Брендинг в 2021 году

Как и сами бренды, тенденции брендинга должны время от времени обновляться, чтобы не терять связи с реальностью. Тенденции брендинга, которые когда-то казались современными и передовыми, внезапно устаревают. Чтобы оставаться актуальными для своей аудитории в новом году, стоит учитывать главные тренды.

А кто лучше знает о грядущих тенденциях брендинга, чем дизайнеры компании DST Global (dstglobal.ru)?

Представители международного сообщества дизайнеров высказались о том, какие тенденции в области брендинга будут актуальны в 2021 году. На основании их ответов были выбраны 7 ключевых тенденций.

Какие тренды вы примените для своего бренда в 2021 году?

1. Добавьте лицо в символику бренда

Если и существует то, на что люди всегда любят смотреть, — так это другие люди. Особенно в социальных сетях. В последнее время дизайнеры брендов стали понимать это, и теперь мы видим гораздо больше изображений лиц в символике брендов. В конце концов, такой подход очень хорошо очеловечивает бренд, и брендинг в 2021 году продолжит склоняться к такой гуманизации.

Часто для реализации этого тренда компании используют нарисованное изображение реального человека. Это не только позволяет лучше представить окончательный вид, но также открывает возможности для использования различных художественных стилей, которые могут лучше охарактеризовать ваш бренд: мультяшный логотип пивоваренной и пищевой компании, разработанный NikolaN, имеет совершенно другой посыл, чем более художественное и реалистичное изображение, созданное bubupanda для бренда Labelle:

Фирменный дизайн бренда Labelle

Пример «гуманизации» брендов через изображения лиц

2. Используйте стиль quirky

Если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, а ваши брендовые материалы должны отражать вашу уникальность — используйте стиль quirky. Использование уникальных образов, особенно милых, забавных или причудливых персонажей — отличный путь к запоминаемости и узнаваемости, двум краеугольным камням брендинга.

Чаще всего бренды используют рисованные иллюстрации для создания этого стиля, хотя, согласно определению quirky, можно использовать любые художественные стили. Не бойтесь экспериментировать. Антропоморфные животные — популярный выбор, особенно когда они красиво одеты, что подчеркивает абсурдность:

Антропоморфные животные — популярный выбор, особенно когда они красиво одеты, что подчеркивает абсурдность

Но выделяться значит не просто делать то, что делают другие, не стесняйтесь пробовать необычные стили, если это соответствует индивидуальности вашего бренда. Например, мрачный дизайн этикетки крафтового пива от jcontreras:

3. Попробуйте необычные цвета и сочетания цветов

Традиционный брендинг утверждает, что лучше использовать простые, последовательные цветовые схемы, потому что потребители ассоциируют ваш бренд с его ключевыми цветами. И хотя это правда, в то же время такой подход сильно ограничивает. Что, если вы хотите подчеркнуть уникальность бренда с помощью более сложных цветовых схем и использовать разные цвета, чтобы придать смысл каждому из ваших продуктов? Решение — расширить цветовую палитру бренда до разнообразных необычных цветов и их сочетаний.

В 2021 году выразительные и насыщенные цвета станут средством самовыражения.

Все больше и больше брендов будут тестировать нетрадиционные, ненатуральные цветовые схемы с большим разнообразием и интенсивностью. Эти необычные оттенки работают как по отдельности, так и вместе и многое говорят о бренде или продукте только через цвет:

Дизайн бренда от Eva Hilla

необычные цвета и сочетания цветов

4. Имейте свою позицию по важному вопросу

Ну будем лукавить: в современном мире происходит много плохого. Людям в целом стало сложнее занимать нейтральную позицию, и то же самое касается компаний. Потребители ждут, что бренды, которым они отдают предпочтение, займут определенную позицию по какому-то важному социальному, экологическому или экономическому вопросу. Особенно это важно для представителей поколения Z и миллениалов. Для все большего и большего числа клиентов бренды, которые не выражают свою позицию, перестают что-то значить.

