Особенности SEO в Китае

Рынок Китая открывает огромные возможности для российского бизнеса. Это самая крупная и развивающаяся экономика в мире, а значит — огромная армия потенциальных покупателей. 731 миллион китайцев активно пользуются Всемирной сетью, а 350 миллионов ежемесячно совершают хотя бы одну покупку в Интернете (по данным CNNIC).

Почему в Китае любят российского производителя?

- Продукция из России считается экологически чистой и натуральной.

- Невысокие цены из-за падения рубля.

- Пищевые продукты не содержат вредных добавок и усилителей вкуса.

- Вся продукция проходит довольно строгий контроль качества по сравнению с китайской.

- Есть товары, которые не производят в КНР.

- Импорт из России дешевле, чем из Европы.

Таким образом, китайский Интернет открывает огромные перспективы перед российскими компаниями для продвижения. Все, что нужно сделать, — создать сайт и продвинуть его.

Звучит просто, но несмотря на всю привлекательность китайского рынка, интернет-пространство Китая освоить и покорить не так-то просто. Жесткая цензура, другой менталитет, иные поисковые системы и отличные методы продвижения сайтов, маркетинга и рекламы — все это усложняет задачу.

Законодательство КНР в электронной коммерции очень строгое, особенно в отношении иностранных предпринимателей. Всего одна маленькая погрешность в виде неправильного слова или некорректной ссылки может привести к полной блокировке сайта в онлайн-пространстве. «Золотой щит», или, как его еще называют, Great Firewall of China, сурово наказывает нарушителей полным исключением из выдачи. Да и привычных поисковых систем вроде Google здесь нет, а потенциальные покупатели уж очень сильно отличаются от наших европейских.

Введение в китайский рынок интернет-продвижения

С переходом к цифровой эпохе, интернет-продвижение стало одним из ключевых инструментов в бизнес-стратегиях многих компаний. Однако, когда речь идет о такой уникальной и разнообразной сфере, как китайский рынок, стандартные подходы и методы могут не всегда работать. Вместо этого требуется глубокое понимание культурных, технологических и регуляторных аспектов, которые формируют китайский интернет-ландшафт. В этой статье от специалистов компании DST Global, мы обсудим ключевые поисковые системы Китая, особенности SEO в этих системах и стратегии продвижения, которые помогут вашему бизнесу преуспеть в Китае.

Исторический контекст развития поисковых систем в Китае

Чтобы лучше понять китайский интернет-пейзаж, нам необходимо взглянуть на историю развития его поисковых систем. В конце 1990-х годов, когда интернет только начинал свое вторжение в жизнь китайцев, появились первые китайские поисковые системы, такие как Sohu и Sina. Однако вскоре на рынок вошел Baidu, который смог найти уникальный подход к обслуживанию китайской аудитории и быстро стал доминирующим игроком на рынке.

За последующие десятилетия рынок продолжал эволюционировать, появлялись новые игроки, включая 360 Search, Sogou, Shenma и другие, которые сумели найти свою нишу и предложить конкуренцию Baidu. Однако несмотря на это, Baidu до сих пор остается крупнейшим поисковиком в Китае, обслуживая более 70% всех запросов.

Особенности китайского интернет-пространства

В китайском интернет-пространстве есть ряд особенностей, которые необходимо учитывать при разработке стратегии SEO.

Прежде всего, это закрытость рынка. Большинство западных интернет-ресурсов, включая Google, Facebook*, Twitter* и многие другие, заблокированы в Китае. Вместо них пользователи используют местные платформы, такие как Baidu, WeChat, Sina Weibo и др.

Вторая особенность — это предпочтения пользователей. Китайские пользователи отдают предпочтение мобильным устройствам и приложениям, и большая часть их онлайн-времени проводится в приложениях вместо браузеров. Это необходимо учитывать при оптимизации вашего сайта и контента для мобильных устройств.

Третья особенность — это языковой барьер. Важно помнить, что китайский язык является основным языком для большинства пользователей в Китае, и поэтому при создании контента на китайском языке требуется уникальный подход.

В следующих разделах мы обсудим подробности этих особенностей и предложим практические советы по SEO и SEM в китайских поисковых системах.

