Заявка на услуги DST
Наш специалист свяжется с вами, обсудит оптимальную стратегию сотрудничества,
поможет сформировать бизнес требования и рассчитает стоимость услуг.
Google AdWords и Яндекс.Директ. Какую систему контекстной рекламы выбрать?
Веб-маркетологи и аналитики DST Global часто задаются вопросом, что будет эффективнее для их бизнеса – размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords? Результаты рекламной кампании нельзя предсказать, поэтому невозможно решить, какая система покажет себя лучше и поможет привлечь большее количество покупателей. Специалисту обязательно нужно отслеживать статистику, после чего провести анализ, а выводы делать, основываясь на полученных данных.
В данной статье мы хотим провести сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords, и осветить причины, по которым веб-специалисты выбирают ту или иную площадку для размещения контекстной рекламы, ведь, и Яндекс, и Google обладают целым рядом положительных сторон.
Google AdWords
Редактор гугл адвордс позволяет настроить удобную работу с контекстной рекламой и получить большое количество клиентов при минимальных затратах. Если вы еще новичок, то система поможет вам – удобный десктопный помощник поможет вам управиться даже с масштабными рекламными кампаниями! А благодаря удобному интерфейсу объявления в Гугл создаются быстро и просто.
Специалисты Веб-студии DST Global (dstglobal.ru) предлагают Вам рассмотреть еще несколько преимуществ данной системы:
Статистику по своему объявлению вы можете посмотреть в любое время.
Объявления размещаются сразу же после их создания.
В свою рекламу вы можете встроить видео и графику, что сделает ваше объявление более заметным. Причем, создается такое объявление прямо в кабинете всего за несколько кликов.
В любое время вы можете поменять текст объявления.
В настройках кампании можно самостоятельно выбрать требуемые вам цели: увеличение посещений вашего сайта, увеличение количества звонков.
Вы можете точно задать время показа объявлений.
Обширная география размещения и возможность подачи объявления на нескольких языках.
Одно из важных преимуществ Гугла вытекает из того, что по популярности он находится на втором месте в Рунете, а значит, и конкуренция в нем ниже, что влечет за собой меньшую оплату за клик по объявлению, чем в Яндекс.Директ. Для представителей бизнеса это реальная возможность если не сэкономить в классическом смысле этого слова, то, как минимум, оптимизировать рекламный бюджет.
Преимуществом системы является и возможность быстрого переноса кампании из адвордса в директ. Для этого вам понадобится:
Аккаунт в Google AdWords
Выгрузка из Директа. Осуществляется буквально в несколько кликов, т.к. система сохранит ваши данные в виде файлов с таблицами.
Конвертер Директ в Adwords – такие специализированные Интернет-сервисы помогают переносить рекламные кампании, сохраняя шаблоны, все группы объявлений и списки минус-слов.
Приложение AdWords Editor, через которое можно редактировать данные вашей рекламной кампании. В этом редакторе вы сможете легко найти слова, которые не соответствуют политике Гугл – система добавит к ним красный восклицательный знак. После исправления система проверит ваши данные, затем вам остается только указать верные настройки и опубликовать объявления.
Недостатки Google AdWords
Главный минус Google AdWords в том, что ваше объявление даже будучи показанным пользователю, может остаться им незамеченным. Во время использования поисковой системы Гугл и после получения результатов по своему поисковому запросу пользователи обращают внимание на ссылки, которые расположены в левой стороне экрана, а на правую, где и располагаются контекстные объявления, реагируют не всегда.
Яндекс.Директ
Основываясь на рейтинге, созданном сайтом Alexa.com, портал yandex.ru по популярности в мире занимает 22 место, а вот в России занимает лидирующую позицию. Исходя из данной информации, вывод можно сделать такой, что жители России вводят больше поисковых запросов в Яндекс, чем в Гугл.
Положительные стороны:
Яндекс.Директ предлагает широкий выбор стратегий показа объявлений. В соответствии с вашими требованиями и платежеспособностью вы можете задать:
Рекламный бюджет на день.
Рекламный бюджет на неделю.
Места показов рекламных объявлений.
Цену клика.
