию удобного и быстрого сайта, полностью соответствующего требованиям Яндекса и Google.

Добиться улучшения поведенческих факторов и роста трафика можно, используя только разрешенные методы продвижения. Другие способы выйти в ТОП с большой долей вероятности, напротив, приведут к санкциям со стороны поисковых систем и пессимизации. Подробнее о методах оптимизации сайта вы будете читать в следующих разделах статьи.

Спасибо за пояснение, а каковы тогда на Ваш взгляд, факторы успешного продвижения сайта?

Когда требуется SEO-оптимизации сайта, оптимальный вариант – нанять хорошего сеошника. Если же его нет, самостоятельно начать продвижение интернет-ресурса можно, выполнив ряд действий.

Анализ конкурентов

Прежде всего нужно найти в Google и Яндекс сайты, посвященные аналогичной тематике. Например, вы продаете и устанавливаете климатические системы, значит, нужно отыскать похожие сайты и внимательно изучить их.

Просто введите в поисковую систему запрос, по которому клиенты могут найти ваш сайт, и выберите ресурсы схожей тематики. Составьте список и отберите те из них, с которыми можете конкурировать.

Что анализировать:

— структуру – страницы, которые есть на сайте, уровни их вложенности (категории, подкатегории), говоря проще – карту сайта;
— контент – какая информация опубликована, в каком формате подана;
— коммерческие приемы – заголовки, лид-магниты, призывы к действию, конкурентные преимущества, гарантии;
— ссылочную массу – число внешних ссылок на сайт конкурента.

Основная задача на этом этапе – понять, как выглядит типичный сайт-конкурент из поиска.

Выбор сегмента и поисковых систем для продвижения

Перед началом SEO-продвижения сайта стоит определиться, для какого сегмента он будет оптимизирован. Есть три разновидности:

— Только для ПК. Такой вариант выбирают преимущественно интернет-магазины с расчетом на то, что демонстрация товара на большом экране будет эффективнее. Но с каждым годом количество таких сайтов уменьшается, т. к. все больше пользователей хотят иметь возможность заходить на сайты и с компьютеров, и со смартфонов или планшетов.
— Только для мобильных устройств. Такие сайты посвящены в основном разработке приложений и мобильных игр. Они идеально адаптированы для таких пользователей.
— И для ПК, и для мобильных устройств. Комбинированные сайты самые популярные. Они позволяют охватить всю аудиторию пользователей и являются наиболее предпочтительными.

С приоритетной поисковой системой тоже нужно определиться в самом начале. В русскоязычном интернете популярны два поисковика: Google и Яндекс. Около 97% посещений приходится именно на них.

Постановка цели продвижения

Нужно точно сформулировать, для чего конкретному сайту нужно SEO в долгосрочной перспективе. Это может быть:

— увеличение продаж и прибыли бизнеса;
— демонстрация уникального продукта, продвижение идеи;
— узнаваемость и лояльность к бренду;
— рост трафика, посещаемости, активности пользователей.

Без поставленной четкой цели SEO будет неэффективно, приведет к потере времени и пустому расходованию бюджета.

Подключение сервисов аналитики

Вебмастеры используют 2 типа инструментов в работе с сайтами. Одни из них предназначены для обнаружения технических ошибок, другие помогают анализировать поведение пользователей.

Самые распространенные сервисы в работе по выявлению проблем на сайтах – Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

С их помощью можно узнать:

— как сайт видят поисковые системы;
— по каким поисковым запросам люди его ищут;
— какие страницы уже в индексе, а какие еще не прошли индексацию;
— какая скорость загрузки сайта;
— есть ли ошибки.

Начать пользоваться этими инструментами стоит как можно раньше, поскольку поисковикам нужно время, чтобы просканировать сайт.
Стабильность работы и скорость загрузки

На SEO-продвижение непосредственно влияет техническая составляющая сайта. Один из важнейших показателей – скорость загрузки. Медленные сайты не нравятся ни пользователям, ни роботам, поэтому поисковые системы их понижают в выдаче. Важно доработать сайт так, чтобы он «летал».

Для этого исключите:

— длительную обработку запросов;
— утечки памяти;
— «тяжелые» медиа-материалы, из-за которых сайт может загружаться медленнее.

То же самое касается и стабильности работы.

Корректность верстки

Оптимизированный сайт должен быть не только полезным, удобным, но и красивым. Причем для пользователей как ПК, так и мобильных устройств. Мобильную верстку тоже оценивают поисковые роботы. Ничего не должно «уезжать», элементы должны быть хорошо видны при просмотре с любого экрана.

Лучше располагать блоки с данными так, чтобы они были доступны без лишних действий. Все кнопки и другие элементы должны работать. Особое внимание нужно уделить меню.

Гигиена сайта

«Чистота» сайта играет огромную роль в SEO-продвижении. В рамках гигиены рекомендуется:

— удалять битые ссылки, т. е. те, которые ведут на несуществующие страницы;
— работать с редиректами для перенаправления со старых страниц на обновленные;
— следить за форматированием и структурой текстов, наличием подзаголовков, списков, уместных изображений и видео – все это любят и поисковики, и пользователи;
— мониторьте комментарии, удаляйте комментаторов ботов, которые размещают рекламу и ссылаются на низкокачественные сайты, или настройте комментарии так, чтобы комментарии были закрыты от поисковиков;
— проводите профилактику email-рассылок, чтобы письма не уходили в спам у получателей из-за низкой репутации в почтовиках.

Обратные ссылки и возраст сайта

Несмотря на то, что эра PageRank давно закончилась, обратные ссылки все же играют определенную роль при SEO-продвижении. Если кто-то сослался на сайт, это не только повышает его ценность, но и стимулирует рост трафика.

Очень важно, чтобы обратные ссылки размещались на качественных сайтах. «Плохие» ресурсы могут сделать только хуже.

Лучше всего, когда на сайт ссылаются простые пользователи в своих соцсетях, в комментариях к обсуждениям, на форумах. Также эффективно регистрироваться на сайтах-агрегаторах, где можно оставить прямой URL на свой ресурс. Таким сайтом является, например, Яндекс Карты.

Большой вес для SEO имеет возраст домена. Чем он старше, тем больше доверия от систем поиска.