Продвижение сайтов по регионам

Региональное продвижение сайта – это продвижение сайта по геозависимым запросам в одном или нескольких заданных регионах (например, Пермь, Пермская область, Липецк, Тула, Москва, Санкт-Петербург или Беларусь).

Понятие «продвижение сайта по регионам» было вписано в историю интернета совсем недавно, лишь в 2009 году. Сучилось это благодаря новому алгоритму от Яндекса со звучным именем «Арзамас». Обновленная система профильтровала региональную выдачу и стала ориентироваться на географическое место нахождения пользователя.

Спустя десяток лет поисковик все также выдает юзерам ответы с оглядкой на их геолокацию. Удобно, логично, понятно. А предприниматели оценили новый широкий спектр возможностей для продвижения своего продукта или услуг не только на своем, но и соседнем региональном рынке.

Подобное продвижение хорошо и тем, что оно дает возможность укрепить свою конкурентоспособность на локальном рынке, сформировать ЦА, чтобы в дальнейшем выводить сайт в ТОП выдачи и получать еще больше покупателей. Но оно имеет и свои особенности:

требуется техническая привязка сайта к региону;

целевая аудитория сегментируется по географическим показателям;

надо мониторить «фишки» сайтов местных конкурентов.

Профессионалы веб-студии DST Global знают, как это сделать наиболее грамотно. Подробнее обо всех тонкостях и преимуществах услуги читайте далее.

Геозависимые и геонезависимые запросы в продвижении

Для любой поисковой системы, и неважно, Google это или Яндекс, существует два вида запросов: зависимые от геолокации и запроса пользователя и независимые. Соответственно, они так и называются – геозависимые и геонезависимые.

Кратко опишем их:

Геозависимый запрос юзера – запрос, по которому система выдает ответ с привязкой к региону. Например, купить машину, доставка суши на дом, ближайший банкомат Сбера и пр. По традиции, коммерческие запросы без указания города являются зависимыми.

Геонезависимый запрос юзера – запрос, по которому выдается один и тот же ответ и для жителя Москвы, и Иркутска, и Владивостока. Например: каршеринг в Сочи, как сделать пиццу с ананасами, что такое гранд апероль и тому подобное. Это обычные информационные запросы.

Как видите, их несложно различить. Если человек ищет рецепт утки по-пекински или Общую теорию относительности Эйнштейна, географической привязки не будет, так как эта информация одинакова как для москвичей, так и для Пермьцев. Так возникают особенности продвижения сайта в нескольких регионах.

Если вы решили продвигаться регионально, то не стоит исключать из семантического ядра геонезависимые запросы, они тоже участвуют в раскрутке. Поэтому, по ним делаются крупные подборки полезных материалов, например, об устройстве и работе продукта, экспертные мнения и новости, видео, инфографика. Все это идет в раздел «Статьи», «Обзоры», «Отзывы о нас в прессе» — где можно публиковать любые информационные материалы по вашей тематике.

В чем выгода раскрутки сайта по нескольким городам

Во-первых, если вы настроены на широкий охват рынка, то продвижение по регионам будет стоить дешевле, нежели чем по всей стране.

Во-вторых, это рост всего: продаж, аудитории (целевых покупателей и потенциальных, заинтересованных в вашем продукте), расширение географии продаж. Вы сможете интегрировать бизнес на соседние рынки.

В-третьих, учитывая в совокупности все эти факторы и профессиональную работу айтишников, вы получите значительный вес в «глазах» поисковых ботов и рядовых покупателей. Поисковые системы посчитают ваш сайт благонадежным и полезным, ведь в нем заинтересована масса пользователей. А быть на вершине «цифрового Олимпа», ТОП-а, это то, чего в идеале должен достичь каждый продающий сайт.

Кому подойдет услуга по региональной раскрутке

Региональный сайт – это интернет-реклама вашего ресурса с привязкой к геолокации. Сегодня трафик генерируется везде, а аудитория потенциальных покупателей резко раздвинула свои рамки. Главное, что надо сделать в этой ситуации, это определиться с целями.

Продвижение сайта по нескольким регионам целесообразно, если ваша компания:

имеет представительства в нескольких городах;

только собирается открыть филиалы;

желает заявить о себе на региональных рынках.

Наполнение сайта для региональной раскрутки – от прайса до веб-дизайна

Если вы владелец коммерческого сайта и хотите контактировать с аудиторией через онлайн, необходим подробный каталог вышей продукции с ценами, фото варов, техническими характеристиками и честными отзывами покупателей. Также необходимо указать телефоны для оперативной связи с менеджерами отдела продаж в каждом конкретном регионе, чат для решения срочных вопросов непосредственно на сайте.