Яндекс.Директ позволяет удобно настраивать перечень минус-слов, по которым ваши объявления не будут показаны. Схожая функция есть у конкурентов из Google, суть ее в том, что вы исключаете из списка ключевых запросов те, которые не являются целевыми для вашей рекламной компании (считай, самого продукта), и кликать по ним пользователи не будут.
Большим преимуществом ресурса является и то, что Яндекс предлагает широкие возможности для анализа эффективности вашей рекламной кампании.
В частности, функция «Целевой звонок» Яндекс.Метрики дает возможность узнать все о телефонных звонках, сделанных по объявлениям в Директе. Пользователи звонят на специальные номера, звонки регистрируются в в Яндекс.Метрике, и перенаправляются на обычные номера телефонов. А в группе отчетов «Звонки» вы можете посмотреть данные обо всех звонках от пользователей.
Этот инструмент позволяет узнать:
Контактный номер клиента.
Количество звонков за определенный промежуток времени.
Сколько пользователь ждал, пока менеджер ему ответит.
Сколько длился разговор.
Благодаря полученным данным вы не только узнаете, насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания, но и сможете эффективнее распределить работу менеджеров.
Важное преимущество – настройка ретаргетинга
Плюсом ретаргетинга является возможность работы с аудиторией пользователей, которая была на вашем сайте, но по какой-то причине не выполнила нужные вам действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг настраивается очень просто, вам не нужно прибегать к помощи программистов и прописывать тэги на сайте. Для работы нужна будет только Яндекс.Метрика и правильно настроенные цели, которые и направят рекламу на посетителей, которые в свое время не стали вашими клиентами. Анализ будет проведен на основе поведенческих и других факторов, дабы понять, что именно не понравилось пользователям в вашем ресурсе.
Точность ответов на запросы пользователей
Человек получает точный ответ на то, что искал. Если пользователь вводил запрос «ремонт авто», то контекстная реклама от Yandex продемонстрирует ему именно объявления, связанные с ремонтом автомобилей.
Создание корпоративного сайта или визитки для тех, у кого нет сайта. Веб-студия DST Global (dstglobal.ru) создаст сайт для вашей компании на платформе современных CMS: Битрикс, ShopScript, Drupal, OpenCart, PrestaShop, WordPress, MODX, DLE, TYPO3, InstantCMS, NetCat, CS-Cart или на CMF DST Platform. Мы предлагаем заказ эффективного решения, которое обеспечит значительный рост продаж. При разработке учитываются характеристики целевой аудитории проекта и индивидуальные требования клиента.
Если вы начинающий предприниматель, и у вас пока нет своего веб-ресурса, вы все равно можете использовать системы контекстной рекламы Яндекс. Вы можете разместить объявление с контекстной рекламой, а когда пользователь нажмет на него, то попадет на своеобразную веб-визитку, созданную инструментами все того же Яндекса, на которой и будут указаны ваши данные.
Яндекс также предлагает приятную во всех отношениях схему отплаты – вы платите только за переходы на ваш сайт, при этом сами можете задать цену перехода. Исходить при этом, естественно, стоит из реалий рынка, основываясь на предложенный системой диапазон цен.
Недостатки Яндекс.Директ
Веб-маркетологи сходятся во мнении, что главный минус Директа – формула показа объявления. Если пользователи просматривают ваше объявление, но не нажимают на него, то оно считается некачественным. Самые некачественные по мнению Яндекса объявления располагаются в самом низу выдачи, и, скорее всего, пользователи его не увидят. Конечно, для развития вашего бизнеса такое положение вещей не очень выгодно. С другой стороны, если пользователь видит объявление, но не кликает по нему, значит, оно действительно выполнено не самым лучшим образом. Ваша задача – найти причины плохой конверсии и устранить их.
Выводы специалистов DST Global. Что лучше Google AdWords или Яндекс.Директ
Контекстная реклама Яндекс.Директ Google AdWords позволяет эффективно продвигать ваши товары и услуги в интернете. Обе системы контекстной рекламы позволяют настроить объявления, ориентируясь на интересы и географической положение потенциальных клиентов, однако Гугл дает возможность настроить рекламу очень тонко, обладая широким инструментарием для учета всех тонкостей. Можно сказать, что эта система – оптимальное решение для профессионалов и крупных компаний.