Основные поисковые системы Китая

Понимание особенностей работы основных поисковых систем Китая — ключ к успешному продвижению в этом регионе. Рассмотрим наиболее популярные из них, их историю, особенности и принципы работы.

Baidu: китайский гигант поиска

Baidu – доминирующий игрок на рынке поисковых систем Китая. Эта компания была основана в 2000 году Робином Ли, и за последние два десятилетия она укрепила свое положение как ведущий поисковый ресурс для китайских пользователей. Baidu обслуживает больше 70% всех поисковых запросов в Китае, и это делает его ключевым инструментом для любой компании, стремящейся проникнуть на китайский рынок.

Особенность Baidu заключается в его уникальном подходе к поиску информации, приспособленному для китайских пользователей. Он активно использует машинное обучение и искусственный интеллект для повышения качества и релевантности результатов поиска.

Методы и принципы продвижения на Baidu

Продвижение на Baidu требует особого подхода. Во-первых, необходимо убедиться, что ваш сайт полностью на китайском языке и оптимизирован для мобильных устройств, поскольку большинство пользователей Baidu используют смартфоны для доступа в интернет.

Важную роль в продвижении играет качество и оригинальность контента. Baidu предпочитает сайты с уникальным и информативным контентом, который отвечает на вопросы и решает проблемы пользователей. Бэклинки также важны, но их источники должны быть авторитетными и надежными.

Метатеги и поисковые запросы конкурентов на Baidu

Анализ метатегов и поисковых запросов конкурентов на Baidu поможет лучше понять действующие стратегии и найти потенциальные возможности для вашего бизнеса. Это включает в себя изучение ключевых слов, используемых в мета-тегах и контенте, а также формат и структуру веб-страниц. Обратите внимание на то, как конкуренты используют ключевые слова и семантическую связность в своем контенте.

360 Search: поисковая система для молодежи

360 Search, также известный как Qihoo 360, — это еще один важный игрок на рынке поисковых систем Китая. Этот поисковик популярен среди молодежи и тех, кто ищет динамичное и интерактивное взаимодействие.

Основной особенностью 360 Search является его акцент на безопасность и защиту данных. С момента основания в 2005 году, 360 Search стремился предоставить пользователям безопасное интернет-пространство, что сегодня является одним из его ключевых конкурентных преимуществ.

Стратегии SEO на 360 Search

Как и в случае с Baidu, SEO на 360 Search требует учета особенностей китайского языка и интернет-пространства. Важным аспектом является наличие авторитетных ссылок и качественного контента.

Кроме того, поскольку 360 Search акцентирует внимание на безопасности, следует обеспечить безопасность своего сайта, следуя лучшим практикам веб-безопасности. Это может включать в себя использование HTTPS, обеспечение защиты от вредоносного ПО и так далее.

Анализ конкурентов на 360 Search

Понимание того, как конкуренты используют 360 Search для продвижения своих продуктов или услуг, может помочь в определении эффективной стратегии SEO. Обратите внимание на ключевые слова и темы, которые они используют, и на то, как они представляют свой контент. Анализ обратных ссылок конкурентов также может быть полезным для определения возможностей для собственной стратегии ссылок.

Sogou: поиск в экосистеме Tencent

Sogou, основанная в 2004 году, является частью экосистемы Tencent, крупнейшей компании в области социальных медиа и онлайн-игр в Китае. Благодаря этому Sogou имеет уникальный доступ к огромному количеству данных пользователей, что обеспечивает высокую точность и релевантность результатов поиска.

Sogou также известен своим поиском по изображениям и голосовым запросам, что делает его популярным среди молодого и технически подкованного поколения.

Советы по SEO для Sogou

Поскольку Sogou является частью экосистемы Tencent, успешное SEO на этой платформе может требовать интеграции с другими продуктами Tencent, такими как WeChat. Оптимизация под мобильные устройства также важна, учитывая популярность голосовых и изображений в поисковых запросах.

Как и на других платформах, следует сосредоточиться на создании качественного контента, подходящего для вашей целевой аудитории, и использовать подходящие ключевые слова и метатеги.

