Реклама в Яндекс.Дзен

Хорошая статья, но я бы добавила что в Дзен возможна и SEO Раскрутка

Создание и развитие канала Яндекс.Дзен – основой успешного продвижения, как и в любой другой рекомендательной системе, будет являться публикация интересных материалов с определенной периодичностью. Немного о сервисе — Дзен это платформа, на которой вы можете читать и создавать интересные истории. Есть статьи, видео и истории от блогеров и популярных СМИ. Алгоритм сервиса включает темы, которые вас интересуют, создает канал на основе ваших интересов.

Создание канала Яндекс.Дзен основные приемы

Для подачи информации используются алгоритмические ленты новостей, основанные на выдаче необходимой персонализированных результатов с помощью искусственного интеллекта. Основная цель любой платформы — собрать широкую миллионную аудиторию. Для достижения цели не обойтись без ярких, захватывающих историй, авторских рассказы обычных людей и интернет-селебрити. Создавая свой канал, все заинтересованы в его продвижении. Основные приемы для успешного продвижения своего канала в Яндекс.Дзен

Анализ данных канала. После опубликования нескольких постов необходимо определить свою целевую аудиторию. Для этого ознакомьтесь с показателями, о первых посетителях созданного вами канала на основании данных в Яндекс Метрике. Периодически изучайте данные показатели, чтобы определиться с целевой аудиторией и получить трафик.

Находите ответы на вопросы, ознакомьтесь с основными правилами Яндекс Дзена. Уделите внимание изучению алгоритмов ранжирования ленты Дзен, взяв информацию из официальных источников.

Не упускайте из вида конкурентов. Постоянно отслеживайте любые изменения у хорошо зарекомендовавших пользователей (авторов, брендов), занимающих первые места в топе.

Обращайте внимание на заголовки и формулы. Содержательный и интересный контент – это важно. Чтобы выделиться и найти свою нишу, нужно подавать уникальную и неповторимую информацию, заинтересовав целевую аудиторию.

Применяйте нарративы, размещайте на своем канале видео. Видеоролики привлекут большее количество подписчиков, небольшие рассказы, размещенные на интерактивных экранах, сделают вашу ленту разнообразной и интересной.

Правильно выбранная тематика, залог успеха в развитии канала Яндекс.Дзен

Правильно выбирайте тематическое направление канала. Писать надо о том, что вам по-настоящему интересно и в чем вы хорошо разбираетесь. Создавайте контент на те темы, которые вам самим интересны, подавайте информацию так, чтобы она была увлекательной.

Не забывайте о репутации своего канала. Не стоит отчаиваться, если ваша карма испортилась из-за неправильно поданной информации, подайте новую, исправив контент. Рейтинг вашего канала обновится и все забудут о ваших промахах.

Уделите внимание оформлению своего канала. За основу можно взять оформление успешных каналов. Не стоит доходить до фанатизма, все должно выглядеть привлекательно и стильно.

Будьте всегда в курсе основных событий, следите за новыми трендами. Держать руку на пульсе это возможность владеть важной информацией. С помощью специальных инструментов всегда можно найти нужную информацию о различных мероприятиях и статьи о них.

Использование SEO приемов для канала Дзен

Используйте SEO и картинки. Как и обычный Html документ, страничка в Дзене попадает под индексацию поисковых систем. Зная основные приемы в оптимизации, можно достигнуть высоких позиций в результатах поисковой выдачи. К основам оптимизации можно отнести правильную структуру документа, а именно наличие заголовков, вхождение ключевого слова в тексте на странице, количество ссылок ведущих на документ. Если вы хотите оптимизировать свою страничку, текст обязательно должен быть уникальным. Особое внимание необходимо уделить изображением размещенных на странице поста, а именно на количество загруженных копий в сеть на различных сайтах. Проверить уникальность картинки, можно выполнив поиск по изображению. Поисковики высоко ранжируют документы с уникальными фотографиями.