Также стоит обратить внимание на аудиторию – Гуглом пользуются студенты ВУЗов и представители среднего класса. Также люди, выбирающие этот поисковик, более придирчивы к качеству информации. Решая, что лучше Директ или Адвордс для реализации конкретной кампании, стоит учитывать и эту информацию.
Учитывайте, что Директ в основном ориентирован именно на пользователей, которые не являются профессионалами в веб-аналитике, и дать старт рекламной кампании может даже новичок. Если же ответа на вопрос – что дешевле Google AdWords или Яндекс.Директ – следует учитывать, что для предпринимателей из России предпочтителен именно Гугл, ввиду того, что Яндекс все же продолжает удерживать лидерство в русскоязычном сегмента Интернета, соответственно, и конкуренция в нем будет выше. Это касается, в частности, и сферы контекстной рекламы. Здесь в выигрыше только вебмастера, которые эту самую рекламу размещают у себя на ресурсах.
Google AdWords и Яндекс.Директ. Какую систему контекстной рекламы выбрать?
Напишите нам прямо сейчас, наши специалисты расскажут об услугах и ответят на все ваши вопросы.
Комментарии и отзывы экспертов
Вам может быть интересно
Контекстная реклама становится неотъемлемой частью digital-маркетинга, как для B2B, так и для B2C сегментов. В условиях современного рынка компании стремятся использовать все доступные инструменты для...
Контекстная реклама Яндекс.Директ — если вы начинающий рекламодатель в Ро...
Яндекс Директ является одним из основных инструмен...
Контекстная реклама в Интернете — это один и...
На текущий момент один из самых популярных методов...
Контекстная реклама – эффективный способ продвижен...
На данный момент самой эффективной рекламой являет...
В настоящее время практически каждый, у кого есть ...
Предложенная услуга может заменить штат маркетолог...
Модель атрибуции представляет собой принцип, позво...
Яндекс.Директ представляет собой один из самых эфф...
Новые комментарии
Сегодня специалисты разных сфер внедряют LLM в свои повседневные задачи. С их по...
Параметры LLM можно сравнить с нейронными связями: чем их больше, тем “умнее” мо...
Насколько понимаю самые популярные опенсорсные модели сегодня: — GPT-J: ра...
Обойти ограничения просто, достаточно перейти на подтвержденный иностранный аккаунт (зарегистрированный вне РФ). При переходе можно получить дополнительные 500$ на баланс и рекламировать российские сайты. Но обо всем по порядку.
Можно рекламировать российские компании, в том числе с региональными доменами .ru/.рф и офисами в России.
Рекламу на аудиторию из российских регионов прямо не запустить, но можно показывать рекламу всем, кто использует VPN, прокси или специальный софт для маскировки или смены ip, а также продолжать рекламироваться по всему миру. Гугл по-прежнему самая крупная рекламная площадка в мире, поэтому рекомендуем любому бизнесу проверять своих клиентов в Гугл.
Как сейчас пополнять рекламный кабинет
Многие уже выпустили зарубежные карты, с них можно напрямую оплачивать аккаунт Гугл Рекламы без комиссии. Обратите внимание: карта не должна быть связана с заблокированными Google профилями.
Если карты еще нет, ее можно выпустить из дома в одном из множества сервисов (Capitalist, LeadingCard, Pyypl, Zambulay, EPN и множеств других).
Баланс карт можно пополнить как через криптовалюты, так и через Swift перевод, или напрямую с российской карты. Все зависит от выбранного банка/сервиса.
За переводы из России может взиматься небольшая комиссия, зато внутри рекламного кабинета вы постоянно экономите +20% (В иностранных аккаунтах не списывают НДС). Вы напрямую пополняете аккаунт, поэтому нет никаких дополнительных комиссий и скрытых платежей.
Как подтвердить личность
Подтверждение личности требуют и на всех агентских аккаунтах (например, Elama, Click.ru и ProfitAds). Без подтверждения иностранного лица аккаунт блокируется.
Сейчас для любой рекламы в Гугл требуется подтверждать личность рекламодателя. Даже если аккаунт открыт за рубежом или через специальный сервис, с российским гражданством проверку отклонят, а аккаунт заблокируют. Поэтому если у вас есть иностранное юридическое или физическое лицо, сразу оформляйте аккаунт на него.