Как конкуренты используют Sogou для продвижения?

Конкурентный анализ на Sogou может помочь вам определить, какие ключевые слова и темы наиболее эффективны для достижения вашей целевой аудитории. Исследуйте, какие виды контента они используют, их стратегию по использованию ключевых слов и метатегов, а также то, как они взаимодействуют с пользователями через другие продукты Tencent.

Shenma: поисковик для мобильных устройств

Shenma является относительно новым игроком на рынке поисковых систем Китая, но уже привлекает значительное внимание благодаря своему упору на мобильные устройства. Запущенный в 2014 году, Shenma нацелен на молодую аудиторию и имеет тесные связи с Alibaba Group.

Главная особенность Shenma — это его мобильная ориентация. Shenma был одним из первых поисковых движков, который сосредоточился на мобильных пользователях, предлагая оптимизированный интерфейс и быстрое время загрузки для улучшения пользовательского опыта. Регистрация в приложении производится на этом китайском сайте.

Продвижение в Shenma: полезные советы

Успешное SEO для Shenma требует особого внимания к мобильной оптимизации. Сайты должны быть быстрыми, иметь отзывчивый дизайн и предлагать превосходный пользовательский опыт для мобильных устройств. Ключевые слова и метатеги также остаются важными, как и в других поисковых системах.

Наличие Alibaba в экосистеме Shenma также предлагает уникальные возможности для тех, кто хочет связать свои SEO усилия с коммерческими стратегиями на платформах, таких как Taobao или Tmall.

Что можно узнать из деятельности конкурентов на Shenma?

Оценка того, как ваши конкуренты используют Shenma, может помочь вам найти уникальные возможности для собственной SEO стратегии. Обратите внимание на то, как они используют мобильную оптимизацию, ключевые слова и метатеги, и как они взаимодействуют с пользователями через платформы Alibaba.

Youdao: образовательная поисковая система

Youdao, основанный в 2006 году и принадлежащий корпорации NetEase, уникален своим акцентом на образование. Эта поисковая система является домом для множества образовательных ресурсов и приложений, включая словари, курсы по подготовке к экзаменам и обучающие программы.

Youdao стремится предоставить образовательные и информационные услуги, поддерживая одновременно поиск общего назначения. Это создает уникальную экосистему, в которой образовательные и коммерческие запросы сосуществуют.

Как проводить SEO в Youdao?

Продвижение на Youdao требует понимания его уникальной экосистемы. Если ваш бизнес имеет отношение к образованию, подумайте о том, как вы можете интегрировать образовательные ресурсы в вашу SEO стратегию.

Как и в других поисковых системах, ключевые слова и метатеги остаются важными. Но в случае с Youdao, они должны быть особенно аккуратно подобраны, чтобы соответствовать образовательной тематике.

Изучаем конкурентов на Youdao: ключевые моменты

Наблюдение за деятельностью конкурентов на Youdao поможет вам лучше понять, как использовать его образовательную ориентацию для продвижения вашего бизнеса. Обратите внимание на то, какие образовательные ресурсы они используют, какие ключевые слова они выбирают и как они взаимодействуют с аудиторией Youdao.

Сравнительный анализ китайских поисковых систем

Перед тем как исследовать каждую отдельную поисковую систему Китая, важно понять их отличия и сходства, а также то, как это может повлиять на ваш SEO бюджет и возврат от инвестиций (ROI).

Отличия и сходства

На первый взгляд, все поисковые системы Китая работают по одним и тем же принципам: они используют алгоритмы для определения релевантности контента к запросам пользователей. Однако, когда мы начинаем рассматривать каждую систему более детально, мы начинаем видеть уникальные особенности каждой из них.

Baidu, например, самая крупная и широко используемая поисковая система в Китае, обладает огромным количеством пользователей и предлагает широкий диапазон продвинутых SEO инструментов. Однако она также требует от вас особого внимания к китайскому языку и культуре, и может быть более строга в отношении правил и рекомендаций SEO.

С другой стороны, 360 Search и Sogou могут предложить более сегментированные аудитории, благодаря своим уникальным стратегиям и партнерствам. Shenma и Youdao, в свою очередь, представляют собой поисковые системы с узкой специализацией, обращая внимание на мобильные устройства и образование соответственно.