Используйте сниппеты и делайте перелинковку. Также можно привлечь внимание потенциальных посетителей сайта, применяя эмодзи, линкование статей между собой, блоки ссылок в самом тексте и в конце статьи.

Распространяйте информацию о своем канале в социальных сетях. В этом на первое время помогут голоса друзей, знакомых. Чем больше лайков соберет ваш канал, тем больше людей о нем узнают, а это реальная возможность увеличить круг потенциальных подписчиков и повысить рейтинг своего канала.

Подведем итоги

Яндекс.Дзен – новый канал для публикации статей. Довольно широкая аудитория сервиса позволяет авторам увеличить число читателей. Для изданий дает возможность публикации лучшего контента, приводить заинтересованную аудиторию на свой основной сайт.

Для брендов реализована возможность повысить лояльность покупателей и расширить охват, тем самым увеличить продажи в оффлайн. Сервис планирует в 2020 добавить больше возможностей для существующих и проработать новые форматы транслируемого контента. Все авторы находятся на равных условиях, поэтому развивать и продвигать свой канал может каждый желающий.

Яндекс.Дзен – это возможность развиваться на рынке. Для этого нужно обратиться к специалистам компании Вебизор (webizor.ru), которые способны настроить правильно Ваш канал и рекламную компанию.

Почему Дзен показывает мне на разных страничках одинаковую рекламу? Навеяно постоянными вопросами в Клубе.

Реклама, которую показывают нам в Яндекс дзен, носит названия Рекламная Сеть Яндекса или сокращенно РСЯ. Чтобы понять, почему одному человеку РСЯ показывает одну рекламу, а другому другую, давайте попробуем разобраться, что это за зверь.

Как вы «нагуливаете свой профиль» для показа рекламы в РСЯ

В Яндексе для рекламодателя доступны 2 варианта размещения, он может давать рекламу через поиск яндекса (это называется Контекстная реклама) и через РСЯ. Контекстная реклама работает только в поиске яндекса через ключевые слова. Когда вы набираете «пластиковые окна Москва», «новый сериал netflix» или «розовый кроссовки Найк», вы не только ищите то, что вам нужно и даете возможность подставить рекламу под ваши интересы, но и «нагуливаете» свой профиль. В то время, пока вы ищите, Яндекс узнаете о вас, что вероятно вы живете в Москве, любите сериалы и спорт. А если вы пользуетесь поиском в браузере, где у вас залогинена почта Яндекса, то робот точно знает о вас, что вы к примеру женщина, возраст 25-34. Запоминание ваших характеристик идет в пределах браузера. То есть на другом устройстве или в другом браузере, у вас может быть «совсем другой портрет» и соответственно реклама будет другая.

Как работает РСЯ

Дальше в игру вступает РСЯ. Рекламная сеть яндекса потому и называется сетью, потому что она раскинута на множестве сайтов партнеров, которые посвящены буквально чему угодно. И реклама на них показывается исходя из двух параметров: тематики сайта и ваших данных, которые насобирал о вас робот яндекса, пока вы ползали по поиску (женщина, регион Москва, возраст 25-34, и тд).
То есть, на сайте посвященном ювелирным украшениям, вероятнее всего будет реклама именно ювелирки, потому что раз вы там, значит вас это интересует и вы вероятнее всего что-нибудь да купите. Но, если вы сначала искали через поиск в подарок кофемашину для мамы, провозились полчаса на разных сайтах, не подобрали, плюнули, и решили купить ей сережки, то на ювелирном сайте в рекламе будут и кофемашины и сережки. Робот яндекса уверен, что вы интересуетесь и тем, и другим и дает вам возможность потратить ваши деньги. Это идеальная схема для рекламодателя и для пользователя.
На яндекс дзене такого четкого разделения по тематикам нет. Все таки дзен очень разношерстный, поэтому туда РСЯ дает рекламу исходя в большей степени из ваших интересов и «вашего портрета», который нарисовал робот яндекса. А реклама сервисов самого Яндекса, по моим ощущениям лепится каждому не взирая на его «портрет», но это не точно, специальную аналитику я не проводила, лень.
Лично я работаю со своим каналом в Яндекс Дзен с одного единственного браузера, в котором показываю однозначные интересы связанные с тематикой канала. Этого мало, поэтому робот мне лепит в рекламу все, что грубо говоря соответствует региону Москва и девочкам 25-34. Иногда попадает в интересы, иногда нет.