Вот почему одна из тенденций брендинга 2021 года — занять позицию по важному вопросу, в идеале такую же позицию, как и ваша целевая аудитория (если вы действительно не ошиблись, определив ее). Более того, ваша позиция будет весомее, если вы сделаете ее частью идентичности своего бренда, — целые бизнес-модели могут быть построены вокруг брендов, которые представляют одну существенную проблему.

Постарайтесь отразить свою позицию в брендинговых материалах, чтобы люди знали, за что вы боретесь. Говорите об этом в социальных сетях. Это также хорошо работает, как и общение с популярной фигурой, придерживающейся такой же позиции. Дизайн бренда также должен отражать вашу позицию, например, используйте изображения зеленого цвета или эко-тематику в логотипе и на сайте или фотографии для демонстрации вашего активизма.

Домашняя страница Neverheart

5. Используйте геометрические узоры

Одна из наиболее удивительных тенденций брендинга 2021 года — использование геометрии для усиления уникальности вашего бренда: большие блоки повторяющейся графики гипнотизируют. Просто для ясности: геометрические формы не заменяют логотипы или основные изображения. Но в нужном месте, например, в рекламе, на футболке, сувенирах, в качестве фона на лендинге или печатной продукции, использование геометрических узоров может значительно расширить возможности вашего бренда.

Геометрические узоры — это золотая середина между стимулом и отвлечением, что делает их подходящими для брендинговых материалов, которые хотят сделать акцент на логотип.

Чтобы реализовать эту тенденцию брендинга в полной мере, используйте узор, имитирующий элемент вашего логотипа. Если ваш логотип минималистичный, вы даже можете использовать его в качестве источника узора.

Дизайн бренд от oktagon

6. Создайте намеренно грубый внешний вид

Для определенной аудитории совершенство в несовершенстве. Все больше потребителей предпочитают грубый внешний вид: асимметрия, каракули, непропорциональные образы, линии, которые почти соединяются, но не встречаются и т.д.

Намеренно несовершенный дизайн бренда, обычно сочетающийся с иллюстрациями и рукописной типографикой, хорошо находит отклик у более молодой, более контркультурной аудитории (как и стиль quirky). Эта тенденция брендинга зародилась как ответ на идеальный дизайн бренда из прошлого.

И хотя данный стиль подойдет далеко не всем, если ваша компания нацелена на нестандартные рынки, эта тенденция брендинга — прекрасная возможность углубиться в неизведанную территорию и действительно придать вашему бренду особый внешний вид:

7. Предложите захватывающий опыт

Ваш брендинг — это не только ваш логотип, сайт или упаковка продукта. В 2021 году люди хотят получить не только хороший продукт, но и захватывающий опыт. Если вы хотите по-настоящему поразить своих клиентов, подарите им такой опыт.

В связи с увеличением количества онлайн-покупок, распаковка сейчас важнее, чем когда-либо. В 2021 году бренды и дизайнеры продумывают весь процесс распаковки и превращают его в уникальный опыт, гарантируя, что даже самая маленькая деталь будет на уровне и увлечет покупателя, когда он откроет коробку и начнет разворачивать продукцию.

Будь то восхитительная иллюстрированная коробка от производителя керамической посуды Crockd или прекрасная упаковка от Glossier с наклейками и многоразовыми розовыми мешочками, эти бренды радуют своих клиентов на каждом этапе взаимодействия:

Какие тренды вы примените для своего бренда в 2021 году?

Описанные тенденции свидетельствуют о том, что произошел сдвиг в сторону персонализации и взаимодействия. Никогда прежде гуманизация брендинга не была так актуальна — теперь отношения между брендом и клиентом не ограничиваются транзакциями, а строятся на дружбе и эмоциях. Люди общаются с представителями брендов в социальных сетях, открывают электронные письма от брендов, кликают на рекламу своих любимых брендов.

Высоких вам конверсий!