Оценка затрат и ROI

Затраты на SEO могут варьироваться в зависимости от поисковой системы и конкретных стратегий, которые вы выбираете. Для Baidu, например, вам может потребоваться более большой бюджет, чтобы воспользоваться всеми его продвинутыми SEO инструментами и тем, чтобы конкурировать с большим количеством других сайтов.

В то же время, меньшие поисковые системы, такие как Shenma или Youdao, могут предложить более доступные варианты, особенно если вы можете эффективно использовать их уникальные характеристики и экосистемы.

ROI зависит от многих факторов, включая вашу способность привлечь и удерживать аудиторию, а также то, насколько хорошо вы можете приспособить свою стратегию SEO к особенностям каждой поисковой системы. Всегда важно тщательно анализировать вашу деятельность и использовать аналитику для постоянного улучшения вашего подхода к SEO.

Ожидания и перспективы для китайских поисковых систем

Сегодня мир онлайн-поиска в Китае находится в состоянии постоянной эволюции. Новые игроки появляются, старые приспосабливаются, и, как следствие, перспективы для китайских поисковых систем остаются многообещающими.

Влияние внедрения новых поисковых систем

Внедрение новых поисковых систем часто стимулирует конкуренцию, что ведет к инновациям и улучшениям. Например, когда появляется новый поисковик с уникальными функциями, это часто заставляет существующие системы усовершенствовать свои сервисы, чтобы оставаться конкурентоспособными.

С другой стороны, новые поисковые системы могут также привнести дополнительные сложности для владельцев сайтов и SEO-специалистов. Каждая новая система требует своего подхода к оптимизации, что означает необходимость освоения новых инструментов и техник.

Тренды и прогнозы для китайского SEO

Важно учитывать текущие и будущие тренды в китайском SEO. Один из ключевых трендов, который мы видим сегодня, — это все большее внимание к мобильным поисковикам. С учетом того, что все больше китайцев используют смартфоны для доступа к Интернету, поисковые системы, которые оптимизированы для мобильных устройств, такие как Shenma, будут продолжать расти.

Более того, с учетом роста важности искусственного интеллекта и машинного обучения, мы ожидаем, что поисковые системы будут продолжать совершенствовать свои алгоритмы для еще более точного и персонализированного поиска.

Наконец, учитывая огромное значение китайского рынка, мы ожидаем, что все больше и больше международных компаний будут стремиться оптимизировать свои сайты для китайских поисковых систем. Это означает, что конкуренция будет расти, но также и возможности для тех, кто может эффективно использовать SEO.

Заключение: основные выводы и советы для SEO в Китае

Взгляд на китайский рынок поисковых систем открывает перед нами разнообразие платформ, каждая из которых предлагает уникальные возможности для присутствия и продвижения брендов. Большое разнообразие поисковых систем в Китае позволяет владельцам сайтов и SEO-специалистам выбирать наиболее подходящие инструменты для достижения своих целей.

Подборка лучших практик от специалистов DST Global

- Разработайте специфическую SEO-стратегию для каждой платформы. Как мы увидели, каждая китайская поисковая система имеет свои уникальные особенности и требует своего подхода к SEO. Изучайте каждую платформу и разрабатывайте стратегию, которая наиболее эффективно использует ее возможности.

- Сосредоточьтесь на мобильном SEO. Учитывая рост использования мобильных устройств в Китае, оптимизация вашего сайта для мобильных поисковых систем, таких как Shenma, становится все более важной.

- Учитывайте культурные особенности. Понимание культуры и потребностей китайских пользователей поможет вам создать контент, который будет более привлекательным и эффективным для SEO.

ICP лицензия в Китае

Один из важнейших аспектов, который необходимо учитывать при работе с китайскими поисковыми системами, - это требование к получению ICP лицензии. ICP лицензия (Internet Content Provider) – это разрешение, выдаваемое Министерством промышленности и информационных технологий Китая, которое дает право осуществлять деятельность в интернете на территории страны.

