Вирусный контент

Вирусный контент. Технология создания.

Сейчас очень актуальная тема в маркетинге - вирусный контент. Почти все агентства предлагают услугу по созданию вирусных роликов, постов и т.д. Сначала давайте разберемся, что значит вирусный контент. Если простыми словами, то это видео/посты/картинки/мемы - набирающие распространение (репосты/просмотры/лайки) без помощи рекламных инструментов. Т.е. люди сами делятся ими друг с другом, благодаря чему такой контент расходится по всему интернету за считанные дни без вложений в его продвижение. Хорошим вирусным рекламным роликом считается видео, которое набрало более 100000 просмотров органическим способом.

Около полутора лет назад, одно Российское рейтинговое агентство DST Global (dstglobal.ru) проводило исследование на тему вирусного маркетинга. Они взяли все крупные маркетинговые агентства, у которых в прайсе значилась услуга по созданию вирусных роликов. За год эти агентства произвели 800 вирусных видео роликов для своих клиентов, из которых вирусным стало только 1. Проще говоря вероятность того, что контент станет вирусным меньше одного процента. Учитывая то, что здесь брались все топовые агентства, с высокой квалификацией и большими техническими возможностями, из этих данных можно делать выводы. Получается чтобы получить одно вирусное видео, вы можете 800 раз снимать ролики, и на каком то из них, что то пойдет не так (кто ни будь упадет, появится не запланировано в кадре) и именно этот ролик станет вирусным. Как то предугадать это или запланировать, я не вижу реально возможным. Конечно есть единицы крутых сценаристов и рекламщиков, которые делают подобные рекламные акции с большей долей попадания чем 1%. Но их единицы на весь мир, не говоря уже про Россию.

Лично мое мнение: нет ни какой "секретной системы" и алгоритма позволяющий делать такой контент системно. Поэтому если вы хотите продвигать свой бизнес именно таким способом - лучше не тратить на это время и тем более деньги.

Кстати не стоит путать вирусный контент с виральным, что такое виральность я расскажу в следующих постах, если хотя бы 15 человек поставите "да" в опросе под этим постом. Поэтому если вам нравятся такие посты, обязательно голосуйте и ставьте лайк)