Если такой возможности нет Вы можете заказать услугу смены и подтверждения личности на Вашем аккаунте или воспользуйтесь уже готовым аккаунтом с подтверждением. Он уже оформлен на иностранное лицо, на нем нет НДС, и при запросе Гугл мы бесплатно подтверждаем личность. К тому же, вместе с аккаунтом вы получите для него промокод. Не часто, но бывают аккаунты с промокодом на 500$ или 300€. Уточняйте наличие промокодов.
Нужно ли использовать антидетект браузер и VPN?
Для запуска рекламы не нужен специальный антидетект браузер или VPN. Чтобы избежать подозрительных действий, мы рекомендуем заходить с основного браузера и домашнего IP (в том числе с IP РФ). Можно добавить новый аккаунт в браузер, где уже есть старый Гугл аккаунт на Россию.
Это безопасно?
Мы работаем с аккаунтами уже более 7 лет и помогли уже тысячам клиентов. Через наши представительства мы находим людей, готовых предоставить свой аккаунт и проходить все необходимые проверки. Вы получаете полный административный доступ к аккаунту иностранного фрилансера, где можете самостоятельно настраивать рекламу и ограничить доступ всем, кроме Вас.
Подведем итог
Учитывая снижение конкуренции в Гугл Рекламе и бонусные 500$ (55 т.р.) на баланс, сейчас отличное время запустить рекламу в GA. К тому же, сейчас сделать это просто, как никогда.
Начнем с последнего вопроса — про эффективность. Дальше поговорим про способы оплаты рекламы в Google Ads и запреты. И, наконец, дадим советы, как работать в Google Ads в 2025 году.
Три аргумента, почему не стоит отказываться от Google Ads, даже если у вас только российская аудитория
Аргумент первый: только в ноябре 2023 года, по данным Mediascope, Google.com охватывал 81,5% населения России, Youtube — 78,1%. Оба эти ресурса входят в топ-5 самых посещаемых веб-сайтов, и реклама в них настраивается с использованием Google Ads. Здесь даже приостановка рекламы для российских рекламодателей и пользователей мало что изменила.
Аргумент второй, связанный с точностью таргетинга и качеством пользовательского опыта в Google. Реклама работает хорошо в первую очередь в тех платформах, где есть рекомендательные системы — модели машинного обучения. Если сильно упростить, о чем это: чем больше данных о поведении пользователей платформа собрала, тем она эффективнее. Учитывая, сколько человек сегодня пользуются Google по всему миру, мы можем говорить о самом точном таргетинге среди рекламных платформ в мире.
Рекомендательные системы могут также помочь в определении оптимального времени для показа рекламы или выборе наиболее подходящего формата и места размещения рекламных объявлений. Кроме того, рекомендательные системы могут использовать машинное обучение для обработки больших объемов данных и поиска более точных паттернов поведения пользователей.
Аргумент третий: конкуренция в Google Ads сейчас значительно ниже, чем до того, как Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей, поэтому вероятность конверсии выше.
Но разве Google Ads не запрещен? Его ведь нельзя оплатить
Нет, Google Ads в России не запрещен, как и поисковик Google: решение о приостановке работы рекламной системы в России приняла сама компания. Она озвучила его в марте 2022 года. Позже, летом 2023 года, Google приостановил показ объявлений российских рекламодателей на ресурсах и в сетях Google по всему миру.
Оплатить рекламу в Google Ads и запустить кампании можно, если завести аккаунт, привязанный к зарубежному счету. Для агентств и фрилансеров в таком случае клиент с зарубежным счетом сам пополняет баланс. Для инхаус-исполнителей надо оформить счет в иностранном банке.
— Зарубежный клиент сам пополняет баланс.
— Оформить карту в ближнем зарубежье.
Главное понимать, что вы охватываете зарубежных клиентов на русском языке. То есть ваш продукт должен подходить им — это может быть интернет-магазин, сервис, курсы-, онлайн-услуга и т. д. Для рекламы салона красоты в конкретном районе РФ Google Ads сейчас плохо подходит.