Причем наличие ICP лицензии является не только юридическим требованием, но и важным фактором ранжирования в китайских поисковиках, включая Baidu. Ведь китайская поисковая система приоритизирует сайты, которые соответствуют национальным правилам и регуляциям, и обеспечивает высокое качество и безопасность контента для пользователей.

Получение ICP лицензии может быть сложным и длительным процессом, особенно для иностранных компаний. Но это необходимо для того, чтобы ваш сайт был доступен для китайских пользователей и эффективно продвигался в китайских поисковых системах. Обратите внимание, что без ICP лицензии, ваши SEO-усилия могут быть напрасными, поскольку ваш сайт может быть заблокирован в Китае.

Кроме того, наличие ICP лицензии считается знаком качества и надежности, который может значительно повысить доверие китайских пользователей к вашему сайту. Это, в свою очередь, может улучшить показатели поведенческих факторов, такие как время на сайте и отказы, что также положительно сказывается на SEO.

В заключении хотелось бы отметить, что внимательное и ответственное отношение к получению ICP лицензии является критически важным для успешного SEO продвижения на китайском рынке.

Хостинг в Китае

Если вы собираетесь продвигать свой сайт на китайском рынке, стоит учесть важный аспект: место хостинга. Поисковые системы, включая Baidu, обычно отдают предпочтение сайтам, расположенным на местных серверах. Соответственно, использование китайского хостинга может существенно улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Однако выбор китайского хостинга имеет свои особенности. Важно помнить, что для использования китайского хостинга, как правило, необходима ICP лицензия, о которой мы упоминали ранее. Также стоит учесть, что качество услуг хостинга в Китае может отличаться от того, к чему мы привыкли в Западном мире.

Поэтому важно тщательно исследовать и выбирать надежного провайдера, который может обеспечить стабильность и высокую скорость работы вашего сайта. Также рекомендуется использовать CDN (Content Delivery Network) для улучшения скорости загрузки страниц, что положительно сказывается на взаимодействии пользователей с сайтом и, соответственно, на SEO.

Но почему так важно использовать местный хостинг? Все дело в том, что скорость загрузки сайта является одним из ключевых факторов ранжирования в поисковых системах. Китайские пользователи, как и пользователи в других странах, предпочитают быстро загружающиеся сайты. А использование китайского хостинга может значительно улучшить время загрузки вашего сайта для местных пользователей.

В заключение, выбор местного хостинга – это еще одна важная стратегия, которую стоит учесть при SEO продвижении на китайском рынке. Это может помочь вам улучшить видимость вашего сайта в китайских поисковых системах и обеспечить лучший пользовательский опыт для вашей целевой аудитории.

Семантическое ядро

В контексте SEO продвижения в Китае, семантическое ядро играет важную роль в оптимизации вашего сайта и улучшении его видимости в поисковых системах, таких как Baidu, Sogou и других. Семантическое ядро - это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражают суть вашего бизнеса и содержание вашего сайта.

Построение эффективного семантического ядра важно для привлечения качественного трафика из поиска и привлечения целевой аудитории. Когда пользователь ищет информацию или товары в поисковой системе, он вводит определенные запросы. И если ваш сайт содержит релевантные ключевые слова и фразы, связанные с запросом пользователя, то есть больше вероятность, что ваш сайт появится в результатах поиска.

Важно провести исследование ключевых слов и понять, какие запросы наиболее релевантны для вашего бизнеса и целевой аудитории в Китае. Это позволит вам оптимизировать свой контент в соответствии с этими запросами и улучшить свою позицию в поисковых системах. Китайский аналог wordstat Яндекс у Baidu.

Кроме того, при оптимизации контента и использовании семантического ядра, необходимо учесть особенности китайских поисковых систем. Например, поисковая система Baidu обращает внимание на китайские символы, ключевые фразы и релевантность контента для китайской аудитории. Также стоит учесть локализацию и культурные особенности при подборе ключевых слов и создании контента.

Важно также отслеживать и анализировать данные о трафике, поисковых запросах и поведении пользователей на вашем сайте. Это поможет вам оптимизировать ваше семантическое ядро и адаптировать его под нужды и предпочтения вашей аудитории.

