Что такое ранжирование сайтов?

Ранжирование – это процесс их сортировки поисковыми системами и размещение в результатах выдачи. Алгоритмы поисковых систем анализируют, какой из сайтов более релевантен поисковым запросам пользователей, после чего определяют его место относительно конкурентов.

Релевантность страницы — это степень соответствия информационным нуждам пользователя. Иными словами, чем точнее сайт в выдаче отвечает на запрос, заданный в поиск, тем он более релевантный. Поисковые алгоритмы сначала сканируют ресурсы, затем индексируют, оценивая технические характеристики, полное соответствие ключевым поисковым запросам и другие факторы. А когда пользователь вводит запрос в поисковую систему – он получает выдачу из страниц. Те из них, которые находятся не верхних позициях поиска, более релевантны запросу. Это и есть ранжирование.

На ранних этапах развития интернета рейтинг ТОП-10 выстраивался на основе ключевых слов и на первых строках в выдачу попадали сайты с большим количеством поисковых запросов. Это приводило к тому, что их создатели не заботились о содержании, а просто насыщали страницу ключевыми словами как можно больше. Сейчас ситуация изменилась: требования алгоритмов нацелены на то, чтобы показывать только полезный контент, вызывающий интерес.

Ранжирование данных

Сам термин «ранжирование» используется далеко не только среди веб-мастеров. Он означает «упорядочивание, выстраивание в определенной последовательности, определение ранга» и может использоваться по отношению к любым данным.

В математике словом «ранжирование» называют метод оценки переменной, которой присваивают определенное место в последовательности. Например, если есть несколько показателей роста людей, то ранжирование помогает выстроить их в определенной последовательности и определить, какой рост самый высокий или низкий.

Основные принципы ранжирования

Порядок работы поисковых алгоритмов и механизм ранжирования в поисковых системах следующий:
— Обрабатывают запрос пользователя.
— Получают информацию с сайтов.
— Расставляют сайты в последовательности, отражающей соответствие поисковому запросу.

Чтобы ранжировать сайты, поисковые системы учитывают релевантность страницы. Кроме того, им важен авторитет ресурса – насколько он зарекомендовал себя как источник качественного контента.

В некоторых случаях при ранжировании возникают сложности, особенно если у одного слова есть несколько значений. Скажем, слово «наполеон» — это и имя императора, и торт, и бренди. Поисковые системы имеют свои алгоритмы, чтобы понять, какое из этих слов имел в виду пользователь, и предложить ему релевантный интенту контент.

Некоторые принципы, на основе которых работают поисковые алгоритмы:
— Удаляют страницы, контент на которых нерелевантен. Также удалена будет страница с искусственными накрутками, переспамом, большим количеством вхождений запросов.
— На верхние позиции не попадут сайты с релевантным, но сложным для восприятия контентом – например, неумело сверстанным или перекрывающимся другими элементами.
— Сайты с оскорбительным контентом, которые используют агрессивные методы рекламы и продвижения, также будут удалены.

Что касается релевантности, то для поисковых систем интересны две ее стороны:
— Формальная – сравнение поискового запроса с содержимым страницы.
— Смысловая – проводится автоматическая лексико-семантическая аналитика для определения контекста.
Распределение лучших сайтов в поисковой выдаче происходит с учетом множества факторов. Условно их можно разделить на две большие группы – внешние и внутренние. Внутренние факторы – те, которые зависят от самого сайта и его содержания:
— хостинговые;
— текстовые;
— коммерческие;
— технические.

Внешние факторы – относящиеся не к сайту, а к тому, как с ним взаимодействует пользователь:
— поведенческие;
— ссылочные;
— региональные;
— социальные.

Насколько я понимаю принципы и факторы ранжирования веб-сайта могут меняться, так как поисковые системы часто обновляют свои алгоритмы, чтобы исключить нерелевантные сайты.

