Аудит и поисковая оптимизация сайта

Даже самый красивый и удобный сайт не будет приносить дохода его владельцу, если о нем не будут знать поисковые системы. Поисковая оптимизация представляет собой комплекс последовательных действий, направленных на продвижение веб-ресурса в поисковых системах и привлечение посетителей за счет поисковой выдачи.

Что дает оптимизация сайта?

Несмотря на большое количество методов платной рекламы, самый дешевый и целевой трафик приходит на сайт из поисковых систем. Грамотно выполненная оптимизация позволяет:

- Повышать сайт в поисковой выдаче;

- Привлекать целевых посетителей с других ресурсов за счет обмена ссылками;

- Увеличить посещаемость веб-ресурса;

- Наращивать объемы продаж или повышать стоимость размещения рекламы.

Внутренняя оптимизация сайта проводится еще на этапе его создания. Для действующих веб-ресурсов меры по оптимизации разрабатываются с учетом результатов аудита сайта. Затраты на внутреннюю и внешнюю оптимизацию компенсируются за счет доходов от продаж товаров и услуг в сети Интернет, а также за счет размещения рекламных баннеров и контекстной рекламы от Google и Яндекс.

Что включает в себя внутренняя оптимизация сайта?

1) Формирование семантического ядра – списка популярных ключевых запросов, по которым Ваш ресурс будет продвигаться в сети Интернет. При создании списка ключевых слов проводится анализ тематики сайта, подбираются синонимы и однокоренные слова, отслеживаются запросы, по которым продвигаются ресурсы конкурентов, анализируется частотность запросов в поисковых системах.

2) Разработка списка соответствия и написание контент-плана. На этом тапе определяется, какие страницы будут оптимизироваться под выбранные ключевые запросы. Здесь же принимается решение о создании новых страниц, оптимизированных под заданные ключи.

3) Оптимизация каждой страницы сайта под определенный ключевой запрос. При введении ключевого слова, поисковые системы приводят посетителей на страницы, максимально полно отвечающие данному запросу. Основная задача поисковой оптимизации страницы – разместить на ней информацию, релевантную поисковому запросу потенциального клиента.

На данном этапе проводятся такие действия:

- Написание текстов для людей с вхождением заданных ключевых слов с плотностью 2-7%;

- Размещение сео-оптимизированного контента на странице через админпанель;

- Заполнение мета-тегов title, description, keywords, прописывание заголовков h1 и h2 с заданными ключевыми словами;

- Создание корректных веб-адресов страниц (ЧПУ)

- Внутренняя перелинковка – проставление ссылок на другие страницы сайта.

- Прогон сайта по каталогам

- Увеличение ссылочной массы

- Создание дорвеев

и.т.д.

SEO Аудит сайта

В жизни каждого владельца сайта бывают неприятные моменты, когда без всякой видимой причины его ресурс начинает понижаться или вовсе выпадать из поисковой выдачи. Бывает и так, что поисковые системы нормально индексируют сайт, но посетители на нем не задерживаются или читают статьи, но не торопятся нажать клавишу «заказать».

Обнаружить и устранить скрытые проблемы помогает профессиональный аудит сайта. Детальный аудит необходим не только действующим сайтам, но и новым, как часть общей стратегии продвижения веб-ресурсов.

Что такое SEO-аудит?

Это комплекс последовательных мероприятий, направленных на выявление погрешностей в работе веб-ресурса на всех уровнях. Различают внешний и внутренний или технический аудит сайта.

Внешний аудит сайта направлен на подробный анализ ссылочной массы. Поисковые системы подозрительно относятся к ссылкам на сайт, полученных со спамных площадок и так называемых «говносайтов». Понизить ресурс в поисковой выдаче может большое количество покупных ссылок, массовый прогон по каталогам, неравномерное наращивание ссылочной массы и другие факторы. Внешний аудит включает несколько этапов, среди которых общий анализ ссылочной массы, выявление отрицательных доноров, анализ прироста количества входящих ссылок, чистка анкор-листа веб-ресурса. В результате внешнего аудита может выясниться, что на сайт еще до начала продвижения наложены санкции со стороны поисковиков. Это фактор сводит на нет все усилия и затраты на продвижение сайта. Правильно провести внешний аудит и разработать действенные методы по улучшению видимости ресурса поисковыми системами может только грамотный SEO-специалист.

В чем заключается технический аудит сайта?

Внутренний или технический аудит необходим для выявления факторов, негативно влияющих на видимость Вашего сайта поисковыми роботами. В ранжировании сайтов поисковыми системами учитываются такие параметры, как структура сайта, отсутствие ошибок в коде, удобство и полезность площадки для посетителей и многое другое. Вложение в технический аудит и исправление ошибок окупаются за счет повышения позиций ресурса в поисковой выдаче, увеличения посещаемости, более высокого объема продаж в Интернет-магазинах и более дорогой рекламы на информационных площадках.

Внутренний аудит сайта – сложный и длительный процесс, включающий множество этапов.

Основные из них:

- Анализ контента начинается с проверки семантического ядра – насколько релевантны ключевые слова общей направленности сайта и запросам посетителей. Большое значение в индексации сайта играет наличие неуникального и дублированного контента. На этом этапе выявляются страницы с некачественным текстом и составляется контент-план для веб-райтеров. Контент на страницах ресурса должен быть написан для людей и давать ответ на поисковый запрос, при этом не стоит забывать и о ключевых словах. Немаловажным фактором, влияющим на ранжирование сайтов, являются мета-теги с грамотно прописанными ключевыми словами, особенно теги title и description. Большое значение играет и перелинковка, при которой посетитель переходит со страницы на страницу по внутренним ссылкам.

- Анализ программной реализации сайта включает выявление дублированных страниц в индексе, проверку валидности HTML-кода, корректность настройки карты сайта, ошибки GWT, использование редиректов и многое другое. Для проверки технических настроек существуют специальные сервисы, но найти и устранить программные недочеты в работе сайта под силу только специалисту.

Анализ юзабилити веб-ресурса

На данном этапе проверяется удобство площадки для рядового пользователя. Насколько удобно найти тот или иной раздел? Не рябит ли в глазах от большого количества рекламных баннеров? Быстро ли загружаются страницы сайта в браузере? Удобно ли заходить на сайт с планшета или смартфона? Сколько шагов надо сделать посетителю с момента посещения станицы до совершения целевого действия? Ответы на эти и другие вопросы находятся путем анализа юзабилити ресурса. Устранение ошибок и внесение корректировок с учетом поведенческих факторов не только помогает ускорить продвижение и увеличить посещаемость, но и увеличивает конверсию площадки. Увеличение отклика посетителей ведет к росту уровня продаж без увеличения бюджета на раскрутку.

Заказать поисковую оптимизацию сайта

Работа по внутренней оптимизации сайта не заканчивается с запуском проекта. Постоянно появляются новые товары и услуги, ведется блог, расширяется семантическое ядро, ведутся работы по увеличению авторитетности площадки в сети Интернет.

Кроме внутренней оптимизации, необходимо вести постоянную работу и по внешней оптимизации сайта. Она включает себя добавление площадки в панели Вебмастер поисковых систем Google и Яндекс, закупку и обмен внешними ссылками, установку счетчиков посещения, размещение контента на сторонних сайтах и форумах, создание и ведение групп в соцсетях и многое другое. Обращайтесь в Веб-студию DST Global (dstglobal.ru) и мы вместе разработаем стратегию продвижения сайта в поисковых системах, чтобы привлечь новых посетителей и вывести продажи на более высокий уровень.