Семантическое ядро является фундаментом успешной SEO стратегии в Китае. Построение качественного и релевантного семантического ядра поможет вам привлечь больше органического трафика и повысить видимость вашего сайта в поисковых системах Китая.

Оптимизация контента

Контент особенно важен в продвижении сайта в Китае. Если Вы видели хотя бы один китайский сайт, то понимаете, что там огромную роль играет текст. Обычно это длинные портянки даже без структуры. Это страницы с прокруткой, которым, кажется, нет конца и края. Итак, чтобы продвижение в китайской части Всемирной сети было успешным, необходимо знать некоторые правила SEO:

- Правильный язык. Тексты для сайта необходимо писать на упрощенном китайском языке, без диалектов.

- Цензура. Необходимо помнить, что все сайты в КНР фильтруются по черному списку адресов и по ключевым словам. Присутствие на страницах web-ресурса стоп-слов или ссылок на определенные сайты приведет к его полной блокировке.

- Метатеги. Поисковые алгоритмы Китая уделяют намного больше внимания метатегам, чем западные аналоги. Для эффективного продвижения в них обязательно использовать ключевые запросы и название компании. Работает принцип «чем больше, тем лучше».

- Изображения. У всех картинок обязательно должны быть прописаны релевантные теги title и alt.

- Заголовки. Не менее важны в китайских ПС для продвижения сайта. На странице должен быть 1 заголовок H1, заголовки H2 и H3 также приветствуются.

- Обновление контента. Новый контент ранжируется лучше, поэтому регулярное обновление сайта и размещение новостей и статей просто необходимо.

- Уникальные тексты. Само собой, контент должен быть уникальным как в Сети, так и в рамках ресурса. Также лучше защитить тексты от дублирования.

- Ключевые слова. Плотность запросов в тексте должна быть выше в самом начале страницы, так как из-за низкой скорости индексации сайта поисковые китайские роботы могут просто не дойти до футера страницы.

Внутренняя оптимизация

- Скорость загрузки. Должна быть максимально быстрой. Хостинг не на территории Китая, ненужный код, «тяжелые» изображения и т. п. сильно снижают скорость загрузки страниц.

- Baidu и другие поисковые системы не индексируют iFrame и JavaScript.

- Sitemap и robots.txt. Их правильная настройка в китайских ПС также важна для продвижения сайта.

Внешняя оптимизация

- Ссылки. Не менее важны для продвижения. Причем качеству ссылок до сих пор не уделяется должного внимания (в отличие, например, от Google). Но наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно.

- Трастовость сайтов-доноров. Национальный домен .cn имеет больше траста, чем любой другой. Но если не удается найти донора в этой зоне, контент сайта должен быть целиком на китайском.

Еще одной интересной особенностью китайской поисковой выдачи является специальная V-отметка. Ее наличие повышает доверие интернет-пользователей к ресурсу, к самой компании и ее товарам. Сертификаты уровня V1 и V2 можно приобрести у ПС за деньги, тогда как уровень V3 нельзя купить — его можно только заслужить. Эти сертификаты говорят о тщательной проверке ресурса командой Baidu.

Советы для компаний, стремящихся выйти на китайский рынок

- Начните с исследования. Узнайте больше о своей целевой аудитории в Китае, а также о том, какие поисковые системы они предпочитают.

- Разработайте местную SEO-стратегию. Вместо того чтобы просто копировать свою существующую SEO-стратегию, подумайте о том, как вы можете адаптировать ее для китайского рынка.

- Используйте профессиональные услуги. Если у вас нет опыта в китайском SEO, может быть полезно воспользоваться услугами профессионалов, которые специализируются на этом рынке.

В целом, китайский рынок представляет огромные возможности для SEO. В то же время, он предлагает уникальные вызовы, которые требуют тщательного планирования и стратегии. Но с правильным подходом, вы сможете использовать эти возможности и достичь своих целей.

Помните, что продвижение в поисковых системах Китая — это длительный и сложный процесс, который требует глубокого понимания специфики местного рынка. Поэтому не стесняйтесь обращаться за помощью к профессионалам компании DST Global, специализирующимся на китайском цифровом маркетинге.