Также интересно более подробно узнать — на критерии, на которые обращают внимание Google и Яндекс при ранжировании сайта

Критерии, на которые обращают внимание Google и Яндекс при ранжировании сайта, во многом схожи и описаны выше, тем не менее, между ними есть и заметные различия. Перечислим критерии, по которым поисковики по-разному оценивают сайты.

Яндекс

Алгоритм оценивает индекс качества сайта и соответствие его контента поисковым запросам, то есть приоритет отдается поведенческим и текстовым факторам. В штате компании работает несколько тысяч асессоров, сотрудников, которые вручную анализируют сайты и делают выводы, причем дополнительные вакансии с возможностью обучения появляются постоянно. Используют и автоматические технологии, поэтому количество факторов, по которым алгоритм анализирует ресурсы, очень велико.

Некоторые особенности работы алгоритмов Яндекса:
— Автоматически все сайты сканируются на наличие вирусов.
— Яндекс реагирует на кликандеры. Позиции сайтов, на страницах которых присутствуют блоки с агрессивной рекламой, снижаются.
— Контент эротического содержания ранжируется плохо.
— Строго оценивается качество контента – его полезность, емкие и содержательные заголовки, длина и уникальность текста.
— Важно наличие реального адреса компании, номеров телефонов, геолокации.
— Среди технических факторов для Яндекса особенно ценны наличие SSL-сертификата, скорость загрузки, мобильная версия.
— Яндекс снизил положительное влияние на ранжирование ссылок в пользу поведенческих факторов.
— Очень важен коммерческий фактор.

Google

Алгоритм поисковой системы смотрит сначала технический фактор, безопасность сайта и объем ссылочной массы, и только потом – контент и его экспертность.

Формула критериев, которые важны для Google:
— Хостовые факторы – возраст и авторитетность домена.
— Объем ссылок и ссылочной массы, идущей от проверенных доноров.
— Скорость, с которой загружается страница.
— Наличие и корректность мобильной версии.
— Большое внимание Google уделяет проработке sitemap.xml.
— Особой привязки к географии запросов не требуется.
— Коммерческие факторы на играют решающей роли.

Степень влияния тех или иных факторов на ранжирование сайта в выдаче меняется и различается в зависимости от ниши бизнеса. Точных принципов работы алгоритмов веб-мастера не знают, поэтому о многих правилах приходится догадываться лишь интуитивно.

Ясно, очень круто объяснили, а как по Вашему правильно отслеживать позиции сайта и как это делать часто?

Позиции даже самых популярных сайтов в поисковой выдаче не остаются неизменными, поэтому чтобы SEO продвижения было эффективным, необходимо по возможности контролировать их, чтобы вовремя работать над улучшениями. Самый доступный, но трудозатратный способ такого анализа ресурса – вручную, когда в поисковую строку введены нужные запросы.

Сделать проверку быстрее помогут специальные сервисы, использовать которые очень легко. Среди них, например:
— Screaming Frog;
— Topvisor;
— AllPositions;
— SeoLib;
— SEMrush;
— Ahrefs;
— Moz;
— SerpStat;
— Key Collector;
— SeRanking;
— Rush-analytics;
— Пиксель Тулс;
— PR-CY;
— SEOWORK;
— Яндекс.Метрика.

Информацию можно найти с помощью инструментов Google Search Consol и Яндекс.Вебмастер. Кроме того, стоит обращать внимание на органический трафик. Косвенно его рост является сигналом, что поисковые системы улучшают ранжирование сайта.