В браузере, которым я пользуюсь как обычный человек, реклама намного интереснее и очевидно дороже, потому что я могу искать и авиабилеты, и кофемашины и кучу всего остального.
Угадайте, если я кликну по чужой рекламе в Яндекс Дзене, через какой браузер человеку придет больше денег за клик? (Сейчас я не про разделение на обычных авторов и Нирвану).
Поэтому когда вы сравниваете рекламу на своем канале и канале друга или конкурента, и делаете это через свой обычный браузер, вы сравниваете себя с собой. Поэтому это просто трата времени. Если вы возьмете ноутбук у другого члена семьи, и будете сравнивать через него, тогда это будет сравнение вашего члена семьи с ним же.

Ошибки рекламы

У РСЯ (не у Дзена, он не имеет отношения к транслируемой рекламе!) бывают проколы. Например, жителю Москвы показывают салон красоты в Нижневартовске. Или мне-девочке, которая не водит машину, не хочет и не разбирается в вопросе, вдруг показывают рекламу карбюраторов или чего-то подобного. Или вдруг фитнес клуб мне в августе 2021 года предлагает бешеные скидки, если я успею купить абонемент до конца марта 2021 года. Это все не косяки дзена, а косяки тех, кто настраивал рекламу и слил бюджет. Будьте справедливы к бедолагам, им и так даст по ушам их начальник.

Почему у обычного автора и в Нирване разная стоимость клика

Дальше только мои предположения.

РСЯ, установленная на сайте, платит за разную рекламу по-разному. Например, «догоняющая» реклама информационного сайта, где вы читали статью, а он предлагает вам вернуться и прочитать что-нибудь еще, стоит буквально копейки. Представим, что она может стоить рекламодателю 1 рубль за переход (те, кто в теме, не докапывайтесь, я хочу просто пояснить принцип работы), из этого 1 руб, 60 коп получает вебмастер сайта, на котором показана реклама и 40 коп, сам Яндекс за то, что привел клиента.
На дзене еще сложнее, потому что есть 3 сторона, это яндекс дзен. Предполагаю, что там деление еще сложнее. Если клик произошел на Яндекс Дзене, то возможно разделение будет выглядеть так: с 1 руб Яндекс получит свои 40 коп, это не обсуждается, а оставшиеся 60 поделят Яндекс Дзен и автор. Если автор обычный, то запросто это разделение может быть и 10 автору\50 дзену. Этого никто реально не знает, потому что информация закрытая. Автор в Нирване вероятно получит больше, из этих 60 коп ему могут достаться и 30 и 40 коп. Поэтому есть ощущение, что у одних авторов клик дороже, а у других дешевле.

Но клики и правда могут быть дороже. Есть очень «перегретые тематики», такие как «пластиковые окна Москва», там клик может стоить сотни рублей. Не все они идут в РСЯ, но бывает и такое. Соответственно и разделение будет уже другое. Но снова повторяю, на то, что видит в рекламе другой человек, вы в Яндекс дзене почти никак не можете повлиять, только если затачивать канал под дорогую рекламу.
Завешаю свою минутку рекламной грамотности, если есть вопросы или дополнения, пишите.

Чудовищно исчерпывающее объяснение, думаю, это максимум, что можно было сделать для разъяснения всем авторам Дзена по поводу рекламы, кто не в курсе, как это все работает