Тренды SEO: продвижение сайтов в 2021 году

Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью работы любого владельца сайта или цифрового маркетолога. Методы и способы поисковой оптимизации должны постоянно обновляются по мере того, как меняются привычки пользователей в интернете.

В этой статье SEO-специалисты DST Global (dstglobal.ru) расскажут о новых SEO методах и тенденциях, на которые стоит обратить внимание в 2021 году.

Текущее состояние поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) это ряд методов, помогающих повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. SEO является неотъемлемой частью повседневной работы большинства разработчиков и создателей контента.

Основные способы улучшения поисковой оптимизации - это обеспечение быстрой загрузки сайта и подбор ключевых слов, с целью адаптации контента под запросы пользователей. Хотя может создаться впечатление, что SEO-методы всегда актуальны, это далеко не так. В действительности достижение высоких позиций в поисковых системах, прямо зависит от их алгоритмов, которые постоянно меняются. Это означает, что вы не можете ожидать хороших результатов, все время полагаясь на одни и те же методы оптимизации.

Давайте рассмотрим некоторые из SEO тенденций, которые будут популярны в 2021 году. Мы также поделимся несколькими советами о том, как адаптировать ваш контент и стратегию, чтобы воспользоваться этими тенденциями.

Подготовьте свой сайт для голосового поиска

Голосовой поиск уже удобно вписался в жизнь современных людей. Возможно, вы, как и многие пользуетесь Apple Siri, Amazon Echo или Google Assistant. Поскольку эта технология становится все более распространенной, необходимо учитывать ее влияние на поисковую оптимизацию.

Основное различие между типичными стратегиями SEO и оптимизацией для голосового поиска заключается в использовании более «естественных» фраз. Чаще всего, при текстовом поиске используются короткие фразы, типа «лучший хостинг 2021». Однако, если бы вы использовали свой голос для поиска той же информации, вы, вероятно, сказали бы что-то вроде: «Какой хостинг считается лучшим в этом году?»

Заметили что, вторая фраза значительно длиннее и звучит более естественно? Это означает, что вам также следует оптимизировать свой контент для ключевых слов с «длинным хвостом». Поскольку конечной целью является использование ключевых слов, которые, пользователи вероятно будут искать, это может упростить вашу работу, так как вам не придется добавлять громоздкие ключевые фразы в ваш контент.

Увеличьте скорость загрузки сайта

Время загрузки, несомненно, продолжает оставаться важным фактором, особенно когда речь идет об улучшении рейтинга вашего сайта. Эта проблема стала еще более актуальной в 2018 году, так как Google объявил, что начнет учитывать скорость страниц для мобильных устройств. Это связано с растущей популярностью «просмотра с мобильных устройств» и означает, что сокращение времени загрузки в настоящее время является первоочередной задачей для владельцев сайтов. В предыдущих постах мы рассказывали о том, как ускорить сайт в целом. Среди ключевых методов - кэширование, а также оптимизацию медиа-файлов.

Улучшите мобильную версию сайта

Mobile-first индекс Google означает, что поисковая система теперь ранжирует страницы на основе их версий, разработанных для мобильных устройств. Таким образом, даже если ваш сайт безупречно функционирует на компьютере, но его трудно использовать на смартфоне, то скорее всего, ваш рейтинг SEO от этого пострадает.

По этой причине оптимизация вашего сайта для мобильных телефонов больше не является обязательной. В действительности, вам лучше уделить больше времени тому, чтобы ваш мобильный сайт был быстрым и удобным в использовании. Такие сайты также называют адаптивными, поскольку они нормально отображаются независимо от размера экрана или типа устройства, используемого для его просмотра.

К счастью, все не так сложно, как может показаться. К примеру, подавляющее большинство тем и плагинов WordPress созданы с учетом адаптивного дизайна.

Сосредоточьтесь на персонализированных результатах

Часто кажется, будто люди с каждым днем становятся все менее терпеливыми. К примеру, они хотят гораздо быстрее находить нужную им информацию, именно поэтому, в последнее время, Google уделяет все больше внимания персонализированным результатам.

В частности, Google фактически собирает информацию о каждом отдельном пользователе, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты. Другой пример -«блоки с ответами» Google.