Отслеживать позиции сайта и анализировать результаты для продвижения необходимо регулярно, поскольку со временем они меняются. Полученные данные помогают проанализировать эффективность SEO стратегии и выявить проблемы, требующие устранения.
Какие факторы негативно влияют на ранжирование сайта

Перечислим критерии, которые понижают позиции сайта в поисковиках и ухудшают SEO продвижение сайтов и мешают выйти на новый уровень:

Негативные факторы:
— Отсутствие оптимизации полностью (нет никаких запросов в текстах) либо поверхностная оптимизация, когда не проработано семантическое ядро, не продуманы теги, недостаточна частота запросов.
— Переоптимизация, которая часто встречается на молодых сайтах. Например, новые сайты могут иметь заполненный keywords, в результате увеличивается тошнота, это может привести к тому, что поисковики расценят это как спам.
— Санкции со стороны поисковых систем, наложенные фильтры. Устанавливать причину придется самостоятельно, поскольку службы поддержки поисковиков ее чаще всего не озвучивают.
— Непродуманное юзабилити, неудобный интерфейс. Нужно узнать, сколько времени люди проводя на портале. Если данный показатель низкий – возможно, пользователям просто неудобно.
— Вирусы. Собственник сайтов может даже не знать об их наличии, но поисковики быстро распознают вредоносные программы.
— Сайты-аффилиаты. Копии сайтов редко создаются специально, но иногда отдельные портал используют чужие описания товаров и изображения.
— Устаревший дизайн, следствием которого становится ухудшение поведенческих показателей.
— Большое число ссылок на плохие, некачественные неавторитетные сайты.
— Скрытые редиректы, попытки переадресовать посетителей на другие страницы.
— Слишком агрессивная и навязчивая реклама, особенно если это всплывающие окна, когда реклама перекрывает основной текст.
— Очень быстрое увеличение числа ссылок и внешней ссылочной массы.
— Несоответствие тематики, которую имеет страница, ведущим на нее ссылкам.

Что сделать, чтобы улучшить позиции сайта

Для улучшения ранжирования и успешного повышения ROMI специалист должен продвигать сайт, чтобы повысить его шансы выйти в лидеры. Для этого надо провести большую работу:
— Выбрать релевантный домен, отражающий тематику сайта, и проверить его историю перед покупкой.
— Проверить технические факторы и устранить ошибки.
— Убедиться, что нет битых ссылок.
— Правильно прорабатывать релевантные ключевые слова, по которым ЦА будет находить текст.
— Создавать качественный полезный контент и оптимизировать его, добавлять запросы. Пишите статьи с подробными ответами на вопросы, которые интересны пользователям.
— Сделать словарь, если ваш сайт специализированный, со сложной терминологией.
— Оптимизировать мета-теги для улучшения кликабельности.
— Создавать удобную структуру сайта, в которой есть разделы и категории, чтобы пользователь мог их быстро оценить.
— Подключить SSL-сертификат.
— Наращивать ссылки равномерно и искать максимально авторитетных и известных доноров. При этом нужно следить за тем, чтобы ссылки были тематическими, чтобы читатель захотел перейти по ним.
— Прорабатывать анкоры и околоссылочный текст.
— Сделать подходящие сниппеты на странице поисковой выдачи.
— Добавить на сайт анимацию, видео и другой медиа-контент.
— Проработать общий каталог интернет-магазина, ассортимент, подробно заполнить карточки товаров.
— Добавить на сайт максимум информации о компании и способах контакта с ней.
— Подключить к сайту социальные сети и наладить в них живое общение с аудиторией, авторами, которые написали комментарии, выделить их, сказать им спасибо.
— Отправить email-рассылки для создания дополнительного трафика.
— Изучить контент-маркетинг, SMM для улучшения продвижения.
— Подключить корректные крауд-ссылки из отзовиков, форумов, социальных сетей.
— Постоянно анализировать конкурентов для выявления точек роста на других ресурсах.
— Предлагать удобный функционал, улучшать пользовательский опыт.
— Улучшить юзабилити, сделать сайт более понятным и удобным, создание простой навигации.
— Использовать CRM для обобщения и анализа информации.

Важно также не забывать о внутренней перелинковке, которая упрощает навигацию, позволяет пользователям быстро найти нужные им страницы и повышает место сайта в рейтинге.