Техническая сторона региональной раскрутки в Сети

Вы уже оценили перспективы продвижения сайта по регионам и готовы поручить все это команде айтишников. Однако, есть несколько нюансов, которые должен сделать сам заказчик. Например, необходимо будет предоставить следующую информацию:

местный телефон для связи;

адрес офиса или представительств в данном регионе.

Далее предстоит проконсультироваться с личным менеджером веб-студии DST Global по формированию структуры семантического ядра, конечно, с указанием городов. После этого в «бой» вступают наши технические специалисты.

Что мы делаем:

для Яндекса надо присвоить регион через его Справочник;

для Google надо добавить организацию через Google Maps.

Обращаем ваше внимание, что добавление организации в справочники поисковиков не имеет смысла без действующего телефонного номера и наличия реального фактического адреса. Все данные проверяются путем обзвона сотрудниками Яндекса.

Учитывая это все, мы просим заранее позаботиться о таких мелочах, с которых и начинается серьезное продвижение ресурса в интернете.

Специфика регионального продвижения веб-ресурса

Продвижение, где бы оно не происходило, онлайн или оффлайн, должно подчиняться маркетинговой логике. Только так можно выстроить эффективную стратегию для роста продаж и «захвата» поисковой выдачи.

Основные характерные особенности раскрутки в регионах:

Продвижение веб-ресурса в регионах несколько отличается от классического продвижения в Сети. Особого внимания заслуживает со стороны заказчика составление семантического ядра, ведь именно вы, как никто другой, знаете все особенности своего продукта. В семантическое «древо» необходимо включить региональные запросы пользователей, то есть ключевики с указанием определенного города. Региональная выдача лучше всего работает в Яндексе. Для Google предусмотрены другие приемы, поэтому успешное продвижение во многом зависит от настройки оптимизации под определенные запросы.

Не стоит упускать из поля зрения и особенности популярных поисковиков. Например, для Яндекса категорически важно присвоение конкретного региона. Продвижение Google имеет свои «изюминки». Этот поисковик дает присвоить сайту только некоторые атрибуты, например, региональную цель, возможность использовать Карты (Maps) для указания головного офиса компании заказчика.

Стоимость проекта раскрутки по регионам и примерные сроки

Каждый клиент уникален, к нам приходят с очень разными продуктами. Однако, мы работаем достаточно долго и в ходе личной консультации с менеджером можем предложить наглядные успешные кейсы для вашего сегмента бизнеса.

Стоимость проекта зависит от ряда факторов:

количества ключевых запросов;

количества выбранных регионов для продвижения;

уровня конкуренции в регионе (к примеру, почти во всех тематиках стоимость продвижения сайта по Москве будет значительно выше продвижения по Твери);

существующей конкуренции в выдаче;

выбранных поисковых системах;

текущих позиций сайта, его технического состояния и возраста домена.

Первые результаты в среднем будут заметны где-то от 1 месяца – это нормально для таких целей в Сети. Заметим, что большую роль играет и специфика продукта. Что-то лучше продается в определённый сезон, а что-то актуально для покупателей круглый год.

Этапы работ веб-студии DST Global по региональному продвижению сайта

Расскажем более конкретно, как технически выглядит наша работа с продвижением. Она делится на следующие этапы:

привязка сайта к регионам продвижения;

выбор и оптимизация посадочных страниц сайта (title, description, keywords);

подготовка задания копирайтеру для написания уникальных текстов;

анализ внутренней структуры и доступности посадочных страниц;

анализ данных панели Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер;

проверка robots.txt, XML-карты, скорости загрузки страниц;

создание фавикона;

анализ уязвимости сайта;

тестирование кросс-браузерности;

анализ на наличие дублей страниц;

проверка наличия и корректности микроразметки;

анализ количества и качества ссылочной массы;

регистрация сайта в отраслевых региональных каталогах;

анализ показателей посещаемости сайта (количество посетителей, источники трафика, процент отказов и т.д.);

анализ коммерческих факторов сайта и подготовка необходимых работ по их улучшению;

анализ юзабилити сайта и выработка ТЗ на основе проведенного аудита;

анализ статистики доменов нескольких сайтов – конкурентов.

Дополнительные услуги Веб-студии DST Global

Помимо этого, мы также осуществляем:

регулярное предоставление отчетов;

разрешение спорных ситуаций со службой технической поддержки Яндекса, хостингом и регистратором домена;

информационное развитие сайта (обновление цен, акций и каталога продукции).

Хотите расширить территорию продаж и получить больше прибыли? Тогда обращайтесь в DST Global (dstglobal.ru), мы поможем реализовать ваши амбиции на цифровом рынке.