Служба Google также предлагает результаты на основе предыдущих запросов или даже местоположения пользователя. Если вы наберете в поисковике во«Где находится ближайшая кофейня?», вам будут показаны кофейни, которые находятся рядом.

Предоставив четкую и упорядоченную информацию на своем сайте, вы можете увеличить свои шансы появиться в «блоках с ответами».

Использование списков и отдельных заголовков для каждой страницы также поможет Google анализировать и индексировать информацию, упрощая размещение вашего сайта в желаемой позиции 0.

Перенесите SEO стратегию в социальные сети

Присутствие в социальных сетях является важным аспектом онлайн-маркетинга. Естественно, это также имеет отношение к вашей SEO стратегии. Хотя в настоящее время публикации в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования, они все же оказывают определенное влияние на рейтинги.

Одним словом, чем больше вы делитесь контентом, тем больше трафика ваш сайт, вероятно, будет получать через поисковые системы. Это также поможет вам создать обратные ссылки и узнаваемость бренда, так как все больше людей будут видеть и обсуждать ваш сайт.

Именно поэтому, присутствие в социальных сетях является важным с точки зрения SEO. Сосредоточьтесь на нескольких основных платформах и поддерживайте последовательную стратегию для обмена контентом и взаимодействия с вашими подписчиками.

Сместите фокус с Google

До сих пор, рассматривая SEO, мы почти постоянно ссылались на Google. Это не удивительно, учитывая, что Google остается самой популярной поисковой системой на сегодняшний день. Тем не менее при составлении SEO стратегии, не стоит фокусироваться исключительно на алгоритмах ранжирования Google. К примеру, поисковая система Amazon набирает все больше популярности в интернете. Как выяснилось, более половины покупателей, при поиске товаров, обращаются к Amazon, а не к Google. Другим подобным примером является YouTube - вторая по величине поисковая система после Google.

Это означает, что теперь невозможно полагаться исключительно на Google. Например, если вы хотите, чтобы ваши продукты были более заметными, вам нужно также рассмотреть Amazon. Если на вашем сайте много видео материала и другого нетекстового контента, сосредоточьте внимание на YouTube и аналогичных платформах.

Улучшите техническое SEO

SEO часто рассматривается как метод предназначенный исключительно для создателей контента и маркетологов. Однако оптимизация может оказаться полезной также для разработчиков. Процесс «технического SEO» обеспечивает совместимость вашего сайта со стандартами, установленными поисковыми системами. Два основных аспекта технического SEO, которые мы уже упоминали, включают в себя скорость загрузки сайта и мобильную оптимизацию. Однако, еще одним важным фактором является безопасность сайта. К примеру, Google теперь требует, чтобы сайты доставлялись по HTTPS протоколу. Только в этом случае они будут помечены как «безопасные» в браузере Chrome.

Это лишь некоторые из элементов, попадающих под понятие техническое SEO. Вот несколько дополнительных аспектов, которые стоит рассмотреть:

Расширенные сниппеты. Это небольшая текстовая информация, относящаяся к сайту, которая выводится в результатах поиска. Сниппет позволяет оценить содержание сайта без необходимости перехода по ссылке, так как ключевые слова, вводимые пользователем в поисковую форму выделяются.

Используйте SEO для оптимизации ваших видео

В заключение мы должны признать, что оптимизировать можно не только тексты. Также важно учитывать влияние видео контента на позиции сайта.

В 2020 году почти половина пользователей интернета в среднем в неделю тратила как минимум час на просмотр онлайн-видео. Владельцы сайта начали обращать внимание на эту тенденцию, и вам необходимо сделать то же самое. Для начала, разместите видео на своем сайте. Поисковые системы рассматривают качество контента и продолжительность его просмотра пользователями, в качестве факторов ранжирования. Вы также можете оптимизировать и сами видео, используя четкие описания, выбрав правильную платформу видео хостинга. Это позволит вашим посетителям находить необходимую информацию и одновременно улучшит ваш рейтинг.

В заключении SEO-специалисты DST Global (dstglobal.ru) советуют по мере того как меняется интернет, меняются и параметры, определяющие, позиции вашего сайта в поисковых системах. Чтобы обеспечить долгосрочный успех сайту, необходимо всегда быть в курсе последних тенденций в области SEO.